「元宇宙」の新しい概念の興起は、新しい変革を準備している。
海外のFacebook、マイクロソフトなどの企業が元宇宙に投資するにつれて、ネット易、ファーウェイ、バイトのジャンプなどの中国の大手も相次いで入局を発表し、元宇宙は次のインターネットの風口となり、ますます多くのプレイヤーの参加を引きつけ、元宇宙と「縁がない」ように見える消費企業も手をこすり始めた。
先日、広薬王老吉は正式にHighstreet Worldと契約し、Highstreet World元宇宙に地を置き、吉文化基地を建設すると発表した。王老吉薬業食品事業部の林賢峰総監は、「ブロックチェーン技術を運用することで、デジタル製品はブロックチェーンで泳ぐことができる。ユーザーが持っている唯一の標識と権属情報を持つ唯一のデジタル資産は、その切り上げ空間が非常に大きい」と話した。彼から見れば、ブロックチェーン、ビッグデータなどのインタラクティブな技術で構築された元宇宙は、王老吉触達の新生代に重要な役割を果たした。
ユニークで、海底すくい、コカ・コーラ、蜜雪氷城、オレア、自然堂などの化粧品ブランドも相次いで宇宙に力を入れている。
消費が元宇宙に出会ったとき、概念をこするのか、それとも新しい風口なのか。
元宇宙ブーム(
「元宇宙は新しい概念で、現在私たちは私たちの理解に基づいて、まず接触と抱擁を試みています。」今年2月28日、王老吉大健康会社設立10周年革新発展大会で、広州王老吉大健康産業有限会社の翁少全社長は21世紀の経済報道記者に話した。
この日、王老吉は元宇宙の「吉空間」の始動式を行い、元宇宙関連技術の応用で、消費者に新しい消費シーン体験をもたらす計画だ。これに先立ち、「王老吉が元宇宙商標を申請した」という微博がヒットし、ネットユーザーの話題を呼んだ。
翁少全氏は「デジタル化は未来の国家戦略の発展方向であり、王老吉が元宇宙商標を申請し、「吉空間」を発表したのは、主に未来の業務発展の配置だった」と述べた。彼は、メタ宇宙の配置は販売を促進する一方で、未来の業態の発展の需要だと指摘した。
啓信宝のデータを調べたところ、2022年3月30日現在、名称に「元宇宙」を含む商標申請の総量は2万件近くに達した。元宇宙にまつわる話題も、急速に注目を集めている。百度指数によると、この半年の「元宇宙」というキーワードの全体の1日平均検索回数は26393回で、前月比676%増加した。
世界を風靡した「元宇宙」とは何か。 Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) 研究所の世界科学技術首席孔蓉氏は、元宇宙を「3 D版のインターネット」と定義したことがある。
元宇宙(Metaverse)は1992年に誕生したSF小説「雪崩」で、現実世界と平行した3次元デジタル空間を描いた。艾媒コンサルティングによると、現在のメタ宇宙の定義は、多くの科学技術を通じて構築された仮想宇宙形式であり、脳インタフェース、VRなどの科学技術を利用して浸透的に入ることができるデータ世界を指す。
清華大学が発表した「20202021年元宇宙発展研究報告」によると、2020年は人類社会の仮想化の臨界点であり、2021年が元宇宙元年になるための敷物となった。一方、疫病は社会の仮想化を加速させ、COVID-19肺炎疫病の予防・コントロール措置の下で、社会全体がインターネットを利用する時間が大幅に増加し、「オタク経済」が急速に発展している。一方,線上生活は当初の短期間の例外状態から常態となり,現実世界の補完から現実世界と平行な世界となり,人類の現実生活は大規模に仮想世界に移行し始め,人類は現実と数字の「両生種」となった。
人々が仮想世界に対してより高いインタラクティブな需要を持つにつれて、元宇宙は巨大な発展空間を迎えた。普華永道によると、2030年には元宇宙市場の規模が1.5兆ドルに達し、ブルームバーグ業界は元宇宙市場の規模が2.5兆ドルに達すると推定している。モルガンスタンレーは、将来の元宇宙の潜在市場空間が8兆ドルを超えると予想している。それだけでなく、元宇宙の発展過程で、他の分野の市場規模を拡大し続ける。
快消品が山積みになって侵入する
実際、元宇宙への進出を試みた王老吉は、多くの消速ブランドの縮図にすぎない。元宇宙が今の熱い風口になるにつれて、消費ブランドは絶えず針を縫っている。 Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) は、元宇宙の概念は昨年の大火後、消費ととっくに火花を散らしている、あるいは元宇宙の新しい消費はすでに傾向になっていると指摘した。
3月30日、海底すくいは会員商城と天猫公式旗艦店で「小ハイ-ナス星の雄仔シリーズ」のブラインドボックスを前売りし、天猫公式旗艦店で1920個のデジタル芸術コレクションを限定した。午前10時に前売りが始まり、デジタルコレクション付きの限定盲箱が瞬時に売り切れた。デジタルコレクションのデザインを奪われなかった消費者は少し悔しい。
「元宇宙」の概念の影響で、デジタルコレクションが世界各国でブームを巻き起こしている。デジタルコレクションは本質的にブロックチェーン技術を用いて唯一標識されたデジタル化された特定の作品、芸術品、商品であり、デジタル絵画、画像、音楽、ビデオ、3 Dモデルなど様々な形式を含むが、これらに限定されない。各デジタルコレクションには、特定のブロックチェーン上の一意のシーケンス番号がマッピングされており、改ざんされず、分割されず、互いに代替することはできません。
しかし、海外とは異なり、現在、中国のデジタルコレクションの多くは連盟チェーンに基づいて発行されており、デジタルコレクションの概念を主力としている。例えば、海底すくいが今回発売した小高盲箱デジタルコレクションはアリブロックチェーン技術を使用している。万物が「デジタルコレクション」できる状況で、デジタルコレクションの境界は絶えず広がっている。
2021年4月、コカ・コーラとデジタルウェアラブルデバイス設計プラットフォームTafiは、NFTデジタルコレクション、Coca-Cola Friendship Boxの作品を共同で発売した。12月、奈雪の茶公式微博は「ミルクティー界が元宇宙に進出」というtagを打ち出し、オンライン上で仮想アイドルNFTブラインドボックスを発売し、元宇宙への本格的な進出を発表した。
唯一、沈下市場を主力とする蜜雪氷城も昨年、一連の元宇宙商標を相次いで登録しており、天眼調査によると、蜜雪氷城に登録されている商標は「蜜雪元宇宙」「雪王元宇宙」「MIXUEMEATA」「SNOWKINGMETA」などだ。今年2月、世界最大のファーストフードチェーン企業マクドナルドも元宇宙に基づく商標申請を提出し、申請した新しい商標には「真実と仮想商品を特色とする仮想レストランを経営する」と「宅配サービスを提供するオンライン仮想レストラン」が含まれている。
このほか、オレヤや自然堂などの化粧品ブランドも相次いで力を入れている。自然堂は2021年に双十一に「自然堂唐卡氷筋水+NFT版氷筋水」の所蔵品を発売し、元宇宙概念分野の最初の「カニ」を率先して食べた。今年2月、フランスのオレアは傘下の17ブランドに仮想商品の商標を申請し、申請書類の中で、オレアは「仮想世界を閲覧、蓄積、購入、販売、取引するために仮想化粧品を提供する」と明らかにした。
「オレヤには『小さなトレンドを把握し、先手を打つ』という説があります。つまり、これらのトレンドが現れたばかりのときにそれを捕まえるということです。」オレヤ北アジア総裁と中国最高経営責任者のフェボリー氏は21世紀の経済報道の取材に対し、元宇宙のデジタル化ツールや手段など、製品とサービスを消費者に近づけ、消費者により個性的な体験と製品を提供することができると考えている。
欧莱雅中国デジタルイノベーション総監の陳音涵氏は記者に対し、数年前から欧莱雅は強化現実(AR)を利用して消費者との相互作用を実現し始めたと同時に、裸眼3 D技術を生中継室に持ち込み、消費者に浸透的なショッピング体験を提供していると伝えた。 Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) は、3 Dコンテンツは空間感の上で消費体験を高めることができ、仮想と現実を結びつけて消費者が満足できるオンラインショッピングの選択をすることができ、それによってコスト削減と効率化を実現することができると指摘した。
記者は昨年12月、オレヤが女性芸術家に専念する7つのNFT協力作品を発表したことに気づいた。現在、オレアはフランスで専門的なチームの研究と開発が元宇宙と関連していることが分かった。フェボリー氏は「元宇宙に対して、私たちは自分の先手を打ちたい」と話した。
本当のレイアウトですか、それともホットスポットをこすりますか?
VR技術から仮想IP、仮想代弁者など、進化を続けるNFTに至るまで、消費ブランドの元宇宙への情熱が急速に膨張していることは明らかだが、同時に業界内の疑問の声が上がっている。
ある業界関係者は、消費ブランドが元宇宙に進出するのは、本質はやはり「新瓶詰めの古い酒」だと考えている。多くの消費ブランド登録元宇宙商標は、ホットスポットを製造するためにブランドの知名度を高め、製品の販売量を増やすことが多い。同時に、ほとんどの消費ブランド会社はIT、スマートハードウェアチーム、ブラックテクノロジー技術特許が不足しており、本質的にはNFT、仮想IP、仮想アイドルなどを利用してマーケティングを行っている。
中国食品産業アナリストの朱丹蓬氏は21世紀の経済報道記者に、飲食企業が宇宙に進出したことを伝えた。
記者は、多くの「元宇宙」というブランドが、元宇宙の配置に実質的な動作をしていないことを発見した。完璧日記は21世紀の経済報道に対し、「完璧日記元宇宙」「ピコ熊元宇宙」などの中国語と英語の商標系「商標保護の目的で、元宇宙計画はまだない」と登録を申請したと明らかにした。蜜雪氷城もメディアに対し、元宇宙商標は保護的な登録にすぎず、今後発生する可能性のある模倣を避けるために、元宇宙分野ではしばらく明確な計画と動作がないと明らかにした。
奈雪の「ミルクティー業界が元宇宙に進出」という微博(ウェイボー)の言葉の下で、「奈雪のNFTは人を送ることも取引することもできず、流通できない。では、コレクションの意味はどこにあるのか」と疑問を提起した消費者もいる。実際、中国のNFTの取引属性は弱化され、中国の仮想通貨に対する監督管理は非常に厳しく、NFTの現在の応用範囲は依然としてデジタルコレクションとデジタル芸術品に限られている。IPブームが発表された後、奈雪のお茶は次の元宇宙計画を発表しなかった。
Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) 指摘、現在の元宇宙+Web 3.0概念がもたらす熱と流量は、より多くのブランドとIPを入居させる。ブランド/IP/プラットフォームは仮想人とNFTを通じて特殊な消費者グループを位置づけ、仮想製品と実体製品を構築する。しかし、トラフィックは仮想人とNFTの表面価値にすぎず、その核心は背後のコミュニティ属性であり、ブランドとプラットフォームにとって新しい消費需要を創造し、その深いデジタル化の経路となっている。
元宇宙下の新消費発展の難題も無視できない。 Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) さらに、現在、元宇宙の核心技術の発展は予想に及ばず、元宇宙の新消費の発展を制約するのは主に技術の未熟さとコストの問題であると指摘した。「20202021年元宇宙発展研究報告」によると、元宇宙は5 G、人工知能、クラウドコンピューティング、ブロックチェーン、デジタル双子、拡張現実(AR/VR/MR)、30024、脳インタフェースなどを技術の基盤としなければならないが、現在はまだ遠い。
朱丹蓬氏によると、ブランドが単純に元宇宙を宣伝する概念は一時的に現れるだけで、長期的な顧客の粘り強さを持つことはできないという。「後続に実質的な内容や新しい要素が加わっていなければ、新生代は元宇宙というものに対して、一時的な楽しみを求めているだけだ」と述べた。
