私たちが初めて「モップ元年」を提出してから1年余りが経ち、境界の変化と推演を結びつけて、クリーン電気市場のコース発展段階、核心駆動要素、地域競争などの方向の演繹が産業の鍵となっている。
コースの発展段階から見ると、清掃掃除機の普及代替の浸透向上傾向は確固としており、空間が広い。
2021年に掃除機は現在価格の増加量が減少する勢いを呈し、売上高の増加率が32%増加し、販売量が6.9%下落したのは、ローエンド機の淘汰が加速したためで、ローエンド機の販売量は前年同期比-39%で、コースの割合はさらに24 pctの不足をもたらし、ハイエンド機が急速にシェアを上昇しても、需要の覚醒と価格帯の誤配によって短期市場の不足をもたらした。自清潔新品類が4200元の平均価格に達し、3 K+元の製品の販売台数が過半数を占めていることに伴い、ハイエンド機は短期消費認知価格が安定し、中端へのカバーが予想されている。都市市場の青年家庭だけを潜在的な視聴者としても、掃除機の保有率は12.3%の低位にすぎず、自清掃は伝統的な単掃機型に代替を備えており、その自清掃体験は固有の認知がある潜在消費者を開拓するために着地教育を必要としている。
洗濯機のコースの発展はすでに境界に取って代わった高速が長期にわたって発展し、競争は主流の価格帯を激化させたり、下にカバーしたりしている。洗濯機は新品類として2021年6月から規模の反超プッシュロッド式掃除機として、クリーン電気Top 2に躍進し、シェアは22-25%を維持し、入局プレイヤーは迅速に年初15個から年末70+に拡大し、年内に中低端製品力が足りない下でハイエンド機は急速に成長し、4 K+元の割合は27%に上昇した。エアコン大戦期(20012006)の競争傾向を参考にして、ブランド数が急減(400→30)、集中度が早期に揺れた後に高く増加(CR 3,33%→55%)、企業利益が短期的に挫折(6~8%→3%)し、その後、トップはマタイ集中の黄金発展期を迎えた。洗浄機の技術天井が掃除機より低いため、プレイヤーの急増による値下げ衝撃や大体率事件は、現在2 K元以下のSKUを監視しており、生産能力の拡張、規模の解放競争や激化に伴っている。
コア駆動要因から見ると、コースは機能革新駆動の境界からブランドチャネルに傾いている。クリーン機能の革新の程度私たちは地面のクリーン、機械のクリーン、環境のクリーンの3つの段階を定義しました。過去の純掃除モデルの中国の低販売量は、基礎的な中国の地面清掃需要を解決することが難しいが、伝統的なトラクターは地面清掃労働を機械清掃に移すだけで、清掃技術が完全な労働代替を実現するまで本当に進歩した。現在、機械の清掃は製品の機能革新の鍵であり、モップの自己清掃は機械の清掃の中で最も核心的な痛みであるが、まだ全功ではなく、清掃周期の延長に伴って多くの人工的な参加が必要な一環があり、これによって製品の機能の優劣の重要な参考とすることができる。製品の形態が日増しに成熟するにつれて、ブランドの蓄積とルートのコントロールの影響は境界が強化された。クリーン電気製品はオンラインを主導(87.4%)するとともに、新製品の普及段階では、オフライン体験、展覧普及、生放送教育などの接触を重視することが決定した。
地域市場の拡張を見ると、中国系掃除機ブランドは海外のトップシェアの代替を加速している。一方、海外トップのiRobotはこの4年間、欧米で安定した成長を維持し、海外コースの需要そのものの持続性を証明しているが、一方でiRobotは北米、EMEA地域で4年間でそれぞれ16 pctと28 pct下落し、中国系ブランドが海外市場で急速に代替されたためだ。海外ランダム式、ビジュアルナビゲーションが高い市場背景の下で、1)国牌はLDS+グローバル計画を製品の核心として海外市場の製品に対する高い認可を獲得した。2)中国のエンジニアのボーナスの下でハイエンドの革新周期はiRobotに大幅に勝った。3)中国サプライチェーン優勢とオンラインチャネルマーケティング経験優勢は海外市場に衝撃を与える。「 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 」に伴い、石は22年の海外価格帯で覆われ、iRobotの千ドル以上の製品と競争に直面している。また、各社の売上高の比較から、中国ブランドの海外での実際の市場シェアは現在の市場モニタリング値より明らかに高く、中国系ブランドの海外輸出駆動と確定性は予想を上回っていると判断した。
投資戦略:クリーン類電器の中国浸透普及傾向から強い確定性があり、発展過程で競争が激化した短期コースと企業の利益または影響を受けたため、製品革新の正しい方向、ルートブランドのコードの保障を明確にした後、トップの中国外シェアの拡張と競争後の成長確定性を改めない。核心は掃地機と洗地機のダブルコースのリーダー Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 、掃地機の核心技術と海外市場が蓄積した Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) 、および掃地機の新しい業務を開拓し、海外のクリーンリーダーの優位性を兼ね備えたJSグローバル生活に注目する。
リスクのヒント:マクロ経済の下り;端末の需要が予想に及ばない。新製品の開拓は予想に及ばない。業界競争が激化する。
