アップルはこのほど、3499元の第3世代iPhone SEを発表し、現在市場でアップルが最も安い5 G携帯電話となっている。 しかし、ホームボタンと小型スクリーンのデザインは中国の消費者を引き付けることができないようで、この携帯電話は最後に誰に売られますか?
iPhone SEのターゲットユーザーは誰ですか
3月9日、アップルは春の発表会を開き、iPhone SE(第3世代)を正式に発表した。 iPhone SE(第3世代)は「最も安い5 G iPhone」 と呼ばれ、価格は3499元で、前世代製品より200元高い。
昨年の全体贩売価格を Lihe Technology (Hunan) Co.Ltd(300800) 元値下げしたiPhone 13シリーズと比べ、値下げを掲げてきたアップルがなぜ次世代iPhone SEを値上げしたのか。
「 iPhone SE(第3世代)はA 15エミュレーションチップと5 G技術を導入し、そのコストの上昇幅は事実上200元を超えた。 この観点から、iPhone SE(第3世代)はやはり「親民路線」を維持しており、そのコストと価格の割合は同世代に大きく及ばない」。Counterpointの高級アナリストの林科宇(Ivan Lam)は中国の商報記者に話した。
注目すべきは、この携帯電話が前世代のiPhone SEと比較して、 の最大の違いは、A 15のエミュレーションチップを採用し、最新の5 Gモバイルネットワークをサポートすることであり、 は256 GBの容量バージョンの選択を提供している。しかし、残りのパラメータはほとんど前世代と一致しており、4.7インチの小型スクリーンとホームボタン、すなわちiPhone 8の寸法外観を採用している。
大サイズのフルスクリーン携帯電話が大量に市場を占めている現在、 iPhone SE(第3世代)は4年前のホームボタンデザインを維持しており、ネットユーザーが「革新不足」をツッコミを入れる主な原因となっている。 それだけでなく、iPhone SEシリーズは毎年更新されているわけではなく、2016年に発売された第1世代から6年間で3機種しか発売されていない。
アップルはなぜこの製品ラインを維持しているのですか?iPhone SE(第3世代)のターゲットグループはどれらのユーザーですか?
「 iPhone SE製品ラインの主な戦略目的は、予算が比較的限られているユーザー層と一部の海外新興市場を開拓することである。 」IDC中国研究マネージャーの王希氏は中国商報記者に伝えた。「600ドル、さらには500ドル以下の価格帯の市場では、アップルの固有の製品戦略はN-1、N-2以上の製品で、ライフサイクルを延長して値下げ販売されています。もちろん、この戦略の下で、プロセッサは主力製品に相対的に遅れていますが、iPhone SEはより古い金型で最新のプロセッサを搭載し、対応するユーザーに多くの選択肢を与えています。」
北京市のあるApple Storeの販売員は中国商報の記者に「 iPhone SE(第3世代)は指紋のロック解除や小型スクリーンなどを好む人に用意されている。 」と伝えた。
「これまでのデータを見ると、 アップルのユーザーの多くは、古いモデルの携帯電話、中古携帯電話、小さなサイズのスクリーンモデルから来ています。 iPhone SEは、このストレージユーザーの世話をするためです。」林科宇は記者に語った。
中国の中高級市場に衝撃を与えますか
iPhone SE(第3世代)は中・ハイエンドモデル、 と位置づけられているが、中国市場では3000元台の5 G携帯電話が次々と登場し、競争が激しい。 Redmi K 50 eスポーツ版(3299元から)、1プラス9 RT(補助価格3399元)、栄光60 Pro(3699元から)、OPPO Reno 7 Pro(3699元から)、realme GT 2 Pro(3699元から)などの国産ブランド機種がこの価格帯に集中している。
北京市のある携帯電話販売店の責任者は中国商報記者に伝えた。「中国では、アップルの携帯電話を買うのは基本的に高級機種に向かっています。これらの機種は配置が高く、体験がいいからです。 予算が足りなければ、実力が悪くなく、マーケティングがもっと良い国産携帯電話を選びます。 ましてや、今では小型スクリーンの携帯電話を使う人が少なくなっています。」
上記Apple Storeの販売員も記者に、 iPhone SEを買う人は確かに多くない で、小さいサイズや価格比を追求すれば、iPhone 13 miniのほうが人気があると告白した。
一部の消費者はiPhone 12 miniも比較範囲に入れた。「 iPhone SEの製品の位置づけから見ると、iPhone 12 miniは入手に適している。 」というデジタル愛好家が記者に話した。
「中国市場の消費者は大画面と航続に対する需要が高い。のユーザーは、比較的少数派になると予想されています。」王希は言った。
「 3000元の価格帯は国産メーカーの優位性が明らかな位置である で、iPhone SEは国産ブランドのこの価格帯の機種に強い衝撃を与えることはない」。林科宇氏は述べた。
海外市場でもっと人気があるかもしれません
iPhone SEシリーズは中国市場では「人気がある」わけではないかもしれませんが、これまでの出荷量のデータを見ると、 は依然として一定の競争力を持っています。
市場研究機関Counterpointのデータによると、昨年の世界トップ10のベストセラー携帯電話のうち、 iPhone SE(第2世代)は8位で、市場シェアは1.6%、 は昨年発表されたiPhone 13 Pro Maxの市場シェアを上回った。
Counterpoint 2021年第4四半期のスマートフォンのモデルシェア追跡報告によると、 は2020年第2四半期から2021年第4四半期まで、iPhone SE(第2世代)がアップルのiPhone総販売台数の12 を占めている。このうち、日本と米国はこの携帯電話の世界最大市場で、iPhone SE(第2世代)の総販売台数の33%と24%を占めているが、中国は8%にすぎない。
上記のデジタル愛好家によると、 iPhone SEは日本などでも市場がある という。「以前、日本に遊びに行ったとき、地下鉄の中にはお年寄り用のボタンがたくさんあった。それ以外にも、iPhone SEは5 Gが発達していない地域や新興市場で発展の余地があり、一部の市場ではパクリ機が完全に解消されていない」。
「 日本市場はアップルの携帯電話販売の「大本営」 であり、日本での販売シェアは50%を超えている。日本市場の消費行為も理性的な消費を主とし、消費者はiPhone SEのような配置と価格を受け入れることができる」。林科宇氏は述べた。
これまでのiPhone SE(第2世代)の販売実績を踏まえて、今回のiPhone SE(第3世代)の発表には、 業界内でも自信を持っています。
アップルの郭明錤アナリストによると、 は2022年のiPhone SE(第3世代)の出荷台数が2500万-3000万台に達すると予想している。 富途証券は、iPhone SE(第3世代)の年間販売台数が3000万台を突破し、135億ドルの収益に貢献すると予想している。米モルガン・デルタ銀行のアナリストは、携帯電話の発表前に、この新しい携帯電話は世界の約14億人の中低端アンドロイド携帯電話ユーザーと約3億人のアップルの古いユーザーを獲得する見込みだと明らかにした。
サプライチェーンによると、 iPhone SE(第3世代)は今年2月初めに量産段階に入った。鴻海鄭州工場は春節に10万人を留守にし、iPhone SE(第3世代)の量産を順調に行うことを目的としている。
