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2017年には、中国が世界で肥満者が最も多い国になったとは想像できないかもしれません。艾媒コンサルティングのデータによると、2021年の中国のネットユーザーの45.6%が自分が重量を超えたと感じている。さらにデータによると、中国のダイエット市場の規模は3000億元を超えた。
「痩せることを美とする」という潮流と国民の健康への追求に伴い、10年来、様々な痩身製品「前仆后継」が痩せようとする人々に押し寄せてきた。テレビコマーシャルの「清宿便、排腸毒、潤腸道」から、KOL種草とネット紅生放送帯貨の中で作られた「精緻なファッションライフスタイル」まで、ダイエット製品は絶えず反復している。
10年の変遷、虚偽の宣伝、不法な追加、違法な経営の混乱は止まらず、ダイエット市場の整備が目前に迫っている。
中国品質新聞網聂聂聂聂
“清腸管”ダイエット茶飲大行其道
代表ブランド:碧生源、大印象
「早く腸を洗ってお風呂に入りなさい!」「SOのちょっと、痩せすぎないでね!」早くダイエット製品を使い始めた人の多くは、当時この2つの広告の言葉を覚えています。2010年9月、碧生源は保健茶市場のトップの地位を借りて、港交所に上陸し、「ダイエット茶第一株」と呼ばれた。当時、碧生源ダイエット茶は各薬局、スーパーの目立つ位置を占め、伝統的な紙媒体からテレビ広告に変わり、バスやエレベーターでも碧生源の広告語が絶えなかった。2000年から2014年まで、碧生源ダイエット茶と碧生源常潤茶の売上高は45億元に達した。
碧生源を代表とするダイエット茶の饮み物は、主に茶叶が大众に与える绿色の健康イメージと油を利用して饱きを取る効果を宣伝し、ダイエット効果を宣伝し、甚だしきに至っては急速なダイエット効果を体现するために、用量の異なる下痢薬を加えた。碧生源ダイエット茶の「番下葉」成分がしばしば非難され、消費者から苦情が相次いでいる。すでに保健食品の身分があるが、違反の宣伝のため、碧生源は北京、遼寧、広東などの多くの監督管理部門の警告、販売停止、批判文の取り消しを頻繁に受けている。2016年、国家食薬監総局は「保健製品の名称には効果的な宣伝文字が入ってはならない」と要求した。碧生源全体の業績は下り坂で、ブランドは老朽化しているにもかかわらず、今でも淘宝ダイエット茶ランキングの1位を占めている。
もう一つの人気大印象ブランドダイエット茶は、2016年に「大印象ブランド大印象茶」と改名した後、徐々に人々の視線を薄めている。2017年、大印象茶は広東省の食薬監督部門にタンパク質が基準を超えたことが判明した。現在、大印象グループ傘下の複数の子会社の経営は異常で、ブランドは静かだ。
偽概念頻出酵素、左旋肉塩基…
代表ブランド:姿美堂、四季優美、
梵大無限暢、 By-Health Co.Ltd(300146)
酵素は人体内の酵素であり、高効率の生物触媒である。この言葉は日本に由来するが、果物や野菜の発酵物である酵素製品とは別のものである。酵素の概念は台湾を通じて大陸に導入した後、商家の包装を経て、ダイエットを宣伝する時、また“抗炎症抗菌抗腫瘍”“デトックス美容”“免疫を調整して血圧を下げます”などの“効果”を冠します。日本と台湾の酵素原液、酵素粉を先導として、酵素梅、酵素粉、酵素ゼリー、コーヒー酵素、酵素茶、酵素片などの国産酵素が次々と現れ、自家製酵素がネット上で流行した。
姿美堂は長期にわたって天猫酵素のヒットランキングの1位を占めている。姿美堂旗艦店では、「ジナ同款」「660万+箱爆売」「油を吸える真酵素」「爽やかでスムーズ」などの内容で傘下の酵素製品を宣伝している。
消費者は製品の包装に注意さえすれば端緒を発見することができて、姿美堂は“食前の1袋が油を吸って食後の1袋がスムーズです”の“包み式が油糖に対抗します”の酵素の粉を宣言して、その生産許可証の番号の対応する食品の種類は“キャンディの製品、飲み物”で、宣伝の中でしばしば製品の“保健品”の属性を暗示します。「広告法」の関連規定によると、普通の食品は保健食品の効果を宣伝してはならない。姿美堂は虚偽宣伝の疑いがある。これに対し、黒猫苦情プラットフォームでは、姿美堂酵素製品に対して「効果がない」という苦情が少なくなく、服用後に生理停止が発生したと主張する消費者もいる。
画像の出所:食品生産許可取得企業情報検索プラットフォーム
姿美堂はビデオで「保健品」の属性を暗示し続けた。画像の出所：黒猫の苦情のプラットフォーム
姿美堂の「同款」と操作されているのはゴッホの无限の果物と野菜のキャンディで、ECプラットフォームと友达の輪に「咀嚼酵素」「白芸豆遮断剤」「燃脂豆」の名をつけて販売されている。代理店は服用後、油を排出し、砂糖をコントロールし、脂肪を分解し、三高を予防できると主張している。
画像の出所：黒猫の苦情のプラットフォーム
酵素梅はかつて微商たちに人気があった。「浄顔梅」「カカシ寿」「清浄果」などに代表される酵素梅は、実は「蜜漬け類」食品だが、「尿毒症、痛風、脳梗塞、糖尿病、高血圧、乳がん、さらには妊娠を助ける」病気の「神果」になった。
消費者の健康に危害を及ぼすのは、酵素製品の違反添加にある。浙江省の63歳の王おばさんは便秘の問題を解決するために、3年連続で酵素を服用し、服用期間中は確かにスムーズになったと話した。ある結腸検査で、医者は王おばさんの腸に黒茶色の模様がいっぱいで、蛇の皮のようだと発見した。王おばさんは「結腸黒変病」にかかっており、酵素の長期服用と関係がある可能性が高いと診断された。一時、ネット上で酵素の安全性の検討が巻き起こった。首都医科大学付属北京天壇病院薬学部臨床薬剤師の孫阿寧氏は、酵素製品に違反して添加された下痢薬が結腸黒変病の主な誘因だと述べた。
違反の追加は監督管理部門の打撃の重点である。2019年、アモイ宏沢平商貿有限会社は生産経営の酵素梅などの製品に硫酸ナトリウム(薬品)を添加したため、アモイ市市場監督管理局に情状が深刻だと認定され、390万元余りの罰金を科された。この事件は国家市場監督管理総局が看板を掲げて監督した「食品に硫酸ナトリウムを不法添加した疑い」のある事件で、全国で初めて食品に硫酸ナトリウムを酵素として添加した行政処罰事件でもある。宏沢平社は酵素梅にマカエキスを添加したと訴えられているが、外装にマカ不適切者の情報が完全に表示されていないため、裁判所は食品安全法の関連規定に違反していると判断し、消費者の代金を返還し、賠償する判決を下した。
もう一つは左旋肉塩基と関係がある。
2013年、有名な科学普及サイトの果殻網は9大商業偽概念を発表し、「左旋肉塩基はダイエットできる」とランクインした。
左旋肉塩基という言葉は大部分の人にとってよく知られていない専門的で、それはもともと人体の中でエネルギー代謝に参加する物質で、普遍的に食べ物の中に存在して、代謝疾病がない限り、人体はこのような物質を欠くことはありません。しかし、商店の「肉アルカリは脂身を赤身に変えることができる」「1ヶ月で12斤も痩せ、寝るときも脂肪を燃やしている」という宣伝を通じて、「西木博士」を自称する「専門家」がある衛星テレビのバラエティ番組で紹介され、急速に人気を集めた。ここ数年来、左旋肉塩基はフィットネス関係者の注目を集め、フィットネスに合わせて使用され、「燃焼効率を高め、ビタミンを補充し、状態を高めることができる」と主張している。
宝を洗う上で「左旋肉塩基」を検索し、関連ブランドは91個に達した。
実は、中国中央テレビの「消費主張」欄はとっくに左旋肉塩基製品を暴露し、虚偽の宣伝を指している。北京協和病院栄養科の劉燕萍主治医もメディアの取材に対し、「この成分は正規に臨床検証を行ったことがなく、有効性は言えない」と話した。上海市食薬監局は全市の範囲内で「博美堂左旋肉塩基ダイエットカプセル」などの6シリーズ、22ロットのダイエット類食品を検査・禁止し、これらの製品は西布曲明、フェノールフタロシアニンなどの禁制成分を検出され、消費者の健康を害した。
健康食品のトップ企業である By-Health Co.Ltd(300146) も、メディアから「十二かご左旋肉塩基片」がキャンディ製品であることを疑問視され、無証生産の疑いがある。この件は By-Health Co.Ltd(300146) で左旋肉塩基を含む一部の製品を自主的にリコールし、監督管理部門は処罰せずに一段落した。
「健康代食」異軍突起
代表ブランド:wonderlab、王満腹
代食は若い分野だ。この5年間、代食が風靡し、資本が入局し、争わない事実となり、2019年、代食分野が爆発を迎えた。欧睿国際データによると、2022年の中国の代食市場は100億元を超える見込みだ。
こんにゃく、鶏胸肉、穀物、果物などから作られた代食粉、代食棒、代食ビスケット、代食飲料などは、「高タンパク質、栄養バランス、低カロリー、満腹、0糖」を売りに、一部または全部の正食に取って代わるダイエット者が多い。
王満腹、Wonderlab、ffit 8、サメのフェイトなどのネット有名ブランドは、震え音、生放送、Bステーション、ネット有名な商品、赤い本、連名ブランドなどの新しいマーケティング手段を借りて、ネット上でスクリーンを塗り、重金のマーケティングを行い、主に90後95後の人々に焦点を当てている。スポーツフィットネスAppは国境を越えて入局し、代食はその成長の無力な固有モデルに生気をもたらした。伝統的な食品企業は代食混戦に参加し、例えば中糧はダイエット代食の効果を持つビスケットを発売し、旺旺は健康間食ブランドFix Bodyを発売し、康師匠は代食棒を発売し、桂格の「抵卡制御」シリーズの主な代食乳昔を発売した。また、 By-Health Co.Ltd(300146) 、康宝莱などの保健品企業も代食粉、代食乳昔を発売した。
代食ブームとともに、一連の問題が浮上した。
「ネット紅」王が満腹になった製品の品質はしばしば非難された。「プラスチックを食べる」「鋭い異物を食べる」「ネジを食べる」「オートミールに髪の毛がある」「オートミールにカビが生えている」などの苦情は、第三者の苦情プラットフォームの黒猫の苦情に見られる。2020年6月、王満腹の自営工場杭州飽楽食品有限会社は「その他の食品安全基準や要求に合わない食品を販売する」として杭州市蕭山区市場監督管理局に2017694元の罰金を科された。
画像の出所：黒猫の苦情のプラットフォーム
深セン市消費者委員会は、微商から購入した代食粉に禁制品の西布曲明が含まれているため、消費者が食べた後、腹膨れ、肝臓の痛みなどの副作用があったと明らかにした。発表された「2020年若年食代食粉比較試験報告」によると、中糧天科、Smeal、網易厳選、碧生源の4つのサンプルの一部栄養指標の実際の検査値はラベルの表示値と一致せず、GB 280502011「予備包装食品栄養ラベル通則」の要求に達していない。実際、代理食の栄養単一に対する疑問はずっと存在している。
外用痩身製品が遅れない
代表ブランド:養森痩身バッグ、後秀暴汗服、長青繊缇美体衣、ルビマス束身衣
経口ダイエット製品の副作用が心配ですか?繊体クリーム、やせこけたバッグ、暴汗服、美体衣などの外用痩身製品がこのような需要に迎合している。
ダイエットクリーム、繊体クリーム、燃脂膏は体につけるとダイエット、ダイエットできると言われています。宝を洗う販売量の第1項の燃える脂の膏を洗って、月に1000+を販売することを表示して、“3日で50斤落ちます”“脂肪を燃やして全身がやせています”を宣言して、その中の1本の瓶は“底を守って10-15斤やせます”を表示して、“2発の3を買います”は“底を守って25-35斤やせます”を表示して、“3発の5を買います”は“底を守って45-55斤やせます”しかし、店舗のページに提供されている製品名「capezio繊体霜」によると、国家薬品監督管理局の特殊用途化粧品データベースで該当製品を検索することができず、「国家特証」として疑われている。
あるプラットフォームの「やせこけたバッグ」の販売台数の上位には、養森さんがやせこけたバッグがある。同プラットフォームの「養森個護旗艦店」のカスタマーサービスは中国品質新聞網に伝えた。「1箱30日、3箱1コース。1コースで15斤ほど痩せるのが一般的だ」と話した。この製品は医療機器の登録情報を表示していないし、関連資質も調べられない。
「汗をかく服」の概念は新しいものではなく、HOTSUITの後秀汗服の広告が多くのオフィスビルのエレベーターで放送されている。その科学の原理は：“热を使って银の科学技术を制御して、远赤外线は温度を上げて、急速に体表で热の循环を形成して、热量は细胞を呼び覚まして新陈代谢を高めます……汗をかく服を着て运动して、本当に効き目があって急速にカロリーを燃やすことができます”を着て、それによってダイエットの効果を达成して暴汗服が売れていると同時に、フィットネス界と運動医学界で大きな論争を引き起こし、脂肪を減らすのではなく、急速に脱水するだけで、汗をかきすぎると体の健康に危害を及ぼし、損をしないという意見に反対している。
注射をしない、節食しない、薬を飲まない、運動しないで、簡単にS型の体を作ることができて、このように宣伝して多くの女性に高価にプラスチックの服を買うことができます。
ルビマスは服を着て「婦人科疾患を調理し、頸椎病を治療する」こともできる。中国品質新聞網は複数の消費者からルビマスのワンピースに対する苦情を受け、製品の使用が無効だと主張し、返品が拒否された。ある消費者は、「先生が店に着くと、まず服を脱いでくれと言って、私の体を押したりつまんだりして……まだ許可を得ていないのに、私のヌード写真を撮ってくれた。夫が三ちゃんの話を探してくれると言っていた。体を測ってみたところ、26256元だった」と自叙伝した。
画像の出所：中国品質のニュースネットの黒牛の苦情のプラットフォーム
杭州の甘さんは4万元を使って、3ヶ月近く「真美」ブランドの美体下着を着ていた。かつての中脉Laca美体衣はマスコミにマルチ商法の疑いが浮上し、口コミが崩壊した后、巻き返し、スープを変えて薬を変えなかった。「泉霊石」を含み、長い間可燃脂の塑形をしていた長青繊缇美体衣も、燃脂効果に達していないことが明らかになった。専門家は、このような塑形美体衣を長期にわたって着ることは、女性の体に大きな危険をもたらすと指摘している。
お金をかけずに痩せる?ダイエットソフトは利益の増加点を求めます
代表ブランド:keep、ミント健康
近年、市場には多くのスポーツ/健康アプリが登場し、ダイエットに熱中するもう一つの「利器」となっている。統計によると、「毎週アクティブなユーザー」と「30日間の引き止め率」の2つの指標では、運動健康応用は天気応用とニュース応用に次ぐ。
これらのダイエット関連ソフトは科学的にダイエットを呼びかけており、多くは使用者の体の状況とダイエットニーズに応じて、ダイエット対策を制定し、適時に調整している。このうち、「keep」はアップルのappstore「健康健美ソフトランキング」で1位を占め、「ミント健康」公式サイトのデータによると、2019年の登録ユーザーは8000万人を超えた。
有料コース、1対1会員サービス、オフライン試合のほか、ダイエットソフトは国境を越えて代食コースに入り、新たな成長点を切り開いた。Keep、グーン、ミント健康はそれぞれ「コントロールカード代食製品」「辛いシリーズ」代食製品、「EasyAceシリーズ」代食製品を発売した。データによると、ミントの健康は代食などの消費財の販売によって「起死回生」された。
違反経営数割業界常態
代表ブランド:真美、梵大優減、麗軽誠
上記で何度も言及した不法添加、虚偽宣伝のほか、ダイエット製品を借りて消費誘導、詐欺、マルチ販売を行い、近年ますます激しくなっている。
マルチ販売に巻き込まれた痩身ブランドの数が多く、美しいLACA美体衣は例ではありません。碧生源の新小売製品の5級代理店、多層報酬モデルが疑問視されている。中国商報は梵大優減の2種類の普通食品「タンパク質棒」と「美食パートナー」が人の頭を引っ張り、入門費を納め、チームの報酬を計算する方式で下級を発展させたことを明らかにした。新京報は深セン市四季優美貿易有限会社とその製品「勝手果」がマルチ販売された疑いがあることを明らかにした。
ダイエット製品は電信詐欺グループの「新しい風口」になった。
2021年末、長沙警察は会社化の運営モデルを採用し、「ダイエット製品」を販売するという看板を掲げたネット詐欺犯罪グループを複数摘発し、585人の犯罪者を逮捕し、3000万元以上の金額を計上した。
警察はこのようなダイエット詐欺事件のやり方を明らかにした。
犯罪グループは普通の低価格食品、保健食品を任意に組み合わせ、前期広告の投入、電話の販売、微信のモーメンツの普及を通じて、ダイエットの意向のある顧客を引きつけた。その後、専門のダイエットコンサルタントを偽って事前に設計された「話術」に基づいて顧客に質問し、徐々に顧客に「ダイエット製品」を購入させ、虚偽のダイエット成功のビデオや画像を送ることで顧客の信頼をさらに高める。お客様が製品を無効に使用する場合、彼らは「虚偽問診」を通じて問題をお客様自身の体の原因にまとめ、専門的な調理と専門的な「体脂計画士」の指導を行い、価格の高い「ダイエット」製品を引き続きお客様に販売する必要があります。このように、コストが10元の「ダイエット製品」の価格は千元で、利益は驚くべきものだ。
黒猫苦情プラットフォームでは、「麗軽誠」に対する苦情が447件に達し、苦情内容には「套路詐欺」「脅迫、消費誘導」「虚偽宣伝」「製品無効」などが含まれている。
画像の出所：黒猫の苦情のプラットフォーム
保健品のセット番号、看板を貼る現象が次々と現れ、その中には多くのダイエット保健品が含まれている。
People.Cn Co.Ltd(603000) 記者の調査によると、市場監督管理部門が押収した多くの保健品は、正規製品の承認文書番号、直接盗用したり、借りたり、1番多用したり、新製品は古いロット番号、普通の食品セットの保健品ロット番号などを使用している。天猫などのプラットフォームで「修正」「仁和」などの有名な薬企業名を冠した痩身保健品の中には、看板を貼って生産販売されているものが少なくない。
10年の変遷、ダイエット業界はなぜ乱れているのか。様々な偽概念はなぜ消費者のIQ税を絶えず刈り取ることができるのか。
ダイエット業界の敷居が低い
公衆の健康素養はまだ強化しなければならない。
中国商報によると、現在、中国の企業名、経営範囲、ブランド製品に「ダイエット」の文字が含まれている関連企業は計4万5000社で、そのうち2%の企業の登録資本金が500万元以上で、4%の企業の登録資本金が100万元から500万元の間で、登録資本金が100万元以下の企業は94%に達している。これはある程度ダイエット業界の敷居が低く、業界の参入基準が欠けていることを反映している。高い利益を追求するために、ダイエット製品企業の製品研究開発への投資は少ない。データによると、碧生源の広告マーケティング費用は研究開発コストの41倍だった。王満腹などのネット有名ブランドは、重金マーケティングで話題の世論の頂点を占めていると同時に、製品の核心の構築を無視している。それに偽物や不良品の騒ぎが加わり、業界の混乱を激化させた。
10年来、ダイエット製品は伝播形式とともに反復し、ダイエット市場の新しい問題と古い問題が交錯している。多頭法執行、法執行盲区多という一時中国のダイエット市場乃至保健品市場全体を悩ませた頑固な病気のほか、消費者の権利擁護の過程で遡及が難しく、抜き取り検査が難しく、証明書を取るのが難しく、非難を追うのが難しく、電子商取引プラットフォームの入居の敷居と品質コントロールの敷居が低く、魚が混ざっており、電子商取引は盛んに発展すると同時に、監督管理に多くの挑戦をもたらしている。
光明日報によると、モニタリングデータによると、2012年の中国住民の健康素養レベルは8.80%にすぎず、この指標は2020年に23.15%に上昇し、「健康中国2030」計画要綱で提出された2020年の20%の目標値を上回った。2019年、国務院は「健康中国行動の実施に関する意見」を印刷・配布し、15項目の特別行動を提出し、健康知識普及行動が首位に立った。いずれにしても、健康ダイエットの理念を普及させ、公民の健康素養レベルを高めることは、中国のダイエット業界の健全な発展に役立つに違いない。
ダイエット市場の監督管理の新たなスタート
10年来、監督管理部門は各ルートを通じて持続的に力を入れている。
国家広電総局、国家工商総局などの部門は何度も通知を出し、ダイエット、油を剃り、脂を振るなど多くの製品を紹介するテレビショッピング広告、新聞広告を停止した。国家食薬監局は前後して「保健食品の監督管理をさらに強化することに関する意見(意見募集稿)」「保健食品登録と届出管理方法」などを発表し、機能の規範化と管理の主張、「保健機能の命名が得られない」などを要求し、薬物の不法添加、効果の不法宣伝問題の特別管理を展開した。国務院食品安全弁公室など9部門が共同で展開した食品、保健食品詐欺と虚偽の宣伝・整備活動は、半年以内に違法事件1万2000件余りを調査・処分し、関連金額は3億6000万元である。
2018年3月に新たな国務院機構の改革が行われ、国家市場監督管理総局が設立され、市場監督管理は新たな段階に入り、ダイエット製品に関する一連の法律法規、特別行動が続々と発表された。
新年の新しい気風。2022年から、市場監督管理総局は重ポンドの公告を発表した。機能カタログに載っている24のサプリメント機能のうち、「脂肪調節に役立つ」「消化機能に役立つ」「腸を潤す便通機能に役立つ」だけがダイエットに関連しています。保健機能が取り消された製品を除き、公告が発表された日から5年後、保健機能が「機能カタログ」と一致しない保健食品は生産販売を停止しなければならない。
新しいルールはダイエット業界のさらなる規範化をリードすることができますか?期待に値する。
