フランスの食品会社ダノンはついに羊の粉ミルクに「手をつけた」。
湖南欧比佳栄養食品有限会社(以下「欧比佳」という)の株式情報、投資総額、法人代表などの一連の情報が変更された。このうち、ダノン(DANONE ASIA PACIFIC HOLDINGS PTE.LTD.)の持株比率は95%に達し、欧比佳のもう一人の株主の王徳良の持株比率は5%だった。
これに対し、達能の責任者はインタフェースのニュースに答え、湖南欧比佳栄養食品有限会社と戦略的な協力を達成し、地元の乳幼児用粉ミルク工場と製品に投資し、開発することができる。取引は2022年第1四半期に完了する見通しだ。
公開資料によると、欧比佳本部は湖南長沙に位置し、輸入、国産乳児用調合牛、羊粉ミルク、乳幼児補助食品などのシリーズ製品を主に運営している。欧比佳湖南栄養食品生産基地は2013年から工事建設を開始し、3億8000万元を投資した。この工場の1期、2期の乳幼児用調合乳粉の生産能力はそれぞれ1万トン/年、1.5万トン/年、成人用調合乳粉はそれぞれ5000トン/年、1万トン/年である。欧比佳傘下のブランドには羊滋滋、欧素力、可唯安が含まれており、そのうち羊滋滋は羊粉ミルクであり、羊滋滋は天猫に旗艦店を設置している。
中国ブランドがすでに羊粉ミルクの吸粉品類に関与している後、達能のこの動きも粉ミルクの品類をさらに広げる考えに基づいている。
達能2021年の財報によると、乳幼児の栄養業務は第4四半期に強く増加し、そのうち中国市場の販売収入は前年同期比2桁の増加を実現し、堅調な市場シェアを維持した。中国語のラベル製品と越境電子商取引プラットフォームで販売されている外国語のラベル製品も成長の勢いを続けており、愛他美ブランドは「双十一」期間の表現が特に優れている。しかし、旅行と越境貿易が依然として非常に制限されている影響で、海淘や親戚の代理購入などの間接越境ルートの外国語ラベル製品の販売収入は前年同期比やや減少した。
ダノンは、欧州比佳に入る前に、植物ベースの乳幼児用粉ミルクを試したことがある。
2021年4月、達能傘下の粉ミルクブランドノ優能は天猫旗艦店で豆基乳幼児用粉ミルク2種類を発売し、2段と3段の製品をカバーした。店舗は製品紹介で、この粉ミルクの原料は植物タンパク質で、タンパク質アレルギーの赤ちゃんに対して発売されたと明らかにした。しかし、これら2つの製品は中国で乳幼児植物ベースの粉ミルクの市場をかき回すことができず、この3段の粉ミルクの販売台数は100余りにすぎない。
それに比べて、羊粉ミルク類は中国での受け入れ度が高い。
2021年7月、飛鶴(06186.HK)は陝西省にある羊粉ミルク会社「楊妙可」を低調に買収した。同年10月、伊利(SH: Inner Mongolia Yili Industrial Group Co.Ltd(600887) )は51億元を費やし、子会社の金港ホールディングスを通じて粉ミルクメーカーのオーストラリア乳業(HK:01717)を買収した。ニールソン(Nielsen)が提供したデータによると、2018年から2020年までの間、オーストラリアの優良調合羊粉ミルクの売上高は3年連続で中国の乳幼児調合羊粉ミルクの総輸入量の割合が60%を超え、市場占有率は現在1位である。
乳業専門家の宋亮氏はこれまで、インタフェースのニュースに対し、中国の羊乳資源の供給が十分で、羊粉ミルク企業の間でも全面的な競争が展開されており、価格戦は避けられないと分析してきた。新加入者であれ、市場シェア1位のブランドであれ、このような挑戦に対応しなければならない。
また、宋亮氏も、欧比佳の株式を取得できるもう一つの目的は、レシピ登録の資質を獲得し、海外製品を導入するための敷居を作ることだと分析した。現在、達能は中国で青島に粉ミルク工場を配置しているだけなので、この工場が申請した処方登録数は達能海外版製品の中国進出の需要を満たすことができず、本土企業の株式を持株する協力方式を通じて、直接資質を得るのがもっと便利になる。
