世界の携帯電話のトップの一つである三星は、中国市場への「復帰」の一連の措置を準備しているか、競争の激しい中国市場、ひいては世界の携帯電話市場に新たな変局をもたらしている。
3月1日、「中国経営報」の記者は三星側から、2月9日の三星グローバル新製品発表会で、傘下の最新旗艦携帯電話Galaxy S 22シリーズを発表したのに続き、一連のオフラインマーケティング活動が急速に全国で展開され、3月4日に中国で全面的に発売されることを明らかにした。
三星ギャラクシーS 22シリーズは2月14日に発売されてから2月21日までの8日間で102万台を売り上げ、2017年に発表されたギャラクシーS 8シリーズの11日間で100万台を記録し、三星史上最も売れた携帯電話となった。この携帯電話は三星が中国市場に「復帰」した重ポンドの作品として、三星側にも期待されている。
一方、記者は、最近、三星の携帯電話が中国市場で頻繁に動いていることに気づき、まず三星が新しい中国チームを設立したことが伝えられた。この部門は「中国市場革新グループ」と命名され、三星の韓鐘熙副理事長に直接報告された。今年1月、三星は京東と2022年の戦略協力協定に署名し、マーケティングとルートをめぐって協力する。これらは、三星(サムスン)携帯電話の中国市場の重要な信号と解読されている。
三星ギャラクシーS 22シリーズは猛威を振るい、中国市場での三星の配置も加速しているが、業界関係者によると、三星携帯電話の「中国復帰」の旅は明らかに楽ではない。「三星携帯電話は2021年に依然として世界の携帯電話市場で1位を獲得したが、中国市場ではすでに主流のプレイヤーの仲間入りを脱退し、現在、中国の消費者は三星携帯電話に対する感知度が強くない。ある携帯電話業界のアナリストは記者に言ったが、中国は三星の携帯電話が容易でなくても戦略的な選択かもしれない。
被寄厚望
三星ギャラクシーS 22シリーズは、三星が2022年に初めて旗艦シリーズの携帯電話であり、三星側からも「三星史上最も強力な旗艦機種」と呼ばれている。
記者が整理したところ、このシリーズの携帯電話の主力は主に全体の設計、配置性能、撮影撮影撮影の3つの面で、現在の各携帯電話ブランドの旗艦携帯電話の発展力の重点とほぼ一致していることが分かった。
デザイン面では、サムスンGalaxy S 22シリーズ全体のデザインがサムスンGalaxy Sシリーズのスタイルを踏襲し、依然としてシンボル的な一体化ボディデザインを採用し、曜夜黒、羽夢白、霧松緑、浮光粉の4色を組み合わせ、高い認識度を備えている。
「良いデザインは簡潔で美しくなければならないし、ブランドの理念とイメージも体現しなければならない。これらの携帯電話業界のアナリストによると、三星Galaxy S 22シリーズの一体化機体や「輪郭切断」カメラモジュールの突起など、基本的にこれを実現し、ブランドの認識度が高いという。
性能配置については、サムスンギャラクシーS 22シリーズに新たな4 nm高性能プロセッサーを搭載し、いずれも高リフレッシュ率ディスプレイを採用している。近年、消費者が注目している映像では、三星ギャラクシーS 22シリーズも最適化されている。より大きな感光素子を搭載し、さらにナイトショットソリューションをアップグレードし、AI技術で細部を鋭くし、ノイズを減らしながら、物体やシーンなどを認識できるようにした。
携帯電話の航続についても、対応するアップグレードが行われ、45 Wの速充と15 Wの無線充電をサポートしている。しかし、一部の業界関係者によると、構成性能の向上に比べて、バッテリー容量や急速充電の向上は望ましくない可能性があるという。現在、中国の携帯電話の充電は最速で120 Wを突破した。
三星側が公開したデータによると、同シリーズは2月14日に発売され、わずか8日で100万台を超え、三星の携帯電話販売最高記録を更新した。「これは三星が始めた最初の旗艦シリーズの携帯電話で、性能配置の面ではいずれも大きく向上しており、現在の市場のフィードバックは悪くなく、三星側にも期待されており、中国市場を再開する重ポンド製品となっている」。三星に近いある関係者は記者に言ったが、実際の状況はどのように市場検証を受けなければならないのか。
戦略選択
携帯電話の販売台数と市場表現、価格は往々にしてその中の重要な要素である。
注目すべきは、三星Galaxy S 22シリーズの旗艦には、三星Galaxy S 22の提案小売価格が4999元から、三星Galaxy S 22+の提案小売価格が6599元から、三星Galaxy S 22 Ultraの提案小売価格が9699元からの3つのバージョンが含まれている。
同シリーズの携帯電話は5000元近くから1万元余りまで様々で、カバーする価格区間は広い。「複数のバージョンと5000元を超える価格差を出して、できるだけ市場のユーザーのニーズを満たし、カバーすることができますが、最低4999元から、このような価格は多くのユーザーを説得するのに十分です。」これらの携帯電話業界のアナリストによると、三星側の今回の意図は現在もはっきりしており、この携帯電話がどれだけの販売台数をもたらすかは期待されていないが、存在感を磨き、ファッションのハイエンドのブランドイメージを確立することが多いという。
現在、世界の携帯電話ハイエンド市場では、アップルやサムスンなどが依然として明らかな優位を占めている。Strategy Analyticsの研究報告によると、2021年第1四半期、900ドル以上の超ハイエンド携帯電話が世界のスマートフォン収入の25%を占め、三星とアップルが絶対的に主導した。
三星携帯電話が業界でよく知られている利点の一つは、その背後に立っているのが「家大業大」の三星グループであり、三星携帯電話に十分な技術と財力の支えを提供しただけでなく、携帯電話の全産業チェーンにも足を踏み入れたことだ。チップの上で、サムスンは自分のシリーズのチップを持って、自分で研究開発して設計して甚だしきに至っては生産することができて、しかも台積電と同じ4ナノメートルの生産技術を持っています;他にもフラッシュメモリ、レンズCMOSなど三星が生産できる。三星はアップルの携帯電話の画面やメモリなどの主要サプライヤーだ。
現在、携帯電話市場では、外部部品の供給に依存しない主流の携帯電話メーカーが主にサムスンだ。「全産業チェーンの配置の優位性は、上流のサプライチェーンの欠品などの影響を受けることが少なく、サプライチェーンのコストや生産リズムなどをよりよくコントロールできることだ」。これらの携帯電話業界のアナリストは、携帯電話のサプライチェーンなどの優位性こそ、三星を世界の携帯電話市場のトップに押し上げたと言える。
しかし、三星(サムスン)の世界的な携帯電話市場とサプライチェーンの優位性も、より多くの挑戦に直面している。スクリーンの面では、中国の京東方、TCL華星光電が強く台頭した。チップ代行の面では、台積電の優位性が明らかで、インテルなども力を入れて、スープを分けたいと思っています。携帯電話市場では、アップルの携帯電話はハイエンド市場で依然として優位性が際立っているが、中低端市場では、小米、栄光、OPPO、vivoなどの国産携帯電話ブランドが世界市場で都市を攻略し、より多くの市場シェアを占めている。
有名な市場調査機関Canalysが発表したデータによると、2021年のサムスン、アップル、小米、OPPO、vivoの世界携帯電話市場シェアはそれぞれ20%、17%、12%、11%、10%で、前年同期比の成長率はそれぞれ7%、11%、28%、22%、15%だった。三星は依然として世界の携帯電話市場のトップを占めているが、追っ手は急いで迫っている。
同様に三星の伝統的な優位性のAMOLEDスクリーンを例にとると、三星は現在、世界の70%近くのシェアを占めているが、京東方などのメーカーが強く台頭した背景の下で、2021年にもシェアが下落した。「まず、中国はAMOLEDの技術がかなり成熟しており、生産能力が徐々に解放されている。次に、国産携帯電話ブランドとハイエンド機種の成長であり、企業はサプライチェーンの安全のため、戦略的に中国のサプライヤーを選択している」。中国電子視像業界協会の董敏副事務総長は記者に対し、
このような背景の下で、中国という世界最大の携帯電話市場を再加コードすることは、三星の現実であり、戦略的な選択である。
は突破口ですか?
現在、中国という広大な市場を再開するために、重ポンド製品を発表するほか、チーム、ルート、ブランドなどの建設においても、三星はひっそりと力を入れている。
2022年の新年早々、韓国メディアの報道によると、三星は「中国市場イノベーショングループ」(China Business Innovation Team)と命名され、携帯電話や家庭機器をカバーする分野に足を踏み入れた。また、この新部門の地位は非常に高く、三星(サムスン)の韓鐘熙(ハン・ジョンヒ)副会長に直接報告した。
「中国市場イノベーショングループ」の重要な職責の一つは、中国市場のマーケティング戦略を担当し、中国独特のビジネス習慣と消費者の好みを分析することだという。新浪科学技術はサプライチェーン関係者の情報を引用し、後続の三星は中国で大面積のマーケティング活動を展開すると明らかにした。新製品の発表、メディアの品鑑などの関連活動は全国で続々と推進されている。
チャネル建設も三星が今力を入れている重点の一つだ。現在、三星電子大中華区の崔勝植総裁は、2020年に就任して間もなく、迪信通グループの劉東海会長と蘇寧グループの張近東会長を迅速に訪問し、オンライン販売とルート普及を強化するための重要な措置と解釈されている。2022年1月12日、三星は京東と2022年の戦略協力協定に署名し、双方はマーケティングとルートをめぐって協力し、50億元を目標としている。
製品でも三星はコンビネーションボクシングをする。ある三星の関係者は、今年上半期はギャラクシーS 22などの旗艦携帯電話を中心に、下半期は折り畳み式携帯電話の宣伝を強化すると本紙記者に伝えた。折り畳みスクリーン携帯電話はサムスンの伝統的な優位分野であり、中国の消費者に強い影響力を持っている。
2012年の登頂以来、三星は長年にわたって世界の携帯電話市場の首位を獲得し、中国での市場シェアも一時30%を超えた。「三星の資金、技術、サプライチェーンなどの優位性は明らかで、長年にわたって蓄積された市場優位性と基礎は依然として残っているが、今の中国市場は十分に競争し、紅海になっている。三星は日中天のようなアップルと急速に台頭している中国の携帯電話ブランドに同時に直面するのは容易ではない」。これらの携帯電話業界のアナリストは、中国市場の再コード化が三星の戦略的な選択になると述べた。
三星に期待されるギャラクシーS 22シリーズは、中国市場への「復帰」の突破口になるのだろうか。また中国と世界の携帯電話市場にどのような変化と影響をもたらしますか?市場と時間の検証が待たれ、本紙記者も注目し続ける。
