『科創板日報』(上海、記者黄心怡)によると、 3月17日、栄光Magic 4シリーズが中国で正式に発表された。このうち栄光Magic 4は7999元で、価格でアップルの13 proと正面から競争している。
栄光CEOの趙明氏は、折りたたみスクリーンのMagic Vシリーズ、Magicデジタルシリーズが2つの旗艦を構成し、アップルのハイエンド市場での独自の現状を変えようとしていると明らかにした。
2022年、栄光は海外市場の配置を全面的に開く。趙明氏によると、AMD、インテル、美光、三星、マイクロソフトなどの世界のサプライヤーとの協力を全面的に回復し、世界40カ国以上のルートと小売システムも初歩的に構築され、200社以上のキャリア、ディーラーと協力した。
「3月から、続々と複数の製品が世界中で発表されます。今後3～4ヶ月で、ほぼ毎月1つの製品が発表される可能性があります。」
SoCは作らないがISPチップを開発する
2021年以来、携帯電話分野では造芯ブームが巻き起こっている。小米、OPPO、vivoなどのメーカーが相次いで自研映像チップを発表した。
今回の栄光の至極版には、独立した映像ISPチップも搭載されている。このチップは20 bit処理帯域幅を持ち,28.8 TopsまでのAI演算力を提供し,4 K RAWドメインのリアルタイム画像計算をサポートする。
複数のアナリストは「科創板日報」の記者に、ISPは画像処理チップとして、過去にはメインチップに付属していたが、現在、携帯電話メーカーが独自に研究しているのは、アルゴリズム上でカスタマイズ化を実現し、画像処理能力を高め、独自の差別化の優位性を形成するためだと伝えた。
ある関係者によると、 栄光は今回、パートナーと共同で開発した国産チップ だが、協力者は海思ではないという。
このチップに対して、栄光は宣伝の上で非常に控えめだ。趙明氏は「科創板日報」などのメディアの取材に対し、このようなチップを開発するだけでは、特に難しいことではないので、重要なセールスポイントではない と話した。
「 チップの研究開発で本当に最も挑戦したのはSoCチップです。 当時、私たちのチームの多くの人が参加し、SoCチップの開発を主導した人もいました。」
趙明氏は、チップ分野から言えば、SoCはGPU、CPU、NPUなどを含み、現在の科学技術分野のチップ設計の集大成者であると指摘した。さらに難しいのは、多くの下位層の通信アルゴリズムと能力であり、現在は多くのことがうまくいかないことが多い。
「栄光そのものから言えば、私たちは通信の分野で深い蓄積を持っていて、通信の下層プロトコルとアルゴリズムに対して、Wifiも4 G、5 Gに対しても、制御することができて、下層から融合することができます。しかし、 これは私たちが今日SoCの開発に入ることを意味しないで、長い間、栄光はまた高通と連発科と協力します 。」
双旗艦でハイエンド市場に衝撃を与える
今回の発表会では、折りたたみスクリーンMagic VシリーズとMagicデジタルシリーズからなる両旗艦戦略を発表した。趙明氏は、折りたたみスクリーン携帯電話が国産携帯電話のカーブを越えてアップルを追い越す機会を与えたと強調したことがある。
趙明氏は最近、複数の折りたたみスクリーン携帯電話の供給が需要に追いつかない現状について、 サプライチェーンの緊張現状はしばらく続くと考えている。
「今年はサプライチェーンが直面する黒白鳥の事件が多く、工場は特殊な時期によく知られている困難に直面しています。業界で最も薄い折りたたみスクリーンに挑戦すると同時に、生産、製造チームにも大きな圧力をもたらしました」。
ある栄光の内部関係者は、「科創板日報」の記者に、主に折りたたみスクリーンの需要が旺盛で、メーカーの予想を上回っていると伝えた。現在も生産能力を向上させている。
今回発売されたMagic 4シリーズは、栄光がハイエンドに衝撃を与えようとするもう一つの足場だ。
「 映像体験でアップルを超えたり、アップルと肩を並べたりするには、決して単純なハードウェアの組み合わせではなく、ソフト・ハードウェアの協同 です。ハードウェアは製品の下限を決定するだけで、アルゴリズムと能力は実際の消費者が得ることができる価値と身体検査を決定します。だから、今回Magicデジタルシリーズは優れたハードウェアでHonor-lmage-Engine映像エンジンを合わせて、より良い映像体験を作ります。」
特筆すべきは、栄光のMagic 4シリーズの価格設定にはプレミアム路線がなく、一部の価格はMagic 3よりも安い。趙明氏によると、定価では、チームがこの間繰り返し議論してやっとこの決意をした。目的は依然としてアップル一家の独大状況を変えることだ。
「 今回、アップルは中国市場でもいわゆる(価格的に)の次元ダウンショック。 だから、私达の核心は、体験と性能の写真を撮るなどの多くの方面でアップルを比べているだけではなくて、 も栄光のMagic 4シリーズの価格を通じて、もっと多くの消费者に栄光を感じてハイエンドのユーザーの支持を勝ち取る决心と努力を感じさせます 、ハイエンドの消费者にMagic 4シリーズを选ぶ时に障害がありません。
しかし、趙明氏も、 アップルの優位性は短期的に転覆できる ではないと告白した。
「年を取ってハイエンド機の2強を実現するために、数年の時間を経た。現在、アップルの中国市場での表現は、アップル13、アップルProの単一販売量がリードしている位置のように、これは実は私たちのチームに対して鞭撻と激励であり、栄光のチームを奮い立たせ、製品で話をし、中国の消費者の私たちに対する支持を勝ち取るに違いない」。
LTPO画面はハイエンド携帯電話の主流
近年の携帯電話市場では、LTPO(低温多結晶酸化物)画面が特に人気で、各メーカーが続々と参入している。2020年、三星は世界初のLTPO技術を採用したOLEDスクリーン携帯電話を発売した。アップルは2021年にiPhone 13シリーズでLTPO技術を大規模に応用した。また、一加、OPPO、小米などの国産携帯電話ブランドもLTPO技術のスクリーンを相次いで導入した。
ある電子アナリストは、低消費電力がLTPOの最大のメリットだと指摘している。現在、折りたたみ式携帯電話でも旗艦型携帯電話でも高いリフレッシュ率の画面を組み合わせ始めているが、消費電力も増加し、LTPOの導入で航続能力を大幅に延長できるようになった。
今回の栄光Magic 4シリーズは、同じく「LTPO」の仲間入りを果たし、業界内の と京東方などのサプライヤーが初めてLTPO画面と1920 Hzの高周波PWM調光技術 を実現し、携帯電話の画面が低輝度のシーンで点滅する問題を解決することを目的としている。
趙明氏によると、 LTPO技術は将来の発展の大きなトレンドである だが、これまでLTPOの調光は480 HZしかできなかった。これは業界の平均レベルだ。だから私たちはLTPOをサポートする時、必ず高周波調光の上でしなければなりません。目を守ることがもっと重要だからです。今回、京東方などのスクリーンサプライヤーと提携し、この方面の突破を実現しました。
京東方のほか、 Visionox Technology Inc(002387) も栄光のスクリーンサプライヤーであり、栄光Magic 4ハイエンドAMOLEDディスプレイ を供給した。 Visionox Technology Inc(002387) によると、このディスプレイは中国初の「全柔高定」の Visionox Technology Inc(002387) (合肥)G 6全柔AMOLED生産ラインが量産を完了した。
携帯電話業界の内巻はどのように破れますか?
天風国際アナリストの郭明中国信通院のデータによると、1月の中国の携帯電話の出荷台数は3300万台で、前年同期比17.7%減少した。
趙明氏は、今年の中国の携帯電話市場は一定の下落があり、総量は昨年に比べて減少すると予想している。
\u3000\u3000「具体的にどのくらい減少するかは、疫病状況全体の影響、その他の外在的な要因による。しかし、消費者に適切な交換理由を与えることができるかどうかがより重要である。 は、市場が下落しやすいので投入を減らすため、製品の開発においてより慎重にしなければならない。このような状態で消費者に携帯電話を購入させる意欲がさらに低下する。 、このサイクルから抜け出すことは、各メーカーにとって試練です。」
吉利、蔚来などの自動車メーカーが国境を越えて携帯電話を作ったというニュースに対して、趙明は歓迎した。
「異なる産業の人が携帯電話業界に進出することは携帯電話にいくつかの新しい考え方をもたらし、これは非常に良いことであり、私はこれが内巻だとは思わない。栄光は特に構想があり、技術革新と消費者の需要の上で、突破と革新を行うメーカーとブランドがスマートフォンの分野に進出することを歓迎し、この業界は新鮮な血液が競争に参加する必要がある」。
しかし、趙明氏は「携帯電話業界は複雑なシステムとシステムであり、 の初心者が携帯電話業界に進出するには、業界内の解決策を手に入れると思ってはいけない。簡単に( )を作ることができる」と注意した。
栄光自身には国境を越えて車を作る計画はない。「 栄光は車を作ることができず、かなり長い間、あるいは未来に見られる数年以内に、私たちは自動車分野に入ることはありません 、スマートフォンの業界、およびスマートフォンを核心とする全シーン産業には大きな発展潜在力があります。私たちは将来、自動車のパートナーと協力して、サービスの流れ、より多くの全シーンの体験を作ります。これは私たちの戦略です。」
TWSイヤホンのチャンス
2021年、栄光50シリーズはすでに世界49カ国で発売された。趙明氏は、2022年は世界市場を全面的に開く時だと述べた。
「欧州、中東アフリカ、アジア太平洋、ラテンアメリカの各地域においても、私たちのチームはすでに整備を待っています。3月から続々と複数の製品が世界で発表され、3-4ヶ月の間に、私たちはほとんど毎月1つの製品を発表する可能性があります。」
今回の栄光はTWSイヤホンEarbods 3 Proも発表された。あるアナリストは記者に、携帯電話の後の爆発品類はTWSイヤホンだと話したことがある。特に2016年のアップルAirpodsの発表に伴い、TWSイヤホン市場の持続的な成長を牽引した。
市場研究機関Canalysの統計データによると、TWSイヤホンは2021年第4四半期に出荷台数が21%増加し、初めて1億台を突破し、1億3800万台に達した。Counterpointのデータによると、2021年の世界のTWSイヤホンの出荷量は前年同期比24%増加し、3億台を超えた。
旭日ビッグデータ董事长の孙燕奋氏は「科创板日报」の记者に対し、「现在、世界のTWSブランドは1200以上あり、そのうち、上位40ブランドが世界のブランドに占める割合は98%に达し、上位20ブランドが94%を占めている」と伝えた。 TWSイヤホン市場は大手ブランドに接近しており、ブランド化の傾向は明らかである 。
「アップルの新機の発表に伴い、2021年のQ 4アップルAirpodsの販売台数は前月比50%増加した。旗艦携帯電話の発表は周辺製品の販売を牽引するのに有利であり、栄光も悪くない機会を持っているに違いない」。
