基本的な結論
オンラインフィットネスは家庭のシーンでのフィットネス需要を補い、その高価格比は中軽度フィットネスユーザーの規模拡大を推進する見込みで、疫病や季節的な影響でユーザーの規模はさらに拡大する見通しだ。1)モデル端:オンラインフィットネスはフィットネスユーザーの浸透率向上の主な駆動力であり、灼識コンサルティングによると、20152019年のオンラインフィットネスの市場シェア向上は明らかではなく、5年間で9.1%上昇し、2020年～2021年に疫病の触媒の下で、オフラインジムの営業が阻害され、在宅隔離などの影響で多くのオフラインジムが閉鎖され、住民の在宅時間が増加し、在宅フィットネスの需要が向上した。オンラインフィットネス市場のシェアは2年間で11.4%増加した。2)ユーザー側:オンラインフィットネスで「フィットネス難」の痛みを解決し、高い価格比と便利性で大量の中軽度のユーザーを引きつけた。国家体育総局のデータによると、20歳以上の人の中でフィットネスをしたくない理由の中で最も高いのは時間がなく、30.6%を占め、場所が不足し、経済制限がそれぞれ10.8%と4.1%を占めている。3)構造端:「食練」から「食穿練用」への結合はより大きな市場空間をもたらす。
Keepを例にとると、オンラインフィットネスには主に4つの変現モデルがある:オンラインコンテンツ圏の流量、販売と Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) の一体化運営は未来の収入の核心である。1)モデル1:プラットフォームの内容で会員収入と付加価値サービス料を獲得し、核心はユーザーの忠誠度と内容の豊富度であり、追跡指標は内容数と会員の購読数である。他のコンテンツプラットフォームと比較して、Keepが提供するカリキュラムの内容はもっと専門的で、清潔で、効率的で、コーチの選別基準がもっと高く、フィットネスの人々のユーザー量がもっと高く、赤い本、ピリピリなどのコンテンツプラットフォームにとって、フィットネスの内容は全体の生態の一部として一部のユーザーを引きつけたと考えています。2)モデル2:APPブランドを裏書としてプラットフォームの課程と結合し、電子商取引に切り込み、販売量、販売構造などの重要な指標を追跡することができ、主な優位性は課程と結合した知能フィットネス設備とフィットネス家庭用器械にある。3)モデル3:O 2 Oの変現モデルは、家庭のシーンから都市のシーンまで広がり、ブランドの影響力を強化すると同時に変現ルートを拡大し、好ましくはジムの「軽資産」モデルが急速に店を開くことが期待されている。4)モデル4:広告がプラットフォーム型会社の普遍的な変化モデルに変化し、ユーザー量が大きいほど、ユーザー品質が高いほど、広告価値が高くなり、総合的なプラットフォームに比べて、垂直プラットフォームの現在のユーザー量は小さい。
インテリジェント化の傾向の下で、オンラインフィットネスプラットフォームの内容とインテリジェント設備の結合、ユーザーデータのコントロールなどはインテリジェントフィットネス設備の中で優位性を備えさせる。Keepの販売モデルから見ると、現在競争力のある製品はスマート自転車などのスマートフィットネス設備であり、オンラインフィットネスプラットフォームは自身の課程内容、ユーザーデータとバインドする方式を通じて、内容と器材、器材とユーザーの結合をよりよく実現し、ユーザーが科学的にフィットネス計画を構築することを助け、スマート化の傾向の下で優位を得ることが期待されている。
投資アドバイス
中国のオンラインフィットネス市場は現在も浸透率の向上段階にあり、インテリジェント化の趨勢の下で、インテリジェントホームフィットネス設備と結びつけてより良いユーザー体験を形成することが期待されている。
リスクのヒント
プラットフォームのユーザーの増加は予想に及ばない。自営製品の販売が予想に及ばない。業界競争が激化する。疫病の影響でOTO事業の拡大は予想に及ばなかった
