3月4日、茅台1935は全国で同時に千余りの品鑑会を開催した。「茅台時空」によると、2月22日から投入された第3陣の茅台1935が続々と入荷し、「茅の香り」の十分な文化マーケティングが再び自発的に出撃し、より多くの消費市場を占めている。
業界は、茅台1935全国千場品鑑会が茅台1935製品のイメージをより鮮明にしただけでなく、全国市場の持続的な拡張の勢いを側面から示したと考えている。
観察者によると、茅台1935は年初に発売されてからまだ供給が需要に追いつかないにもかかわらず、茅台の自主的なマーケティングの態勢は減らず、全国の照明ショーから千場品鑑会まで、「茅台株式味噌香出品」のブランド効果を強化すると同時に、千元価格帯の戦略的な制高点を積極的に配置し、美の製品、美のサービスを利用している。同価格帯の他の企業製品とともに、異なる消費者の酒購入需要を満たす。
「おいしい、おご馳走になる看板麺」
「おいしい。渋くなくて辛くない」貴陽の時さんは弁護士で、最初の品鑑茅台1935は1月25日に貴陽で行われた茅台1935品鑑会です。「これが本場の味噌酒の食感です。私と同じテーブルの友达は最初の口を味わった後、品鑑会の買い取りを待ちきれませんでした」
同じく貴陽から来た謝さんは茅台1935が今年の春節前の品鑑会であることを初めて知った。「自分でいろいろなタイプの茅台酒を味わったことがあります。1935年の食感は非常に濃厚で純粋で、友达を家に招いて味わってもらうのも非常に看板面があり、価格の面でも優位に立っています。不足といえば、同じように酒が求められない膨大な市場需要に直面しています」。
消費者の認可により、シリーズ酒貴陽ディーラーの晋さんは茅台1935の市場の見通しに自信を持っている。
ロット投入のため、節前に展開した茅台1935品鑑会は多くなく、第3ロットの商品が各市場に到着するにつれて、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 味噌酒マーケティング会社の手配の下で、全国シリーズの酒販売店は3月4日に全国で同時に千余りの品鑑会を行った。
報道によると、多くのディーラーは茅台1935を各地のランドマーク建築と同じ枠で写真を撮り、「茅台味噌香・株式出品」などのスローガンを添えて、一度はモーメンツを爆発させた。コア消費者にとって、品鑑を通じて茅台1935がどんな酒なのかを知ることができ、最も直接的な方法である。
品鑑伝達「三同両異」
江蘇人として、呉さんは品鑑茅台1935以前、親戚や友人の集まりやビジネスの場で濃い香りが主だった。「1935年は私が初めて味わった味噌型の白酒で、茅台の新製品だと聞いて、ずっと楽しみにしていましたが、今年は品鑑会で一品が速かった後、1935の品質と食感は私が予想していたよりも優れていました」。呉さんは言いました。
それだけでなく、品鑑会を通じて、呉さんは茅台1935年に茅台の前身である焼房展示品が「西南各省物資展覧会」で特等賞を受賞したことを知った。
業界関係者によると、品鑑会を経て、茅台1935向けの核心顧客群は製品に対する理解を深めると同時に、ディーラーの製品に対する自信を強化し、茅台1935の地域市場での影響力をさらに拡大することができるという。
今回茅台1935は全国で同時に千余りの品鑑会を開催し、宣伝ビデオを放送し、「茅台醤香・株式出品」の理念を伝えるほか、「三同二異」に関する内容の宣伝を強化し、茅台酒と茅台醤香シリーズの酒を比較し、両者の生産技術、勾調品評、品質管理システムなどの3つの面で同じであり、産地、周期などの2つの面で異なる。
そのため、「茅台1935」の酒体は微黄色で、きらきらと輝き、茅台製品特有の味わい深い風格の特徴を継続し、優雅で繊細な香りを際立たせ、濃厚で繊細な食感、色と香りの格が有機的に統一され、総合的にバランスがとれている。
しかし、品鑑の後の呉さんにも「悔しい」という言葉があり、「消費者として1935は確かに買いにくい。これも私が品鑑に参加すると最も多くの声が聞こえる」という。
江蘇省の販売店の陳さんは年前にすでに2回の茅台1935品鑑会を開催し、3月4日にまた新しい試合を開き、現場の反響はこれまでと同じように、すべて呼んだ。
陳さんは、茅台1935の優位性には「茅台醤香株式出品」のブランド効果もあり、酒の質もかなりよく調整されているので、供給が需要に追いつかず、みんなが人を探して買っていると考えている。
千元戦略価格帯各美其美
「実際、私たちのマーケティングはまだ完全に展開されていません。例えば、ネット建設や消費者育成などです。」陳さんは、マーケティング活動が展開されるにつれて、特に茅台ブランドの影響力の指導の下で、茅台株式の出品はますます消費者に認められ、受け入れられ、より多くの人が茅台1935が好きになり、その市場シェアもますます大きくなると考えている。
「茅台時空」味噌香酒会社江蘇省区の責任者によると、茅台1935が市場に次々と投入されるにつれて、味噌香酒会社江蘇省区は茅台味噌香シリーズの酒ブランドの影響力を高めることに力を入れ、茅台1935品鑑など多くのテーマ活動を継続的に展開し、圏層消費者に1935の食感を体験させ、消費者との相互作用を強化し、茅台1935の消費者の認知を高めた。その後、省・区はゲームインタラクティブなどの形式を開発し、ブランド効果を形成する。
同時に、味噌酒会社江蘇省区はまたディーラーに大量の酒購入行為を選別し、悪意のある買い占めなどの炒め物行為を予防し、店、体験センター、テーマ端末店を通じて味噌香消費グループを育成することを求めている。
江蘇省だけでなく、茅台味噌香酒会社は上海、貴州、天津、川蔵、重慶、河北、陝西などの多くの省・区で2022春のマーケティング活動会を開き、茅台の高質強業の新時期「改革難関攻略年」を迎えることを提案した。
業界の観点によると、茅台1935の発売は、茅台味噌シリーズ酒の製品構造を完備させ、茅台の千元価格帯での市場シェアをさらに強固に向上させ、茅台味噌シリーズ酒の業績成長にも強力な支点を提供した。
しかし、江蘇省のディーラーの陳さんによると、江蘇省はもともと濃香型を主とする市場だったが、今では味噌酒のシェアも徐々に高まっている。しかし、消費者の選択は客観的に存在し、ブランドに対する忠誠度にも違いがあり、それぞれの美しさ、美しさと共にある。
茅台の上層部もこのほど、茅台1935の発売は、消費者の味噌型の味に対する需要を満たすために、他の企業製品と一緒に美其美、美と共に与えたと明らかにした。異なる消費者は異なる香型、異なる度数が好きで、異なる香型と異なる度数の前で、同じ価格は悪性競争を形成するのではなく、かえって良性競争である。
