トレンドの洞察:より大きな市場とより激しい、白熱化した競争に直面して、ヘッドブランドは市場シェアを維持または拡大するために、製品と業務モデルの上で革新を求め始めた。既存の製品に対して、製品の革新、品質の顕示、サービスの高効率を通じて市場シェアを強固にし、向上させる。同時に、従来の機能性児童学習用品専門店から品類がより豊富な児童健康学習成長体験空間に拡大し、学習タブレットなどの学習ツール/コンテンツ分野に拡大し、協同効果を向上させるなど、業務モデルで突破を求めている。長期的に見ると、児童の学習テーブルと椅子製品自体は天然のアップグレードと統合の優位性を備えており、学習空間にもなり、学習、管理制御の担体にもなり、家具業界から教育の核心段階に浸透することができる。
市場規模:供給端、ブランド側は市場教育、製品最適化を持続的に行う。需要の端で、保護者の教育消費理念のアップグレードと児童の脊柱、視力の問題は日増しに深刻に保護者の懸念を引き起こし、機能性児童の学習用品の浸透率は持続的に向上している。2022年の機能性児童学習用品市場の規模は238億元で、前年同期比26.4%増加する見込みで、そのうち児童学習机と椅子の市場規模は140億元で、58.9%を占めている。
ユーザーの洞察:購入意思決定者である保護者から見ると、高学歴、高収入の31-40歳の宝母を主とし、通常の教育理念もより進んでいる。製品使用者である子供から見ると、6-12歳の小学生を主とし、一定の低年齢化傾向を示している。製品の知るルートから見ると、ネット通販プラットフォームの割合が最も高く、次いで知人の推薦とデパートのコンサルティングである。各種類の学習用品の中で、健康機能はユーザーの最も核心的な訴えである。
市場の変化:(1)疫病の影響と二重削減政策は家庭での学習時間を増加させ、あるいは機能性児童の机と椅子、目を守るスタンドなどの需要を促進する。(2)三人っ子政策の公布は市場に新たな増加量をもたらした。(3)AI、ビッグデータ、AR/VR技術応用は製品機能のアップグレードを推進する。(4)業界規模の向上に伴い、より多くの参加者が参加し、競争もさらに激しくなった。
