ハイエンド市場は破局の鍵となっている。
3月に入り、家電業界は再び「値上げモデル」をスタートさせた。
3月31日、上海クレボ美の暖通設備有限会社は4月1日から、米のビル科学技術の全シリーズ製品の価格が上昇したと発表した。先ごろ、米国の鄭州地域運営センターからネット上に流出した文書によると、3月16日から各品目の価格が続々と引き上げられ、価格調整幅は5%-20%となっている。
値上げを発表したのはグリー、オークスだった。広西晟世欣興格力貿易会社の値上げ手紙によると、同社は4月1日から家庭用エアコン製品の価格を調整することを決定し、広西全区の掛機価格は100元-300元/セット上昇し、カウンター価格は100元-500元/セット上昇した。寧波オークス家電販売有限会社の値上げ手紙によると、同社は4月1日からエアコン製品の価格を3%-5%上昇することを決定した。また、ハイアール、TCL、東芝、ダイキンなどの企業も相次いで値上げを発表し、上昇幅は異なる。
値上げ問題については、家電メーカーは慎重で、本紙記者の投稿まで、値上げにかかわる会社は正面から応じていなかった。実は今年2月の株主総会で、董明珠会長兼総裁は現場で株主の質問に答えた時、原材料による圧力について言及した。彼女は言った。
多種の材料のコストは高騰します
実際、2020年末から家電企業は値上げブームを始めた。2020年12月下旬、中国のエアコン業界の3大圧縮機企業である美芝、凌達、海立は相次いで値上げ通告を発表し、2021年1月1日から新しい価格体系を実施すると発表した。その後、格力、米、ハイアール、オークス、海信などのエアコン全機企業も相次いで値上げされ、値上げ幅は10%-15%となった。
今年に入ってから、オフライン家電市場は再び「値上げブーム」を開いた。奥維雲網(AVC)のモニタリングによると、3月27日現在、エアコンの平均価格は前年同期比388元増の4025元/台、冷蔵庫の平均価格は同810元増の5981元/台、洗濯機の平均価格は同415元増の3961元/台だった。
「中国の家電製品の製造コストは引き続き上昇しているが、輸出注文と中国小売市場の製品価格の上昇には遅れがあり、中国企業の利益能力が引き続き圧迫されている一方、コスト誘導下の製品は引き続き上昇しており、中国市場の消費者の需要を抑え、家電製品の有効な需要不足をもたらしている」。オビ雲網の何金明副総裁は21世紀の経済報道記者に明らかにした。
近年、疫病の影響で、みんなの電気市場の販売が冷え込んでいる。一方、小売企業の市場活動の開拓は影響を受け、需要が解放されにくい。一方、家電業界の年間最も重要な中国家電及び消費電子博覧会(AWE)も、疫病のため延期を余儀なくされ、中国家電企業の製品発表と新製品の発売リズムが乱れている。
奥維雲網(AVC)のデータによると、2021年の中国家電市場全体の小売額規模は7603億元で、前年同期比3.6%増加した。しかし、2019年に比べて7.4ポイント下落した。3月に入って、伝統的な家電の閑散期は全国各地の疫病の繰り返しの影響を重ねて、市場は更に弱体化します。
データによると、3月7日-13日、オフライン市場の冷蔵庫販売額は7.19億元で、前年同期比25.6%減少した。洗濯機の販売額は5.05億元で、前年同期比29.9%減少したエアコンの販売額は9.93億元で、前年同期比29.3%減少した。冷蔵庫の販売額は0.32億元で、前年同期比9.9%減少した。
同時に、世界的な疫病や国際情勢の複雑さなどの影響を受け、2020年下半期から銅、アルミニウム、圧縮機などの原材料価格が大幅に上昇し続け、企業の生産コストが上昇している。最新の財務報告書によると、昨年 Haier Smart Home Co.Ltd(600690) の原材料コストは124004億元に達し、2020年より21.7%上昇した。 Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) 昨年の原材料コストも前年同期比48.9%増加した。
オビ雲網(AVC)によると、原材料価格の上昇サイクルは実際に2020年上半期から始まり、疫病の影響で世界各国の政府が経済を安定させるゆとりのある金融政策、米国が現金補助金を支給するなどの要因で世界の通貨に余裕があり、中国の輸入性インフレをもたらし、昨年10月以降、FRBの利上げ予想と消費端の需要不足で、大口材料価格が安定的に下落する兆しを見せている。しかし、地政学的衝突後、原油に代表される大口商品の価格は再び大幅に上昇した。
スタンダード・ゴールドマンサックス商品指数(GSCI)は、今年第1四半期の上昇幅が30%を超え、1990年以来最大の単四半期の上昇幅を記録した。最近、数十社のプラスチック大手が4月1日からプラスチック価格を引き上げ、最高上昇幅は6360元/トンに達すると発表した。
何金明氏は、「中国の家電企業は2つの特徴を呈している。銅鉱石、石油などの大口製品の供給と定価権は海外にある。世界の家電の最も重要な生産製造基地として、中国の家電企業、特に輸出型企業の市場は海外にある。両頭の圧迫に遭遇する可能性が高い」と話した。
世界の供給現状から見ると、現在、多くの家電メーカーがアルミニウムから亜鉛などの金属の深刻な不足に直面しているが、銅、アルミニウムなどの原材料は家電製造における重要な原材料であるという分析がある。ゴールドマンサックスグループはこのほど、「現在の明らかな供給不足環境を考慮すると、銅の在庫がさらに下がる見込みで、銅価格は今後12カ月でトン当たり12000ドルの記録的な高位を探る」と予測した。
どうやって破局しますか?
コストの圧力の下で、“積極的に製品の構造を最適化して、力の中でハイエンドの製品を出します”はすでに家電業界の共通認識になりました。昨年末、米の投資は50億ドルでスマートキッチン産業園を設立し、ハイエンドのキッチン製造名刺を作りたいと考えている。ハイアールはモノのインターネットスマートファミリー戦略の転換を加速させ、ハイエンドブランド、シーンブランド、生態ブランドの建設に焦点を当てている。
最新の年報によると、2021年には Haier Smart Home Co.Ltd(600690) の収入が227556億元に達し、2020年より8.5%増加し、2019年より13.3%増加した。同社は、収入が急速に増加している主な原因の一つは、ハイエンドブランドの配置、セット製品とシーン案などの面での優位性を十分に発揮し、単一ユーザーの価値を拡大し、ハイエンドブランドの急速な成長を実現することだと考えている。
2021年の Haier Smart Home Co.Ltd(600690) 傘下のハイエンドブランドカサ帝の純収入は百億の大台を突破し、129億元に達し、前年同期比40%以上増加したという。このうち、オフライン小売額では、カサティブランドの洗濯機と冷蔵庫の中国万元以上の価格帯での市場シェアは73.9%、36.2%、エアコンの単価15000元以上の市場でのシェアは30.3%に達した。
冷蔵庫、エアコン、洗濯機のオンライン市場の平均価格は業界の2倍から3倍に達している。
ハイエンド事業の牽引を受けて、 Haier Smart Home Co.Ltd(600690) 全体の粗利率は31.2%で、2020年より1.6ポイント上昇した。「ハイエンドブランド戦略は、原材料と人件費の不利なインパクトを解消するために、より大きな顧客価値を創出するのに役立ちます。」 Haier Smart Home Co.Ltd(600690) は年報で特に言及されています。
Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) も年報で、規模の増加が乏しい状況下で、原材料コストの大幅な上昇などの不利な影響を重ねて、企業の利益空間は圧迫されているが、製品のハイエンド化、インテリジェント化の傾向は変わらないと指摘した。海信グループの高級副総裁、家電グループの代慧忠総裁は、消費のグレードアップの傾向はユーザーに家電体験に対して知能、健康、省エネの需要を提出させ、セット化、知能化、生態化は家電業界の占有増加量の新しいコースになると述べた。
実際、昨年、中国の家電市場は回復し、ハイエンド製品の大幅な成長と関係がない。中商産業研究院のデータによると、2021年の中国家電市場の小売額は7603億元で、前年同期比3.5%上昇した。このうち、オフライン市場のハイエンド製品の割合は引き続き上昇し、冷蔵庫、カラーテレビ、クリーン電気、洗濯機などの上位4品目のうち、ハイエンド製品の割合はそれぞれ60.7%、59.7%、55.9%、55.5%だった。紅星 Red Star Macalline Group Corporation Ltd(601828) 家居グループ執行総裁兼大運営センター社長の朱家桂氏は、「現在7000億余りの大家電市場の中で、ハイエンド製品が30%前後を占め、2千億余りの市場を備えている」と指摘した。
今年の各メーカーの春の推新から、みんなが約束したようにハイエンド、スマートを指していることがわかりました。このうち、海信冷蔵庫は長期保存、栄養健康、知能管理、大空間記憶などから切り込み、中・ハイエンド市場を攻略している。 Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) はハイエンドから集積かまどに切り込み、市場全体の構造を再構築することを望んでいる。
「集積かまどは急速に成長していると同時に、過度な神話にも見舞われ、市場全体がイライラし、理性的ではなく、ハイエンドブランドのリードが不足し、製品の品質が玉石混交している。これに対して、多くの消費者のハイエンド需要は満たされていない」 Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) 統合製品ラインの張スー社長は記者に対して述べた。
家電企業が原材料価格の上昇にどのように対応するかという問題に対して、何金明氏は、家電企業は全価値チェーンのコスト削減と効果を強化し、採销研服の各段階でデジタル化改造とリーン管理を通じて、中国市場で製品の研究開発とマーケティング革新を通じてエンド市場の製品構造の向上を牽引し、販売構造を改善し、経営品質を向上させ、大口製品と人民元の為替レートのロックをしっかりと行うべきだと提案した。原材料価格の上昇に対応する。
特筆すべきは、中国の家電メーカーが海外市場でも製品構造を向上させていることだ。年報によると、2021年の海外収入は1137.3億元で、前年同期比13%増加した。経営利益は59.3億元で、前年同期比48.1%増加し、過去最高を更新した。
海信国際マーケティング会社の劉斌副総裁によると、昨年、海信のハイエンド画質旗艦製品ULEDテレビは米国で前年同期比215%増加し、海外での販売台数は前年同期比279%増加した。劉斌氏によると、2022年に海信は海外のハイエンド画質旗艦製品ULEDテレビで力を入れ続け、ハイエンドの売上高が前年同期比40%以上増加することを実現する。それによりますと、今年、海信は世界で100近くのハイエンドブランドの旗艦店を配置するということです。
公開データによると、昨年、中国の家電製品の輸出額は38億7300万台、輸出額は約987億2000万ドルで、前年同期比それぞれ10.1%、22.3%増加した。GfKが発表した「2021家電市場トレンド及び2022年市場機会洞察報告」によると、ハイエンド化とグリーン化のトレンドは中国家電市場のグローバル化の「巨大な機会」になるだろう。
