中国のエアコン市場にとって2021年は特別な年だ。奥維雲網(AVC)の報告によると、原材料の上昇、エネルギー効率の二重制御、疫病の繰り返し、および全体市場が新興品類の家庭用機械の分流を受けた後、2021年の中国のエアコン市場は低基数の下で予想に達しず、量額が二重に減少した状態を回復し、年間小売額は1527億元で、前年同期比1.2%減少し、小売量は4689万台で、前年同期比8.7%減少した。
量額の減少を背景に、エアコン企業は新たな成長点を見つけなければならない。その後の疫病時代、健康消費は次第に新しい風向となり、エアコン市場も品質化、健康化の製品のアップグレードの道を歩んできた。
21世紀の経済報道記者は、昨年以来、グリー、アメリカ、オークス、TCLなど多くのエアコンメーカーが相次いで新風製品に重点を置いていることに気づいた。健康とグリーンを主力とする新風エアコンは、メーカー争いの新たな戦場となっている。
新風市場の逆勢は良い
消費者とブランドの双方向の推進の下で、新風エアコン市場は「成長」を続けている。実際、新風エアコンの登場は、消費者の大気汚染への懸念と密接につながっている。世界保健機関の調査によると、室内の空気汚染はすでに人類の健康に影響を与える10大脅威の一つとなり、世界の半分近くの人が汚染された室内環境の中で生活している。
オークス家電グループの李亮研究開発企画総監は記者に、「家で料理をしている油煙や内装で発生したホルムアルデヒドは、室内で気分が悪くなり、アレルギーになり、さらに深刻な場合は死亡する」と話した。李氏は、「しかし、梅雨の時期や猛暑、スモッグなどの不確定な要素は、窓を開けて風を通すのに多くの悩みを与えている」と話した。
TCL実業副総裁、TCLエアコン事業部社長の陳紹林氏は、「現在市場の主流のエアコン製品は温度、湿度調節器だけで、消費者の室内の健康な空気に対する需要を効果的に解決することはできない。
記者によると、新風エアコンと伝統的なエアコンの最大の違いは、内部に増加した新風パイプで、室内外の空気交換に使用でき、同時に室内に入った空気を濾過することにある。屋外の空気があまりよくないときは、新風エアコンも同様に空気の流通と浄化を実現することができます。
疫病はある程度消費者の健康意識と訴えを強め、健康換気機能を備えた新風エアコンは消費者の需要に迎合し、迅速に市場に入り、エアコン市場の製品変革とグレードアップに成功した。「2021中国エアコン市場年末総括」の報告によると、2021年のオンライン新風エアコンの規模は8.2億元で、前年同期比492.7%増加した。オフラインの新風エアコンの規模は19.1億元で、前年同期比57.4%増加した。
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奥維雲網(AVC)大家電事業部高級研究マネージャーの曽仕坤氏は、業界の発展の観点から見ると、二重炭素目標の下で、長年にわたって潜伏していた新風業界も爆発を迎えると分析した。「2030年前に炭素のピークを実現し、2060年前に炭素の中和を実現する」という国家戦略の配置の下で、建築業は「二重炭素」目標を実現する経路を大いに模索し、グリーン化、インテリジェント化、工業化に代表される新型建設方式を発展させた。消費のアップグレード、グリーン建築の背景と精装政策の絶えず推進の下で、新風システムに代表される健康環境保護類電器は新しい風口を迎えた。
「新風業界の標準化規範化が加速し、住宅、教育などの分野で政策誘導が徐々に展開され、新風システムの設置などの政策が強制されている」。曽仕坤氏は、新風業界の市場規模が引き続き好調になると予想している。
痛みはまだ解読されていません
同時に、各エアコンメーカーも新風市場の配置を加速させている。記者が近年の新風市場の情報を整理したところ、2020年5月、格力は次世代の「新風」エアコンを発売した。その後、美的も新風無風エアコン・風語者二代シリーズ、新風無風快適星SEエアコンなどを発売した。2021年11月30日、TCLエアコンは新風エアコンの小藍翼II世代の新製品を発売し、今年2月に「今後5年間、中国市場で新風機能のないエアコンを販売しない」という目標を提出した。3月13日、オークス傘下初の四季新風エアコンが発売され、沐新風、沐新風Proの2大シリーズをカバーした。
奥維雲網(AVC)のデータによると、2021年第4四半期現在、 Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) の新風エアコンブランド数はいずれも9社に達し、オンラインで販売されている機種数は107個で、オフラインでは99個である。販売機種数の多寡を基準にすれば、これらの競争者の中で、グリー、美、ハイアール、海信、TCL、小米は現在の新風エアコンの主力ブランドである。
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しかし、新風エアコンという新興製品に直面して、企業によって打法もセールスポイントも異なる。小米は大風量を売りにし、海信は装飾室内の汚染を取り除くことを売りにし、美の主なインテリジェント化機能を売りにし、オークスはダブルチャネルの安定流技術を力を入れている。しかし、李亮氏は、古い新風製品には新風量不足、快適性不足、インテリジェント化不足などの問題があると考えている。彼は例を挙げて、いくつかの古い新風製品が新風モードを開くと、騒音が急に大きくなり、ユーザーに迷惑をかけていると述べた。
また、新風の温度が不安定であることも現在の新風エアコンの普遍的な痛みの一つであり、李亮氏は「伝統的な新風エアコンは実際には新風エアコンに換気技術を搭載している。冷房や暖房モードをオンにした後、新風モードをオンにすると、新たに入った屋外空気が環境温度に影響を与える可能性がある」と説明した。冬の使用中、これは大きな硬傷です。
新風業界は90年代末に中国に進出し、十数年の発展を経験したが、業界の普及率は低く、全体的に「大市場、小企業」の競争構造を呈し、業界の競争は激しく、ブランド構造はまだ安定していない。新風エアコンコースにおける各ブランドの競争から、科学技術革新は家電製造業のモデルチェンジとグレードアップを推進する根本的な原動力の一つであり、ブランドが他の競合品と差をつけることができるかどうかを決定する重要な要素でもある。
現在、消費者の需要レベルは次第に変化し、良質な機能は製品市場の主力となり、ユーザーの需要から見ても、業界の存在の痛みから見ても、エアコン企業のステーション出身で新風エアコンの技術研究開発を研究し、エアコン業界全体を前に発展させる必要がある。
