2021年はゲーム業界と呼ばれるもう一つの冬で、8月末から厳しい未成年の夢中にならないようにする措置が実施され、同時に版号の配布もどのように聞いているのか。中国のゲーム業界の半分の江山として、テンセント、網易は依然として約6割の市場シェアを占めている。
2021年、テンセントの「王者栄耀」「平和エリート」、網易の「夢幻西遊」という3大ベテランゲームは依然として中国の手遊び流水ランキングの上位3位をしっかりと占めている。また、テンセントの海外収入は急速に増加し、中国の収入の3分の1に近づいている。網易の第3四半期に発行された「ハリー・ポッター:魔法の目覚め」も業績の強い針となっている。
増速が鈍化したテンセントが4割のシェアを獲得した
2021年、テンセント本土市場のゲーム収入は6%から1288億元に増加し、海外のゲーム業務を含むゲーム業務の売上高は前年同期比11.7%から1743億元に増加した。ネット易ゲーム事業の売上高は前年同期比15%増の628.07億元だった。
ガンマデータの報告によると、2021年の中国のゲーム市場の実際の販売収入は296513億元で、テンセントの成長率は減速しているが、2021年の本土のゲームの売上高は依然として中国の約43%の市場シェアを占めており、網易は単独で本土のゲームの売上高を提供していない。シェアは約20%に近く、両者は共同で約6割の中国のゲーム市場シェアを占めている。
ゲームはテンセント、網易の重要な収益源である。2021年度のテンセント全体のゲーム事業は総売上高の31%を占め、網易ゲーム事業の売上高は71.7%に達した。
未成年の夢中になることと版号の停滞は、2大頭部ゲームメーカーにとって、多かれ少なかれ一定の影響があり、特に「王者の栄光」の運営者であるテンセントは、未成年の保護の波の先にあり、成長率の減速がより明らかになった。
未成年者が夢中になるのは2021年8月末から実施され、この影響を受けて、Q 4テンセントの本土市場のゲーム収入は1%から296億元に増加しただけで、海外のゲーム業務を加えると、Q 4ゲーム業務の収入は428億元で、前年同期比9.4%増加した。この四半期、金融科学技術と企業サービスプレートの売上高は初めてネットゲームプレートを超え、テンセントの売上高に最も貢献した業務プレートとなった。
実名認証と顔認識の実行後の第4四半期、テンセントの未成年者ゲームの総時間は前年同期比88%減少し、本土市場のゲームの総時間の0.9%を占めた。未成年者の総流水は前年同期比73%減少し、本土市場のゲーム総流水の1.5%を占めた。
これまでテンセント2021 Q 2の財報によると、16歳以下の児童はテンセントのゲームの流れの中で2.6%を占めている。網易は2021 Q 2の電話会議で、未成年ユーザーの消費水の割合が1%未満で、相対的に影響が小さいと発表した。
テンセントによると、未成年者の保護措置が実施された後、未成年者の消費が減少し、研究開発資源が新たな措置に集中していることが収入の増加に影響を及ぼしたが、未保措置の影響は2022年下半期に全面的に消化されると予想されている。
長線IP運営、新遊発力維持成長
ゲーム業界は8カ月近く新しい版号を発表していないが、古いゲームの長線運営と版号在庫に頼っており、テンセント、網易は2021年に成長を維持し、業界のリードを維持している。
経典IPの長線運営はテンセントとネットが外部の不確定要素を防ぎやすい重要な優位性である。ガンマデータによると、2021年の中国ゲーム市場の流水トップ20ランキングでは、4つだけが新ゲームで、上位にランクインした。
テンセントの「王者栄耀」「平和エリート」、網易の「夢幻西遊」は依然として中国の手游流水ランキングの上位3位を占め、収入1位の「王者栄耀」が発行されてから7年が経ち、「夢幻西遊」は20年も運営されている。
2021年の中国手游流水ランキングTOP 20では、テンセント、网易が13席を占め、そのうちテンセントは7ゲームがランクインし、网易は6ゲームがランクインした。
ガンマデータの分析によると、20192021年の間に、オンライン時間5年以上の製品の流水占有比は増加し続け、その年の新品占有比は低下し続けた。中国の手遊び市場が在庫市場に転換した後、ゲーム製品はスペルの数からスペルの品質に転換し、ゲームの精品化と長線運営は中国企業にとってますます重要になっている。
长线运営のほか、2021年にはIPカードの手游び「ハリーポッター:魔法覚醒」と买い切り制の端游び「永劫无间」が発売され、両ゲームは昨年爆発し、网易Q 4ゲームの売上高は前年同期比30%増の174亿元に达し、业界の平均成长を上回った。
「ハリー・ポッター:魔法覚醒」は9月にオンラインになった後、iOSのベストセラーに急速に登頂し、1週間維持した。ガンマのデータによると、わずか4ヶ月の流水だったが、「ハリー・ポッター:魔法覚醒」は2021年の流水ランキングで14位にランクインし、2021年の新遊で目立った。
網易傘下のスタジオが開発した買断制のエンドゲーム「永遠に奪い合う」は2021年8月に公開測定され、11月に600万台を突破し、国産買断制ゲームの販売台数の新記録を樹立した。同ゲームは「ベストセラーゲーム」としてSteam 2021年度最優秀ゲームランキングにも選ばれた。
海外ゲーム市場が新たな成長点となった
2021年7月以降、これまで新しい版号が発行されていないが、網易CEOの丁磊氏は年報後の電話会で、海外の市場開拓とプロデューサー投資は、網易の非常に確固たる戦略方針であり、「2、3年後、海外市場の開拓において大きな成功を収めることを望んでいる」と述べた。
これは網易の期待であり、中国の多くのゲーム会社の期待でもある。オタク経済の刺激が消え、流量の配当が頂点に達するにつれて、海外はすでに重要な包囲方向となり、版号の一時停止はこの傾向をさらに加速させた。
ガンマデータの報告によると、2021年に中国が自主的にゲームを開発した海外市場の実際の販売収入は180.13億ドル(約1147億元)に達し、このデータは中国市場の半分のシェアに近づいている。ガンマのデータによると、海外市場の増加量はすでに中国市場を上回っており、中国のゲーム産業の収入増加の重心が外に移ったことを示している。
海に出てもテンセント、網易の業績の新しい成長点になった。テンセントは初めて財務報告書で国際市場のゲームの年収を発表し、2021年にはこの収入が31%から455億元に増加した。財務報告書によると、「PUBG Mobile」「Valorant」「荒野乱闘」などのゲームが強いためだ。
Sensor Towerのデータによると、2021年には42種類の中国の手遊びの海外市場での収入が1億ドルを超え、海外での収入トップ30の手遊び製品のApp StoreとGoogle Playでの総収入は115億ドルに達した。
中国の手遊び海外収入ランキングTOP 30では、テンセントの「PUBG Mobile」「使命召喚手遊び」が2位と5位、網易の「荒野行動」が7位、「5位人格」と「明日以降」が29位と30位だった。
テンセントは東南アジア市場で活躍し、2021年には3つのゲームが東南アジアの手遊びのベストセラー10位にランクインし、そのうち「PUBG Mobile」は4位、「王者の栄光」「使命召喚手遊び」はそれぞれ8、9位だった。
網易は日本市場で最も成功した手遊び発行会社の一つだ。Sensor Towerのデータによると、日本の2021年の手遊びのベストセラーの中で、網易の「荒野行動」は「原神」に次ぐ9位だった。また、網易の「猫とネズミ」と「第五人格」が日本の手游市場でダウンロード数トップ20に進出した。
海に出る面では、「ハリー・ポッター:魔法の覚醒」が今年中に海外市場で発売され、「永遠の強盗」がeスポーツの海に出るのを加速させている。
テンセントは昨年末、海外ゲーム発行ブランドのLevel infiniteを設立し、海への進出を加速させた。現在、Level Infiniteが協力して発行しているゲームには、王者の栄光の海外版「Arena of Valor」とテンセントゲーム傘下の天美スタジオ群、光子スタジオ群、その他の第三者スタジオが出品したゲームが含まれている。
テンセント管理職は電話会議で、「ゲーム産業は実際には最も若い産業だ。すべての娯楽産業の中で、最も活力があり、技術変革から最も利益を得る産業だ」と述べた。ゲームの将来の成長率は依然として大きいという。
テンセント、網易は依然として版号の在庫を握っており、今年中に新しいゲームを発行する。テンセントは現在、IP「黒い砂漠」と「暗区突囲」の版号を握っているが、網易側によると、すぐに「永劫無間」の本体と手遊び版、「倩女幽魂隠世録」を発売するが、大IP「暗黒破壊神:不朽」は今年上半期中にオンラインになるという。
Haitong Securities Company Limited(600837) 研報によると、版号の停止は会社の短期経営に一定の影響を及ぼしているが、長期的には客観的に業界の進入障壁の向上をもたらし、製品の持続的な精品化を推進している。将来の市場シェアは引き続き頭に集中し、海に出ることは必勝の地となる。
