虎年春節の成績表が出た。データによると、2022年1月31日から2月6日までの興行収入総数は60.36億元で、チケット数は1.14億枚で、上映回数は312.8万回で、2021年(78.42億元)以降、中国映画史の春節興行収入の2位にランクインした。
春節の8本の映画とともに話題になったのは、「高運賃」と「観客数の下落」だった。2022年の春節枠の全国平均運賃は52.8元で、2021年と2019年にはそれぞれ48.9元と44.7元だった。値上げは明らかだが、平均運賃だけを見ると、値上げ幅は「暴走」ではない。そこで、味わい深い問題が起こり、なぜ今年の「高運賃」が観客に痛感を与えたのか。
世論の中には、観客数の下落が高運賃と直接関係しているという声も少なくない。疫病で消費者が支出を圧縮し、映画を見ることがまず切られる対象になった。しかし、ネット決済プラットフォームのデータによると、春節休暇の5日前、ネット決済プラットフォームは計62.36億件を処理し、金額は4.2兆元で、前年同期比5.30%と11.58%増加し、飲食、娯楽、ショッピングなどが休暇消費の主なシーンだった。通俗的に理解すると、今年の大衆は消費の面でけちではない。今年の春節枠の運賃は高いが、他の消費に比べて「口紅効果」がカバーしている。観客が「軽蔑」している映画は、「高運賃」への不満を最も直感的に表現するほか、隠れた理由があるに違いない。
チケット購入プラットフォームの採点状況を見ると、春節の「超多強」が検証され、多くの映画が9点以上に達した。ソーシャルメディアの反応を見ると、どの映画にも多くのネットユーザーが「美しい」と支持に値すると答えている。しかし、関連ニュースの評論区では、多くのネットユーザーが今年の春節映画全体がだめで、観客を引きつけて必ず映画館に入って鑑賞するには足りないと考えている。この3つの声は、チケット購入者、マーケティング宣伝、未購入者(消費者を節制する)の3つのグループの春節枠に対する態度に対応している。このうち、未購入の観客や一部の節制的な消費者だけを見る態度は、春節の真相を見極め、「高運賃」と「観客数の下落」の背後にある真実を発見するのに役立つだろう。
「この殺し屋はあまり冷静ではない」の逆襲、「四海」は交通事故などで批判され、「熊出没・地球復帰」が興行収入の「4強」に突入したことは、春節枠の「家族愛」の属性が依然として変更されていないことを証明している。「奇跡・愚かな子供」は口コミはいいが、励まし、催涙の背後には、多くの重さが隠されており、興行収入の爆発を制限している。「長津湖の水門橋」と「狙撃手」は戦争映画として、過去に春節の枠を選ぶには慎重に決定しなければならない。2本の戦争映画が興行収入を上げられないのは当然だ。
今年の春節映画の供給は豊富そうだが、数億人の観客全体の需要とはずれている。一つの可能性だけあって、観客は春節の時に非喜劇、非暖かい感情の映画を受け入れることができて、それは等級の定義を破ることができて、観客の認知を更新することができる本当の大作、佳作、経典です。チケットを購入した観客は春節映画が悪くないと思っている。それは、より高い基準で要求していないからだ。彼らは「高い点数を取ることができる」と「当たることができる」、「見ることができるかどうか」の間で、前者を選んだにすぎない。チケットを購入していない観客の冷静さは、理性的な消費観念が働いていると見なす一方で、この時期の映画は十分な見どころを持っていないと感じ、必見の願いを持っている。
今年の春節に残された経験には、2つの点が特に強調されなければならない。1つは、本当に等級の特徴を認識し、事前に規定された映画のタイプを計画し、科学的に映画のタイプの特徴を分配し、春節の作品に映画館に現れるようにすることである。第二に、春節映画は娯楽、感情慰め機能を提供すると同時に、必ず経典になることを追求しなければならない。古典的な映画だけが忘れられないし、本当の佳作だけが、黄金期を色あせさせないことができる。
