かつて「偽靴」「高模倣靴」の代名詞だった「プー田靴」は、パクリのラベルを捨てようと努力している。
赤星資本局によると、最近、「プー田靴図形」の集団商標が国家知的財産権局に登録された。「プー田靴」のグラフィック商標には、1本の靴紐が主体で、「プー田」のピンインの頭文字「PT」がつながっている。
「文字がまだ来ていないので、グラフィック商標は今使えます。」3月31日、プー田市靴業協会の職員は紅星資本局に明らかにした。
靴業はプー田市の重要な支柱産業である。プー田市工業と情報化局の公式サイトによると、2018年12月現在、プー田市全市には靴製造と関連企業が4000社以上あり、従業員は50万人余りである。これで、「パクリ靴」に悩まされてきたプー田靴業も、「真プー田靴」の時代を迎える。
しかし、「プー田靴」が「隣人」晋江市安踏(安踏スポーツ020202020.HK)、特歩(特歩国際01368.HK)のようなブランドになりたいなら、まだ遠いかもしれない。
プー田靴図形”商標承認16社靴企業
紅星資本局は、「プー田靴図形」の集団商標の登録者はプー田市靴業協会であり、商標権はプー田市靴業協会に属していることに気づいた。
昨年6月、プー田市は「プー田靴」の集団商標のLOGOと名称を初歩的に確定し、国家知的財産権局商標局に登録を申告した。最近、「プー田靴図形」の集団商標が登録された。
現在、登録されている「プー田靴図形」の集団商標の有効期限は2032年2月27日までで、使用商品/サービス項目にはスニーカー、児童スニーカー、レジャーシューズ、軽便ゴム靴、足部防護安全靴、旅行靴、児童旅行靴、靴などが含まれている。
公開情報によると、「プー田靴」「PUTIAN SHES」の商標や別のグラフィック商標は「実質審査待ち」の状態だ。
「プー田靴図形」集団商標申請の代理機構は福建省南方商標事務所有限会社で、同社の責任者は紅星資本局に「(申請したのは)あなたたちが考えている「プー田靴」の3つの字ではない。現在、地名付きの一般的な集団商標については(あまり)例がない」と話した。
「福建日報」の報道によると、「プー田靴」の商標の具体的な運営管理は、「プー田名品ブランド管理有限会社」が操作し、現在16社のプー田靴企業にこの商標の使用を許可している。
「プー田靴図形」の集団商標の登録に成功したことについて、スポーツ服装専門家の張慶氏は紅星資本局に「このやり方も肯定に値する」と述べた。
「業界協会、内部の規範を通じて、これはプー田の対外イメージの確立と自身の声望の向上に積極的な意義がある。もちろん、挑戦も巨大である。プー田にはもともと多くの中小企業があったからである。彼らはどのように革新を奨励するかを含めて、製品制御メカニズムを徐々に構築する必要がある。商標登録は、第一歩にすぎない」
製靴企業4000社余り、従業員50万人超
公開資料によると、1980年代からナイキ、アディダスなどの国際スポーツブランドが福建プー田に代工場を次々と開設した。それ以来、靴業はプー田市の支柱産業になってきた。
プー田市工業と情報化局の公式サイトによると、2018年12月現在、プー田市全市には靴製造と関連企業が4000社以上あり、従業員は50万人余りである。「福建日報」の報道によると、2021年にプー田市が靴3億3000万足を輸出し、貨物価値は148.2億元だった。
プー田靴類製造業は代行工が経験を学んだため、生産能力を蓄積したが、代行工が受けた制限も少なくない。一方、ブランド側は注文量を厳格にコントロールし、プー田の靴工場は注文量に厳格に従って加工しなければならず、能力があっても生産を拡大することはできない。一方、代行の毛利は高くない。人民日報の取材を引用して、ある靴工場の責任者によると、ハイエンド靴の加工利益率は15%-20%、中端10%-15%、ロー端8%-12%だという。
また、プー田の土地、労働力のコストは絶えず上昇している。1997年、金融危機が勃発し、海外の注文が減少し、プー田の靴工場は大きな影響を受けた。p align=”center”> コピー靴の利益は代行の3倍
新しいブランドは立ちにくい
メディアの報道によると、ある業界関係者によると、模倣靴の利益は代加工の3倍だという。プー田人が作った模倣靴は、真偽が分かりにくく、価格が安く、多くの消費者が偽を知っている。
しかし、暴利な模倣靴産業には未来がない。
権利侵害が処罰され、刑拘されるのは、靴商を模倣していつでも直面するリスクである。さらに致命的なのは、本土のブランドも揺りかごの中で殺される–「偽の都」の称号が消費者にプー田系靴工場に直接掛けられたことだ。
プー田市もこのような危機を見た。2010年からプー田市は休暇を取る力を強化した。
2010年7月初め、プー田警察は11の越境英語販売サイトを押収し、ナイキ、アディダスYeezyスニーカー100足余りと少量のChanel、LVベルトを押収し、総額は人民元1000万元余りに換算した。
2014年から2015年5月まで、プー田市は偽靴類の製造販売拠点146カ所を破壊し、関連金額は2億6000万元で、偽靴類176万足を押収した。
2021年の「315」、プー田市市場監督管理局は集中的な廃棄活動を展開し、47000足以上の偽製品靴がすべて焼却された。
しかし、偽靴の製造者を捕まえるのは容易ではない。
一方、あるメディアの報道によると、プー田の偽靴の大部分は家庭の小さな工場と小さな工場で生産されている。
一方、靴業はプー田の支柱産業であり、厳しく取り締まれば、現地の経済発展に不利であり、現地の市民の就業にも影響を与える。「中国新聞週刊」によると、ある社長は取材に対し、監督管理が厳しくなった後、彼のそばで偽靴を作っていた書類と工場が逮捕されたのは20社余りで、社長は猶予を言い渡した後も続けた。「これしかできないので、お金を集めて罰金を払うしかない」という。
という背景の下で、オリジナルブランドを作ることはプー田靴業の唯一の道である。
これに対し、プー田市は近年、ブランド育成戦略を大いに実施し、一連の支援政策を打ち出した。
2021年1月から7月まで、プー田靴業も25億元の真金白銀を投入して技術改造を行った。
しかし、市場が成熟し、ブランドが飽和している現在、単一企業がオリジナルの有名ブランドを作るのは容易ではない。多くの靴企業も自社ブランドを設立し、電子商取引のルートを開拓しようとしたが、スタートが遅く、孵化が難しく、投入コストが高すぎるため、効果は微々たるものだった。
専門家:コアバリューブランドの発展を向上させるには大きな挑戦に直面する
「プー田、例えば、電子製品の華強北に似ています。プー田を地域ブランドとして見ると、負の資産もあり、掘り起こす価値のある潜在的な良性資産もあります」。3月31日、スポーツ服装専門家の張慶氏は紅星資本局に対して分析した。
良性資産とは、張慶氏は、プー田の運動靴業が長年発展し、国際運動ブランドに認められた物語さえあったと考えている。「彼は製造能力があり、製造過程で技術応用側の革新能力を持っている」。
紅星資本局は、2020年10月に開催された第3回デジタル中国建設サミットで、プー田市の李建輝市長が「自嘲」 :「 」と公開したことに気づいた。
「プー田靴図形」の集団商標登録に成功し、文字商標の影響力は大きいが、重要な冒頭でもある。しかし、張慶氏は、「プー田靴」というブランドが発展したいなら、内外の面でも大きな挑戦に直面していると述べた。内側から見ると、彼らは連合して一定の量を形成し、業界基準より高い団体基準と製品制御メカニズムを徐々に構築し、革新をどのように奨励するかを含む。
「『持久戦』の準備が必要だ。団体基準だけで1.0、2.0、3.0バージョンもあるが、実際には果てしない。『単品を加工して1つの金を受け取る』とか『ネット上で模倣品を売るのはお金を稼ぐためだ』という気持ちから、本当の意味で変えることはできない。そうしないと、このことはできない」。
外を見ると、彼らは自分の核心価値を精錬し、最適化し、創造し、ブランドの物語を に話す必要があります。「今の消費者はあなたの製品の品質に関心を持っており、あなたのブランドが面白いかどうか、物語があるかどうかも気にしています。これはチャンスです。」
つまり、「プー田靴」が「隣人」晋江市の安踏、特歩のようなブランドになるには、まだ長い道のりがあるということだ。
