今週の研究フォーカス(3.14-3.20):小家電ブランドの新興ルートの販売と運営解読
ブランド端から見ると、各ブランドは21年下半期から新ルート建設の推進速度を徐々に加速させ、新興ルートの販売規模は持続的に向上している。品類の端から見ると、新興ルートの製品構造は往々にして頭部製品に集中し、メーカーが人気品類を新たに作る良い方法である。チャネル端から見ると、ブランドの自営放送は依然として主流の生放送方式であり、頭部ブランドは商業普及をより重視しているが、普及効率は品種とブランドの調性によって共同で決定されている。
ブランド端:各メーカーは新しいルートを開発し、販売額の割合は持続的に上昇している。
小家電:四半期別の販売規模から見ると、各小家電ブランドはいずれも振れ音ルートへの投入に力を入れており、セミママのデータによると、21年Q 2以来、四半期別の各ブランドの振れ音販売規模は引き続き上昇しており、そのうちQ 3は上昇傾向が最も明らかである。各家電ブランドの新興ルートの販売と伝統的な電子商取引の販売の割合はいずれも上昇の態勢を呈している。ブランド別に見ると、厨小電の中で摩飛震音ルートの販売は比較的良好で、販売規模と伝統的な電子商取引の販売規模の割合は厨小電の中で最も高い。摩飛のほか、伝統的な厨小電ブランド、例えば Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) や九陽などは新興ルートの販売表現においても優れており、販売規模と規模と伝統的な電子商取引ルートの割合はいずれも北鼎や小熊などの新興厨小電ブランドより明らかに高い。個護分野では、飛科の新しいルートの建設が順調で、2月のバレンタインデーの大促進などの活動を重ねて、震える音のルートの販売割合の上昇が明らかになった。
クリーン電気:全体的に見ると、クリーン電気の各ブランドも21 Q 3から新興ルートの建設に力を入れ、具体的には販売規模の向上、および新興ルートと伝統的な電子商取引ルートの割合の向上を示している。ブランド別に見ると、 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) と添可双ブランドは震え音ルートの販売規模と伝統的な電子商取引ルートとの割合で石より高く、進展がリードしている。
品類端:空気フライパンは新しいルートの人気品類となり、クリーン電気製品の販売新品が比較的高い。
小家電:厨小電では、各ブランドトップ10の商品品目を観察した結果、空気フライパンが新ルートで最も人気のある厨小電製品になったことが分かった。空気鍋のほか、 Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) 、九陽、小熊、北鼎の主な販売品類は伝統的なルートと似ている。同時に、ブランドは利益の高い新製品を普及させることを選択します。
クリーン電気:ジッタチャネルクリーン電気の各ブランドtop 10の製品構造を観察することによって、新製品がほとんどの販売額に貢献していることが分かった。昨年下半期以来、各新製品の発表時間と各製品の振動チャネル時間に一定の一致があったためと考えられる。
チャネル端:自作放送の比重は持続的に向上し、頭部ブランドは商業普及をより重視している。
ジッタプラットフォーム:自播比重は持続的に向上している。全体的に見ると、達人放送は自作放送よりもKOL流量の加持の影響で伝播効果が広がるが、同時に発生する料金率も高くなる。現在、北鼎、摩飛、九陽を除いて、各家電ブランドの自作放送の割合は相対的に高く、いずれも60%以上に達し、振動音ルートの配置が早い Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) 、飛科などのブランドの自作放送ルートの割合は着実に上昇している。
小紅書プラットフォーム:頭部ブランドは商業普及をより重視し、品類とブランドの調性が異なることは普及効率の違いをもたらす。ビジネスノートの投入金額から見ると、20-21年の各分野のトップブランドの普及金額は上昇傾向にある。台所の小さい家电の中で Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) は小さい赤い本のルートに対して重视の程度が高いです;クリーン電気製品では Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) の投入レベルが高い。投入効率の観点から见ると、キッチンの小型家电では、クマの投入効率が高い。 Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) 、九陽などの伝統的な厨小電ブランドの効率は摩飛、北鼎などのブランドより大きい。伝統的なブランド自体が一定の知名度を持っているため、新興ブランドよりも投入効率が高い。クリーニング機器における添可に代表される洗浄機品類の投入効率は Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) と石に代表される掃除機品類より高い。
原材料価格の動き:2022年3月18日、SHFE銅、アルミニウム現物の決算価格はそれぞれ72830元と22810元/トンだった。SHFE銅相は先週+0.83%,アルミニウム相は先週+3.54%であった。2021年以来、銅価格+4.51%、アルミニウム価格+12.53%。2022年3月19日、中塑価格指数は100893で、先週-2.48%に比べて、2021年以来+1.61%だった。2022年3月18日、鋼材総合価格指数は137.73で、先週の価格-0.2%に比べて、2021年以来+4.5%だった。
投资建议:私达は短期内の家电の无主线の机会の判断を维持して、依然として1つ1つの良质な会社のチップを集めることを主な策略にすることを提案して、「美しい」、「ハイアール」、「ボス」を推荐して、このような标的な需要は业界が利益の上升周期に入ることを待つ。同時に、「億田」、「 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 」、「石」、「 Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) 」など、一部のリコールが多い家電製品をお勧めします。
リスク提示:疫病の拡大、不動産市場、為替レート、原材料価格の変動リスクなど。
