「お正月に家族と一緒に映画を見に行きたいと思っていたら、映画の切符の値段が100元を突破したことに気づいた」。北京市朝陽区に住む王辰は今年の映画を「軽蔑」と呼んだ。
先の2022年の映画の春節枠では、高い映画の切符が話題になった。国家映画局のデータによると、2022年1月31日の大みそかから2月6日の正月初六までの春節の興行収入は60.35億元に達し、映画史の春節の興行収入第2位の成績を収めたのに対し、これに対応して過去最高を記録した映画の平均運賃は52.8元だった。
高い切符の値段は多くの人の期待を裏切った。統計によると、2022年の春節の映画観覧者数は4年ぶりの低さを記録し、1億14000万人にとどまり、2021年の春節の映画観覧者数より4600万人減少した。ソーシャルメディアでは、多くのネットユーザーが映画を見に行かなかったのは、「チケットが高すぎる」ためだと主張している。
映画の高運賃に対する公衆の「ツッコミ」ブームが高まるにつれて、関係部門と映画側も対応した。国家映画局、中消協が相次いで発声し、多くの春節映画が続々と値下げを発表した。今のところ、映画の切符の値段はすでに下がっている。
「法治日報」の記者の取材を受けた専門家は、春節映画のチケット価格の設定の背後には資本的な考慮などの要素があるが、高すぎる価格は潜在的な観客の観影意欲に影響を与えるに違いないと考えている。高運賃は短期間で映画側の利益を得ることができるが、長期的には映画市場にマイナスの影響を与える可能性があるため、不正な高値を警戒し、必要に応じて市場の監督管理に力を入れ、映画市場の秩序ある発展を保障しなければならない。
運賃が高すぎると論争が起こる
一部の観客は見ないことを選んだ。
2月1日、元旦。王辰は昼食を食べた後、家族と一緒に出かけたいと思っていたが、母は映画「四海」を見に行くことを提案した。王辰は携帯電話を取り出してチケット購入ソフトを注文したところ、「家の近くの映画館の切符は驚くほど高い」ことに気づいた。
王辰さんは、その日の近くの映画館のこの映画の最も安い切符の価格も70元以上で、最も高いのはある映画館のVIPホールで、1枚の切符は298元に達したと回想している。しかもある映画だけでなく、すべての映画の切符はいつもよりずっと高いです。彼女は勘定を計算した:家族4人で、映画を見に行くには少なくとも300元かかります。
「高いから、ばかにして」結局、王辰と家族は家にいてテレビを見ることに合意した。
高運賃は北京などの大都市だけではない。陝西省漢中市勉県に住む景さんは、今年の正月期間中、県城の普通の2 D映画の切符は最低でも58元だったが、普段は最高でも30元以上だったことを発見した。
「正月は暇だと思っていたのに、家族や友达と何本かの春節映画を全部洗うと約束したが、切符があんなに高くて、最後に春節の間、私たちは口コミのいい喜劇映画を選んだだけだ」。景さんは記者に言った。
王辰と景さんのように春節映画の高運賃に「驚いた」人は少なくない。中国消費者協会はこのほど、「春節消費権益保護世論分析報告」(以下「報告」と略称する)を発表し、今年の春節の監視期間中、「映画」などの負の情報が20万件を超え、毎日の世論のツッコミは主に運賃の面を指していると明らかにした。今年の春節の平均運賃はさらに高くなり、多くの映画を見る意欲のある消費者は、高い運賃で後退した。
2月中旬、記者は「春節のチケット価格」をキーワードに各ソーシャルメディアで検索したところ、春節の間、映画のチケット価格が高いことに対する「ツッコミ」が少なくないことが分かった。2月3日、ネット上で「チケットは安くてもいいですか。こんなに高いチケットは直接主演に会えますか」という文章を投稿し、ある映画のチケット購入ページのスクリーンショットをアップロードした。
華東政法大学経済法学部の任超教授は、「観客は春節映画のチケットが年々上昇する現象をあまり受け入れられないのは明らかだ」と話した。この2年間、疫病の影響で多くの映画館の経営状況が悪く、祝日の人気が高く、チケット価格が高いことで損失を補うことを望んでいるが、これはただの救急措置であり、効果は理想的ではなく、観客はかえってチケット価格に対する反感のために少ないか見ないかを選ぶ。
多様な要因が運賃に影響する
文化消費の阻害を抑える
中国消費者協会が発表した「報告書」は、微博(ウェイボー)のネットユーザー「@3号庁改札従業員」のコメントを引用した。2018年よりも1000万人少ない。
中消協によると、ソーシャルメディアの中で「史上最も高い春節枠、切符の価格は非常に高い」という世論の背後には、徐々に上昇している文化消費の訴えがある程度抑圧され、阻害されているという。
どうして今年の春節映画の切符の価格は「高くてたまらない」のですか?
任超氏によると、春節映画のチケット価格の上昇は映画のチケットの価格設定自体と密接に関係している。中国では、映画の切符は主に映画館が自分で制定している。一般的には、まず映画のプロデューサーまたは発行者が映画館と価格を協議し、契約を締結し、合意を通じて最低発行価格を達成する。この協定によると、映画館はこの数値を下回る価格で切符を売ることはできない。各映画館は発行価格を下回らない上で、運営コスト、観客数、興行収入の動き、周辺競争映画館のチケット価格などの市場要素に基づき、「必要に応じて価格を決める」ことで、機動的に調整して最終チケット価格を形成している。
「二十二」「血戦鋼鋸嶺」などの映画の宣伝に参加した北京朔果蓮蓮文化メディア有限会社の創始者である蘇北淇氏は記者に対し、「2017年以前、映画市場には「チケットプラットフォームの競争が白熱化している」という現象があり、さまざまな大小のチケットサイトのほか、各院線影管もオンライン電子チケットプラットフォームを試みた。低価格の映画の切符は競争の産物になった。その上、当時は切符の補充行為が許可されていたので、映画の切符の価格も自然に低かった。「ここ数年、チケットの補充が停止されるにつれて、各チケットプラットフォームの競争は基本的に終わり、各電子商取引の背後にある投資家はチケットプラットフォームに投資し続けず、チケットの価格は肯定的に上がった」。
蘇北淇氏によると、ここ10年来の映画のチケット価格の変化は、実際には電子商取引の勃興、チケットプラットフォームの競争、市場シェアの安定などの一連の変化と関係がある。
映画のチケット価格の定価の要素のほか、任超氏は、春節映画のチケット価格が高い原因は春節自体に重要な祝日の意義があると考えている。1年の中で春節の映画の需要は最も旺盛で、春節の映画の人数は多くて、親友がパーティーに出かけるピークです;多くの人が祝日の娯楽活動のために請求書を買いたいと思っています。また、春節の人件費が高い要素は春節の切符が普段より高い原因です。
また、任超氏は、疫病の影響もその一つの要素だと述べた。「この2年間は疫病の影響で、オンライン映画が減少し、疫病の撲滅コストが増加し、映画鑑賞用軽食飲料の収入が激減した。
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北京市盈科弁護士事務所の楊敏弁護士は記者に、春節の映画鑑賞需要が最も旺盛な時期の一つとして、映画館の経営者としての利益需要もチケット価格を押し上げたと伝えた。同時に、疫病の予防とコントロールの間、各地方の防疫部門は映画館の座席率を制限することを要求し、間接的に切符の上昇を推進した。
中国消費者協会によると、映画市場のスクリーン過剰と内容不足の構造的な難題、疫病の変動と政策の影響の多様な現実的な挑戦は、映画館にチケット価格の引き上げを通じてキャッシュフローの緊張を緩和させ、産業の短期的な停止の観点から理解できるかもしれないが、観客数が一般的に減少し、映画の視聴頻度が低下し続けている事実は理解できる。単純な運賃依存は、沢を尽くして漁をし、薬を飲んで喉の渇きを止めるのと同じだと説明した。
消費者の意見をよく聞く
市場の良性競争を導く
映画のチケット価格が高く、大衆の反感を引き起こし、関係部門の注目を集めている。
2月3日、ある映画館のメディアは国家映画局の通知を受けたと暴露した。
2月5日、映画「狙撃手」は映画館との最低決済価格を引き下げ、今年の春節映画8本のうち初めて価格を下げた映画となった。その後、「長津湖の水門橋」「奇跡・愚かな子供」などの映画も相次いで値下げされた。
2月17日、記者はチケット購入プラットフォームの検索を通じて、北京市朝陽区のいくつかの映画館を例に、現在、いくつかの春節映画のチケットは基本的に日常レベルに回復し、チケットの多くは50元以下であることが分かった。
高すぎる映画の切符について、管理する必要がありますか?どうすればいいですか。
中消協によると、映画館の利益経路依存と消費者の合理的な受け入れ範囲のバランスを求め、産業の長期的かつ健全な発展と文化消費の質向上とグレードアップの間の良性の相互作用を求め、関連業界、関連部門の絶えず研究、持続的な探求が必要だという。
映画・テレビ業界の一員として、蘇北淇は「史上最も高い春節枠」という現象を理性的に見るよう呼びかけた。彼女は、映画の切符が高すぎて映画の情熱に影響を与えるのは確かに問題であり、マクロ的にこの問題を解決するには、まず番組の内容を解決しなければならない。
「疫病の後の現実は、毎週映画を見ていた人が、今では毎月1本の映画を見るようになった。春節に4、5本の映画を見た人が、今は1本の映画しか見られないかもしれない。実は、これは映画界全体の生態の問題であり、どのように市場のマクロからこの問題を解決するかが急務だ」。蘇北淇は言った。
任超氏によると、中国はすでに映画のチケット制定権を開放しているため、映画のチケット価格は映画館が主導して決定している。これは市場行為だという。国家映画局などの関係部門は指導意見を制定することによって規範化することができる。運賃の制定には政府の誘導が必要で、過度な介入ではなく、市場の調整、観客の意思こそ運賃の合理的な区間を決定する重要な要素である。市場が価格を押し上げたり、極めて不合理な天価影票が現れたりすれば、価格コントロール部門が介入してコントロールすることができるが、まだこの程度ではない。
任超氏によると、 Kailuan Energy Chemical Co.Ltd(600997) 産業は成長段階にあり、市場メカニズムに自由な空間を与え、手を放し、 Kailuan Energy Chemical Co.Ltd(600997) 産業の発展を後押しする必要がある。市場の声や消費者の意見をよく聞いて、市場の良性競争を導く必要がある。政府部門は極めて必要な時に介入しなければならない。このようにしてこそ、革新的な活力と秩序ある映画市場をもたらし、娯楽産業乃至経済社会の持続可能な発展を促進することができる。
