事件:2022年2月、奥維雲網とアリオンラインの電子商取引データが公開され、クリーン電気、集積かまど、キッチン家電、個人保護家電の4つの業界の販売状況を重点的に分析した。2月の販売状況から見ると、クリーン電気業界は依然として量の値下げ・増加態勢を維持し、洗地機品類の景気は続いている。集積かまど業界の価格は一斉に上昇し、頭部ブランドは勢いを増している。キッチン&小さな家の電線の需要は相対的に弱いが、販売の下落幅は縮小し続け、一部のブランドはよくない。
クリーニング電器:量値下げ増態勢が続き、洗濯機の品類が目立っている。2月のクリーン電気製品のオンライン小売額は11.4億元で、同13.0%減少し、オンライン小売額は0.7億元で、同12.0%減少し、オンライン小売額は前年同期比減少した。品目別では、2月30024、洗濯機およびプッシュロッド式が最も高く、3つの合計でオンライン/オフライン小売額に占める割合は83.1%/93.7%に達した。30024品目のオンライン/オフライン小売額は4.3億元/1371.7万元で、前年同期比それぞれ-18.8%/-25.7%で、業界の集中度が高く、オンライン/オフラインCR 10は95.1%/99.7%で、 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) が絶対的な優位を占め、オンライン/オフライン売上高の割合は43.6%/82.5%だった。
洗地機品類のオンライン/オフライン小売額は2.8億元/2568.9万元で、前年同期比それぞれ+93.3%/+14.9%で、依然として高い増加態勢を維持し、市場シェアの面では1社が大きく、オンライン/オフライン売上高の割合は54.5%/49.5%に達した。パター式品類のオンライン/オフライン小売額は2.4億元/2738.8万元で、前年同期比それぞれ-42.6%/-32.2%で、そのうちデイソン製品の販売が盛んで、オンライン/オフライン小売額の割合はそれぞれ44.6%/74.3%で、オンライン/オフラインの販売ランキングの上位8/7を独占した。
集積かまど:業界の販売量が一斉に上昇し、頭部ブランドの増加が強い。2月の集積かまど業界のオンライン小売額は2.1億元で、同175.4%増加し、小売量は2.6万台増加し、同92.4%増加し、製品の平均価格は9086.8元で、同43.1%増加した。オフライン小売額は825.6万元で、同114.6%増加し、小売量は807台増加し、同91.6%増加し、製品の平均価格は102306元増加し、同13.1%増加し、製品の平均価格は上昇態勢を維持した。品目別に見ると、かまど消、かまど蒸焼一体機のシェアが最も高く、そのうちかまど消オンライン/オフライン小売額は0.5億元/31.5万元で、前年同期比はそれぞれ+84.1%/+107.1%で、そのうちかまど蒸焼一体機オンライン/オフラインは依然として高い増加態勢を維持し、オンライン/オフライン小売額は1.0億元/3115.5万元で、前年同期比はそれぞれ+362.7%/+34.9%で、オンライン/オフライン小売額は45.8%/38.2%に達した。競争構造の面では、小売額CR 10の割合は77.7%で、環は8.4 pcts増加し、ブランド集中度は向上し、 Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) のシェアは1位で、23.5%を占めている。オフライン構造は比較的安定しており,CR 10の割合は85.7%であった。
キッチン家電:オンライン販売が小幅に下落し、トップブランドの地位が安定している。2月のアリチャネルキッチンの小家電業界のオンライン小売額は23.4億元で、同15.2%減、販売量は1356.4万件減、同8.0%減、平均価格は172.5元減、同22.0%減で、オンライン販売は前年同期比減少幅を縮小した。分子業界によると、2月の浄水器の売上高は2.3億元で、同6.0%減少し、業界1位、炊飯器、空気鍋の売上高はそれぞれ1.8億元、1.6億元で、業界2位、3位だった。ブランド別では、 Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) 、米と九陽の市場シェアは業界トップ3を維持し、売上高は合計32.8%を占め、7.0 pcts増加し、業界トップの地位は安定している。そのうち Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) の売上高は3.0億元で、同8.5%減、販売量は157.7万件で、同17.9%増、平均価格は109.5元で、同22.4%減だった。アメリカの売上高は3.0億元で、同23.6%減少し、販売量は156.4万件で、同6.5%増加し、平均価格は189.2元で、同28.3%減少した。業界全体の増価が下がる。九陽の売上高は1.7億元で、同45.7%減少し、販売量は97.1万件で、同12.5%減少し、平均価格は176.5元で、同37.9%減少した。
個護小家電:減少幅は縮小し続け、集中度はやや向上した。2月のアリルートの保護家電業界の売上高は15.9億元で、同8.5%減少し、販売量は1373.9万件増加し、同14.0%増加し、平均価格は115.5元で、同19.8%減少し、業界全体の価格は増加した。ブランド別では、飛科異軍が突発し、10.5%の売上高で1位、フィリップ、オークスの売上高で2位、3位を占め、それぞれ9.4%、5.0%、CR 5で33.0%を占め、業界集中度は前月比で上昇した(+6.4 pcts)。分子業界によると、カミソリの売上高は3億5000万元で、同25.9%増加した。人気商品から見ると、マッサージチェアの品類は強気で、上位10位の中で4席を占め、飛科製品の熱が高く、人気ランキングの上位10位は3席を占めている。
リスクヒント:データの代表性が悪く、業界競争が激化し、マクロ経済が下落した。
