スポーツの試合がもたらした流量の増効は速く、行くのも速い。大型スポーツ中継を借りてミグ動画に目を奪われたが、同級のスポーツ試合が続かないため、ミグ動画のユーザー流出問題が続いている。
2022年3月4日、オリンピック聖火が再び「鳥の巣」のメイン会場に点火されるにつれて、北京2022年冬パラリンピックが正式に開幕した。すでに幕を閉じた北京冬季五輪を振り返ってみると、誰が冬季五輪の流量の配当のインターネットの「最大の勝者」なのか。答えはミグビデオかもしれません。
北京冬季五輪期間中、ミニチュア動画のダウンロード量は一時Apple Storeランキングの2位に急上昇し、長いビデオコースでリードしていた愛奇芸、優酷、テンセント動画などの一線のプレイヤーを後ろに振り、短期間でミニチュア動画の日活ユーザーも10倍近く増加し、冬季五輪期間中のインターネット「トップストリーム」アプリとなった。
北京冬季五輪の公式中継業者として、ミグ動画は冬季五輪の試合中継に大きな投資をしており、ユーザーはミグ動画アプリを開くだけで、ほとんどの主なプッシュ内容が冬季五輪と関係がある。そのため、五輪期間中にこのような人気のダウンロードができるのは意外ではない。
しかし、冬季五輪が終盤に入ると、ミグ動画のダウンロード量はジェットコースターのように急速に下落した。2月17日、今回の冬季五輪が13日目に入った時、アップルストアの無料アプリダウンロードランキングでミグ動画が30位から外れた。
明らかに、長ビデオコースは簡単な100メートルスパートではなく、選手の忍耐と策略を試す「マラソン」の試合だ。冬季五輪がもたらす巨額の配当金をどう残すかは、これから考えなければならない問題だ。
冬季オリンピックの後、どのようにユーザーを残しますか?
近年のいくつかの大型スポーツ試合に注意すれば、ミグ動画はいつも試合中にユーザーのダウンロードブームを巻き起こすことができ、スポーツの盛会はミグ動画の「トラフィックパスワード」になったようだ。
例えば2021年の東京五輪では、ミニブログアプリのダウンロード数が一時的に急上昇し、これまでの平均1日あたりのダウンロード数は2万~3万回だったが、一時最高1日あたりのダウンロード数は43万件に急上昇し、データは20倍以上になった。
このようなユーザー数が著しく上昇した現象はワールドカップにも現れた。艾瑞諮問データの統計によると、2018年6月のロシアワールドカップの開幕式当日、ミグ動画の日活ユーザー数は1200万人を突破し、日新ユーザー数は1000万人を突破し、6月全体の活躍者数の増加率は90%を超えた。加えて、今回の北京冬季五輪では、ミグ動画が大型スポーツの「東風」を借りて、ユーザーの成長ボーナスを大波に収めることが明らかになった。
この背後には、ミグのビデオが試合の生放送版権を手に入れたことと密接な関係がある。実際、2018年に10億元を投じてロシアW杯の著作権を購入してから、大型スポーツ試合がもたらした流量の良さと甘さを味わい、その後、スポーツ試合の著作権を購入する道で収拾がつかなくなった。
2020年、中国移動は中国中央テレビと戦略協力協定に署名し、2020年東京オリンピック、2020年ヨーロッパカップサッカー試合、2022年北京オリンピック、2022年カタールワールドカップサッカー試合の4大トップクラスの試合の著作権協力を一挙に獲得した。2021年8月の東京五輪が幕を閉じると、ミグ動画はプレミアリーグ、ドイツ・ブンデスリーガ、セリエA、フランス・ブンデスリーガ、スペイン・ブンデスリーガの5大海外トップクラスのサッカーリーグ戦の中継権を次々と獲得し、手を出すのはかなり迅速で余裕がある。
2021年末現在、ミグプラットフォームが集約したスポーツIPは30を超え、1日平均20回に達したというデータがある。これらのトップスポーツに頼ってこそ、ミグビデオに何度も高額のトラフィックリターンをもたらすと言える。
TMT産業時評者の張書楽氏によると、「押宝スポーツの試合のこのような打法は、ミグは中国のビデオプラットフォームの先輩ではない。期限付き料金は、その出輪も段階的な現象となっている」と話した。
しかし、スポーツの試合がもたらした流量の増効は速く、行くのも速い。大型スポーツ中継を借りてミグ動画に目を奪われたが、同級のスポーツ試合が続かないため、ミグ動画のユーザー流出問題が続いている。
易観千帆の統計データによると、東京五輪期間中、ミグ動画の月間アクティブユーザーは3600万人に達し、前月比14.55%増加したが、わずか2カ月後、ミグ動画の月間アクティブユーザーは2500万人しか残っておらず、割合は32.28%急落した。
幕を下ろしたばかりの北京冬季五輪も同じだ。7麦のデータによると、今回の冬季五輪期間中、ミグ動画のユーザーダウンロード量は2月9日にピークに達したが、冬季五輪が最後の試合日に入るまで、そのユーザーダウンロード量は試合開始前のレベルに回復した。
冬季五輪に別れを告げた後、再び流量爆発を迎えるには2022年末のワールドカップを待つかもしれない。しかし、その前に、ミグビデオはこのユーザートラフィックの「蛰伏期」に直面するのだろうか。関連話題について、「商学院」の記者はミグビデオ関連の責任者にインタビューした。
\u3000\u30 Shanghai Kehua Bio-Engineering Co.Ltd(002022) 年はスポーツの年です。流量。」ミグ動画の担当者によると。
一線に進出するには、「内功」 の練習が必要です。
多くのスポーツ試合の著作権中継資源に頼って、ミグビデオは長ビデオコースで成功して一席を占めたが、中国の長ビデオ業界の一線のアレイに押し込む志があれば、ミグビデオは「内功」をよく練習しなければならない。
2021年6月、中国移動が株式募集書を発表したところによると、ミグ動画の全場景月のアクティブユーザーは2億4200万人に達したが、同期には奇芸、テンセント動画を愛する月のアクティブユーザーはそれぞれ5.70億人、4.35億人に達した。
もちろん、ミグ動画のユーザー規模は愛奇芸、テンセントなどの業界内の第一線のライバルに及ばず、自身の設立が遅い(2014年に設立された)、先発優位性が欠けている要素を除いて、スポーツプレートに重点を置いているが、バラエティプレートでは包囲しにくいことと関係がある。
愛奇芸、優酷とテンセントのビデオをはじめとする一線の長いビデオプラットフォームはインターネットの大工場に背を向けているため、ほとんどすべてのネット総合、ドラマ、映画の良質な著作権資源を分け尽くしている。
また、長年の発展を経て、これらの一線プラットフォームも自分の内容のIPを育成し、「秘密の隅」「アイドル練習生」「創造101」などの爆発的なドラマ集とバラエティ番組を発売し、口コミの良い自家製ドラマ資源と制作能力を持っている。
このような激しい長いビデオ競争環境に直面して、ミグビデオに発揮させる空間は少ないが、ミグは努力していないわけではない。自作番組が平凡な状況で、ミグビデオは「外国人」と協力することを選んだ。一方、ミグは「覚醒年代」「軍刺」など、これまで地方チャンネルでしか放送されていなかった良質なドラマなど、マルチプラットフォームで発行されたドラマを導入した。一方、ミグ動画は投資でコンテンツのショートボードを補完している。
2019年5月、中国移動は16億元を投資して Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) の第2位の株主となり、マンゴーテレビのドラマ、バラエティの著作権資源を獲得した。その後、ミグはマンゴーテレビと協力金額が35億元を下回らない20212023年の全体協力枠組み協定に署名した。これも、ユーザーがミグビデオで「毎日向上」などのマンゴー台バラエティ番組を見ることができる理由だ。
現在、ミグ動画はユーザーに中国中央テレビ局、中国主要衛星テレビ、数十の地方局をカバーする制作コンテンツを提供し、ある程度自身のコンテンツ生態を高めている。しかし、落ち着いて言えば、ミグビデオは映画・テレビの内容、特に爆発的な内容の構築能力において、愛奇芸、テンセントビデオ、優酷ビデオなどの頭部長ビデオプラットフォームに比べて依然として大きな差がある。
データの統計によると、現在、ミグが単独で放送している映画は「命を賭けて3日」「Xファイル」など73本しかなく、ドラマは「冬季五輪の家族」「家と万事興」など40本余りで、非人気映画作品が多い。これにより、ミグビデオは映画、ドラマ、バラエティ番組の著作権内容が少なく、魅力的な自家製コンテンツも欠けている。
インターネットオブザーバーの丁道師は、「短期的に見ると、ミグ動画は先機などの客観的な要素を失っているため、短期間でお金を燃やしたり、内容を協力したりするなどの動作で、映画やテレビのバラエティや自作劇の劣勢を転換することは難しいが、長期的に見ると、ミグは中国移動のプラットフォームの優位性とルートの優位性に背を向けているため、バラエティなどの面でスポーツの再投入を複製し、いくつかの逸品の良質な爆発金の内容は、依然として内容の数量と品質の不足を補うことが期待されている。どの長いビデオプラットフォームも、卵を同じかごに入れることはできません。ミグビデオも同じです。多様化した多角的な経営戦略を取って内容を改善することこそ、長いビデオプラットフォームの生存の道です。」
値上げを開始し、承認を得ることができますか?
中国移動はミグ動画の具体的な収益状況を明らかにしていないが、ビデオコースでどのように利益を得るかはすでに各プラットフォームが直面しなければならない難題である。
設立11年目のロングビデオヘッド選手の愛奇芸も、これまで利益を上げたことがなく、高額の著作権投入も損をしにくい。対照的に、ミグ動画には中国移動が十分な資金を提供しているため、損失を過度に心配する必要はないかもしれないが、スポーツ試合の中継権を獲得し続けた後、ミグ動画もブランド価値の転化とビジネストラフィックの変化の問題を考慮しなければならない。
赤字圧力を緩和するため、愛奇芸は2020年11月に中国の長ビデオプラットフォーム会員の値上げの「第一銃」を率先してスタートさせ、その後、優酷、テンセントビデオ、マンゴーテレビも値上げを発表した。同じように値上げを選んだのは、ミグ動画も含まれています。
2022年2月1日より、ダイヤモンド会員と通看券の価格調整が行われる。このうち、ダイヤモンド会員の家賃は月額5元上昇し、シーズンカードは13元上昇し、年間カードは43元上昇し、連続パッケージは年間33元上昇した。しかし、多くの動画サイトとは異なり、ミグ動画は専門のスポーツ会員ではなく、毎月19.9元を発売し、10枚の閲覧券(視聴ニーズに応じて順次料金を払うことに相当)を含む会員バッグを発売している。
これに対し、ミグ動画の責任者は記者団に、ユーザーがより柔軟な会員モデルの選択をするためだと話した。「ミグ動画の会員は、スポーツ試合、映画・テレビ、バラエティ、映画、ドキュメンタリーなどの全量のコンテンツを端内でワンストップで見ることができ、ユーザーが娯楽コンテンツを購入する会員だけでなく、スポーツコンテンツを単独で購入する会員を避けることができる」。
各長ビデオプラットフォームが相次いで値上げされた後、大部分のユーザーはプラットフォームが普遍的に値上げされた事実を受け入れ、理解することができ、ユーザーの料金支払い意識も向上したと言える。しかし、問題は、損失の現実に直面して、各プラットフォームが値上げで緩和することを統一的に選択するしかなく、長ビデオコースが直面しているビジネスモデルの単一の難局をある程度説明することにある。
プラットフォーム自体にとって、値上げは実は「両刃の剣」であり、値上げ後、プラットフォームがより良いコンテンツサービスを提供できなければ、ユーザーの流失と口コミの下落の問題をもたらし、利益能力も保障されない。そのため、コンテンツはすべてを決定する根本的な要素であるが、良いコンテンツは常態化のメカニズムを形成しなければ、ユーザーと市場の長期的な認可を得ることができない。
現在、キャリア出身の背景にあるミグ動画は、コンテンツ、特にオリジナルコンテンツにおいて依然として劣勢であり、スポーツ生放送コンテンツの差別化打法に重点を置き、ミグ動画に特定のサイクルで多くのユーザーをもたらしたが、このブームが後退した後、ミグ動画はどのように自分のコンテンツ能力を高めるのか、市場とユーザーの認可を獲得しますか?
\u3000\u3000「要するに、人気のあるゲームの著作権を通じてアクセス権とユーザーの短期的な増加が得られるが、アクセス権の取得にかかるコストは低くない。独自のブランド価値。これもなぜスポーツ試合が終わるたびに、ミグーはユーザーの流失と流量の下落の気まずい思いに直面するのか。値上げの有無については、利益能力を根本的に向上させることはできないが、将来、自分の流量変現能力を向上させ、高付加価値の長尾効果を形成できるかどうかにかかっている」と話した。シャンソン資本執行役員の沈萌氏はまとめた。
