3月11日、国家たばこ専売局は「電子たばこ」の国家基準(二次意見募集稿)を発表した。同時に「電子タバコ管理方法」を発表し、新規則は5月1日から発効する。本報告は主に中国の電子タバコ&伝統的なたばこ産業チェーンシステムの視点から、生産端、ルート端、輸出端、マーケティング端の4つの面に対して未来の変化を分析した。
現在、霧化電子タバコ産業チェーンの上流は原材料サプライヤーであり、中流参加者には設備メーカーとブランドメーカーが含まれ、下流主体は販売業者と電子タバコユーザーであり、電子タバコ管理方法が正式に公布されると、参入の敷居が著しく向上し、電子タバコ産業チェーン利益分配格局が再構築される。伝統たばこは専売制度を実行し、中国たばこ専売局と中国たばこ本社が統一経営管理を行い、部下は33の省級たばこ専売局とその部下の地市専売局、18の省級たばこ会社とその部下の地方たばこ生産企業を含み、中国の伝統たばこブランドCR 3は61.8%に達した。
一、生産端
結論1:電子タバコ製品の本質は伝統的な巻きタバコ製品に代わるものであり、将来の電子タバコや味の還元度、吸引体験などのタバコの本源属性に戻り、技術研究開発実力を備えた会社はより多くの市場シェアを得ることが期待されている。
結論2:短期的に見ると、電子タバコの販売台数は味の制約を受けて段階的に減少し、味にはまだ一定の調整可能な空間がある。長期的に見ると、電子タバコの味が十分に還元されるにつれて、中国の電子タバコ市場の規模は依然として大きな成長空間を持っている。2020年にFDAが味の禁令を発表し、米国の電子タバコ市場の小売規模は2019年の96.44億ドルから2020年の93.78億ドルに減少し、2021年に102.99億ドルに回復する見通しだ。また、世界の重点国に対して、2021年の中国の電子タバコの浸透率は1.5%にすぎないが、米国、日本、イギリス、フランスの電子タバコの浸透率はそれぞれ38.0%、30.3%、20.9%、4.1%で、中国の電子タバコの浸透率はさらに向上する見通しだ。
二、ルート端:卸売の一環または中煙システムに回収され、ブランド専門店は集合店、コンビニ、伝統的な巻きタバコサイトに取って代わられる。
三、出口：
結論3:正式版の管理方法の輸出監督管理は更に柔軟で、中国の製造ブランドが海に出るのに有利で、青洞と中国の電子タバコ業界協会によると、世界の90%以上の電子タバコは深センで生産され、2021年の中国の電子タバコの輸出額は631億元で、前年同期比28%増加し、中国は世界競争の中でリードしている地位にあり、すでに世界最大の電子タバコ生産国、輸出国となっている。国の今回の政策は電子タバコ産業の「輸出外貨創出」の役割を認めている。
四、マーケティング端:未成年者の保護を強調し、広告宣伝管理を強化する。
われわれは電子タバコの国家基準(二次意見募集稿)と「電子タバコ管理方法」の発表は、電子タバコ業界の秩序ある発展を促進し、生産者とブランド者の競争構造が徐々に明確になり、高生産基準、高技術備蓄、高資金備蓄を備えた企業に有利になると考えている。
リスク提示:産業政策リスク、原材料価格上昇リスク、マクロ経済変動リスク;
