中国初のレーザーテレビ業界標準「テレビ受信設備レーザー投影表示規範」(略称「規範」)が4月1日から正式に実施された。
この日、海信が発表した最新のレーザーテレビL 5 Gは、京東や天猫、オフラインなど多くのプラットフォームで発売された。新製品は市場価格を大幅に下げ、レーザーテレビの普及の嵐を巻き起こす見込みだ。
嵐を巻き起こす底気は、中国のレーザーディスプレイ技術が世界をリードしていることだ。今後、関連上場企業はレーザーテレビにおけるグローバルリーダーシップを引き続き発揮する。
中国はレーザーディスプレイ分野の技術が世界でリードしている
「規範」は工業と情報化部が発表し、中国電子技術標準化研究院、海信、光峰、長虹、小米など25社が共同で起草した。
「規範」によると、レーザーテレビ表示装置(laser TV display equipment)とは、レーザー投影表示技術を採用し、専用投影幕を備え、放送テレビ番組やインターネットテレビ番組を表示できる表示装置を指す。標準は同時にレーザテレビの輝度単位が流明ではなくニットであることを明らかにした。
爆発期に入ったレーザーテレビ市場に対して、この基準は有効な市場秩序規範を行い、業界の健全な発展を指導し、消費者の権益をよりよく保障する。 『テレビ受信装置レーザー投影表示規範』では、スクリーンを備え、「明るさ」はニット表現を用い、レーザーテレビの画面効果に直接関係し、「レーザーテレビ」と「投影」の2つの著しい違いとなっている。
テレビ業界では、レーザーテレビは現象級の製品です。この5年間、中国のカラーテレビの販売台数はずっと下落状態にあり、2021年には4000万台の大台を割り込み、12年ぶりの安値を記録し、前年同期比13.8%減少した。しかし、レーザーテレビは急速に成長し続けている。家電業界の権威ある研究機関である奥維雲網のデータによると、2015年-2021年のレーザーテレビ市場の規模は持続的に拡大し、複合成長率は140%に達した。
レーザーテレビはハイエンドの大画面のアップグレード・モデルチェンジ製品に属し、1台の価格は万元以上に達する。カラーテレビ市場全体が低迷している状況で、レーザーテレビの異軍が突発し、ホットな現象をもたらした。多くのインターネットブランドは投影類製品とレーザーテレビを混同して宣伝し、コストが低く、画質が相対的に悪いプロジェクターを販売しているが、ハイエンドのレーザーテレビに包装され、消費者を混乱させている。
「現在、市場にはレーザーテレビの旗を掲げているが、投影基準でレーザーテレビを作っているメーカーがあり、最終的に消費者の権益を損なっている。レーザーテレビの最初の業界基準が正式に実施されるにつれて、それらの魚目混珠、ユーザーの体験が悪い製品も市場競争から徐々に淘汰される。この産業だけが繁栄し、業界が発展することができる」。中国電子視像業界協会レーザーテレビ産業分会の鐘強事務総長は述べた。
レーザーディスプレイは中国のカラーテレビ業界の発展の重要な技術方向であり、世界で率先して技術革新とリードを実現したテレビ製品でもあり、科学技術部の「十四五」国家重点研究開発計画「新型ディスプレイと戦略的電子材料」の重点特別項目にランクされている。2014年以来、海信、長虹、光峰などの業界トップ企業の積極的な推進の下で、中国は光源設計、光機モジュール、機械全体の設計などの重要な技術の面で世界をリードしてきた。特許面では、中国がレーザー表示分野で申請し、授権した特許数が世界一に躍り出た。
トップ企業が「レーザーテレビ普及の嵐」を巻き起こしている
同日、レーザーテレビのトップ Hisense Visual Technology Co.Ltd(600060) が発表したレーザーテレビL 5 Gは、京東、天猫、オフラインなど多くのプラットフォームで発売された。海信L 5 Gは75インチ7999元、80インチ10999元の価格で、「レーザーテレビ普及嵐」を巻き起こし、最近の大画面市場の焦点となっている。
L 5 Gは価格コスト、製品体験などの面で「爆金」の基準を達成した。
これまで、市場のレーザーテレビの価格は一般的に2万元以上で、多くの一線都市のユーザーは価格の原因で入手しにくい。そのため、新製品の万元前後の価格はレーザーテレビの普及の嵐を巻き起こす見込みだ。
カラーテレビの大画面市場では、レーザーテレビ、液晶テレビ+量子ドットフィルム、MiniLEDテレビ、スマートマイクロ投など、多くの新技術路線が競争している。奥維雲網のデータによると、レーザーテレビは75インチ以上の市場を主攻している。2021年の中国のカラーテレビ75インチ以上の市場におけるレーザーテレビの割合は3.6%に達した。80インチ以上の市場でレーザーテレビの割合は10.7%に達した。量子ドットとMiniLED製品は主に超大サイズ分野に焦点を当てているが,まだ発展初期である。OLEDテレビの製品サイズは主に55インチと65インチに集中し、将来的には80+製品を配置する。
これは、海信75 L 5 G、80 L 5 Gの正確なカードが業界の「朝陽」市場にあることを意味している。海信はレーザーイノベーション表示技術の研究に没頭してきた。2014年9月、海信は世界初の自主開発の100インチ超短焦点レーザーテレビを発売し、0から1の突破を率先して実現した。2018年5月、海信はレーザーテレビL 5シリーズを発売し、初めて2万元以内に価格を下げた。
市場がますます盛んになるにつれて、レーザーテレビ産業はますます成熟し、現在、上下流産業チェーンの世界企業の数は100社を超え、三星、ソニー、LG、エプソン、HP、ミョンギなどの世界のプレイヤーが絶えず参加している。データによると、2021年の中国の主要40の液晶テレビブランドのうち、34がレーザーテレビ分野に進出した。
投影時代の蕭蕭氏は、レーザー技術が工事、映画上映、家投などの分野で加速的に拡張するにつれて、2年以内にレーザーは中国市場の規模が百万台を超えることができ、投影産業のハイエンド需要市場の絶対的な主力になることを示した。
Sinolink Securities Co.Ltd(600109) は、これまでテレビ業界の成長レベルが制限されていたのは、主に液晶テレビ製品がパネル供給の制約を受け、パネルコストが70%近くを占めているため、コストが下がりにくいためだと考えています。現在、レーザーテレビは業界の液晶パネルへの依存を打破し、核心技術は現地メーカーに掌握され、市場浸透率の急速な向上に役立ち、2022年のレーザーテレビの販売台数は50%以上の成長が期待されている。
これらの上場企業は利益を得る
「中産家庭の浸透率とカラーテレビの総保有量の交差測定によると、レーザーテレビの長期空間は600万台前後であることが明らかになった。」 Changjiang Securities Company Limited(000783) 家電業界首席アナリストの管泉森氏はこれまで、レーザーテレビは成長が速く、潜在力の大きい新興品であり、浸透率が急速に向上していると述べた。レーザーはまた「モルの法則+規模効果」の中国製物語を再現するかもしれないが、レーザーテレビはスペースが十分で、レイアウトがリードしているメーカーが優先的に利益を得るだろう。
その中にはこの業界のトップ企業 Hisense Visual Technology Co.Ltd(600060) があります。Omdiaのデータによると、2021年度の世界のレーザーテレビ市場の表現では、海信の市場シェアは49%に達し、データから2台ずつ販売され、そのうちの1台が海信のものと理解されている。
Hisense Visual Technology Co.Ltd(600060) 2月28日投資家に回答し、レーザー産業は会社の重要な戦略産業であると述べた。同社はレーザーテレビにおけるグローバルリーダーシップを積極的に発揮する。
レーザーテレビ分野のレイアウトが早い上場企業には、 Appotronics Corporation Limited(688007) Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) があり、この2つの会社も「規範」の起草に参加している。
科学創板公司 Appotronics Corporation Limited(688007) 2007年にALPDレーザー表示技術を創造的に発明し、新しいレーザー表示アーキテクチャを作成し、コアデバイスと技術優勢を通じて業界生態全体の発展を牽引し、レーザー表示をレーザー映画上映などのハイエンド応用分野から工程、商教、家庭用などの各種表示応用分野に徐々に拡大し、共同でレーザー表示業界生態を大いに強化した。
Appotronics Corporation Limited(688007) 2020年報
Appotronics Corporation Limited(688007) は2021年の業績速報を発表しました。会社によると、業績の増加は主に会社が積極的な市場競争戦略を実施し、複数の新製品を発売し、C端市場の投入と自社ブランドの建設を強化した。
2021年、 Appotronics Corporation Limited(688007) 映画館上映サービスは営業収入3.6億元を実現し、前年同期比約100%増加し、同社のレーザー映画光源は全国で5000セット近く増加した。レーザーエンジニアリングプロジェクターの収入は前年同期比2倍増加した。また,レーザ投影は家庭用分野で力を加速させる。持株子会社の峰米科学技術は2021年の「双十一」期間中に複数のレーザーマイクロ投新製品を発表し、レーザー投影の新時代を全面的にスタートさせた。
報告期間中、会社の家庭用コアデバイス業務は積極的な効果を得た。このうち、同社は当貝、アンクなどのパートナーにレーザーマイクロプロジェクターを提供し、消費市場の反響が大きかった。同社は極米、HPなどのパートナーにレーザーテレビ光機を提供し、同社のALPDコア技術は家庭用分野で急速に普及している。
産業チェーンの他社からも恩恵を受けます。 Robotechnik Intelligent Technology Co.Ltd(300757) 3月31日、同社はficonTECを買収しており、ficonTECにはレーザーテレビや映画レーザープレーヤーの光源として使用できる顧客生産のレーザーがあると明らかにした。
Union Optech Co.Ltd(300691) によると、同社の光電製品はセキュリティビデオモニタリング、消費電子、新型表示、スマート運転などの分野で広く使われている。このうち、新型ディスプレイ分野の製品には、レーザー投影テレビ、AR/VRなどの光学製品が含まれている。
