値上げの火が、今度は家電産業を燃やした。
証券日報の記者の不完全な統計によると、今年2月下旬以降、米、ハイアール、TCL、東芝、三菱などの家電メーカーが値上げの手紙を相次いで発表し、4月初めまでに傘下の異なる品目の家電製品の価格を異なる程度に引き上げる計画だ。
各家の値上げ幅は約5%から10%の区間で、米傘下の小家電の値上げ幅が最も高く、全体の値上げ幅は20%だった。
販売シーズン前に値上げ
値上げ時期を見ると、米、ハイアール、ハイ信は3月16日から値上げを計画しており、TCL、ヨークエアコン、東芝、三菱はやや遅れており、4月1日には早くもグランフールが2月18日に3月1日からグランフール中国で販売を担当しているグランフール製品に対して新価格を実施すると発表した。
4月には家電産業が1年の販売シーズンを迎えるが、この時期に値上げを発表した理由も、家電ブランドごとに異なる。
アメリカは3月9日にディーラーに送った価格引き上げ通知で、現在の会場の競争変化と工場の原材料の持続的な上昇に基づいて、生産コストの増加を招き、家庭用エアコン工事機の出荷価格を8%引き上げたと明らかにしました。
アメリカと同様にコスト増を理由に値上げしたのは、ハイアール、TCL、ヨークエアコン、東芝、三菱、コロンエアコンなど。
星図金融研究院の付一夫高級研究員は証券日報の記者の取材に対し、家電企業の最近の集団値上げの主な圧力は確かにコストの端から来ており、昨年以来、家電製品を生産するために必要な原材料の価格はすでに一般的に上昇している。例えば、銅、アルミニウム、ニッケルなどの有色金属の価格、あるいは歴史的な高位にある。あるいは絶えず新高を突破している。
原材料価格の上昇が主因
実際、付一夫が言ったように、多くの家電企業が値上げ理由を説明する際に、銅、鉄、アルミニウムなどの原材料の価格上昇に言及している。
銅価格を例にとると、ビジネス会社が提供したデータによると、昨年初め以来、銅(市場)の参考価格は一時、5月10日の7697667元/トンに上昇し、過去最高を更新した後、高位の揺れを維持して現在に至るまで、アルミニウム、ニッケルなどの有色金属価格の動きにも発生している。
付一夫氏によると、原材料価格の上昇は2つの要因を招いた一方、原材料の値上げは家電メーカーの製造コストを高めた。一方、原材料の値上げは需要側が積極的に買いだめし、供給が不足し、一部の家電製品の生産量が下落し、家電企業にとっては値上げを余儀なくされる。
「特に後疫病の時代には、需要が収縮し、家電企業の生産経営がすでに圧迫されていた。付一夫氏はさらに、家電企業が将来値上げを続けるかどうかは、市場の需給の両端のゲーム状況にかかっていると述べ、家電企業が値上げだけで経営圧力を解決すれば、需要側が抵抗していることが明らかになり、値上げで得た利益空間は、販売台数の下落で食い下がる可能性が高いと述べた。
ハイエンド化がトレンドとなっている
もちろん、家電企業はコストが高く、需要が萎縮しているため、値上げするしかないとは限らない。
Huaan Securities Co.Ltd(600909) 家電業界のアナリストは、サプライチェーンの最適化の観点から見ると、家電業界のコスト削減の空間は十分で、まだ掘り起こしていないと考えている。
同アナリストによると、家電企業のサプライチェーンのコスト削減には3つの段階があり、値下げ、プロセスの最適化、設計の最適化を交渉している。
智帆海岸マーケティング企画機構の梁振鵬首席顧問はこれに賛成した。彼は証券日報の記者のインタビューで、「一般的に、家電企業は原材料の値上げの圧力を100%消費者に転嫁するわけではなく、50%から60%に転嫁する可能性がある。また、現在、多くの家電企業がハイエンド製品をモデルチェンジし、企業のブランドと製品のハイエンド化の向上を実現し、より多くのブランドのプレミアム能力を持つことができ、一部のコストの上昇による圧力を消化することができる」。
また、証券日報の記者は各家電会社の値上げ通知を整理したところ、米国の傘下の複数の製品の値上げの程度は異なり、その中で値上げの割合が最も高いのは小家電で、値上げの幅は20%で、他の企業の値上げの幅の5%から10%の区間をはるかに上回っていることに気づいた。
これに対し、梁振鵬氏は、「小家電製品は、省エネ化、環境保護化、人工知能、モノのインターネット化など、家電企業にさまざまな新興機能を融合させやすいが、同時に、必要なチップも多く、昨年以来、チップ市場の供給不足が続いて価格が高い企業を招き、小家電の値上げ幅も高くなる」と話しています。
「全体的に、将来の家電製品の販売価格の上昇は大勢の傾向であり、値上げは年間を通じて続く見通しだ。梁振鵬は言った。
