これからは、誰もが「レーザーテレビ」と言えるものではない。
先日、中国初のレーザーテレビ業界標準「テレビ受信設備レーザー投影表示規範」が正式に実施された。
この基準は中国電子技術標準化研究院、海信、光峰、長虹、小米など25社が共同で起草したという。標準規定によると、レーザーテレビ表示装置とは、レーザー投影表示技術を採用し、専用投影幕を備え、放送テレビ番組やインターネットテレビ番組を表示できる表示装置を指す。
これまで、何が本当のレーザーテレビなのかについては、業界の基準が統一されていなかった。しかし、最初の「標準」の実施後、少なくともレーザテレビ、すなわち「超短焦点レーザプロジェクタ(ホスト)+カーテン」が明確になったほか、投影輝度は「nit」単位でしか記述できない。
先日、中科オーロラの毕勇総技師は新消費日報の取材に対し、レーザーテレビ業界の基準の公布は、レーザーテレビ業界の規範化に良いスタートを切ったと明らかにした。「しかし、長期的に見ると、これは万里の長征の第一歩です。業界の発展には科学技術と規範の二重駆動が必要です。」
しかし、あるレーザー表示業界関係者は「新消費日報」の記者に対し、中科オーロラがこれまで「真レーザー」と呼ばれていたのも、先日工信部が複数の頭部企業と共同で発表した「テレビ受信設備レーザー投影表示規範」も、実質的に強制性や十分な拘束力がなく、短期的に端末市場のマーケティング混乱を改善できないと明らかにした。
記者がオフラインの家電量販店を訪問したところ、統一的な業界基準が欠けているため、これまで市販されていたレーザーテレビの旗を掲げてプロジェクターをレーザーテレビに包装して販売していたメーカーがあったことが分かった。業界規範が定着した後も、レーザーテレビブランドの販売は「目を守る」などの視覚健康の概念でマーケティングを行うことが多い。
誰がレーザーテレビを計算できますか?
消費のアップグレードブームの影響で、ここ数年、テレビの大画面化の傾向はますます速くなり、2020年以来、中国のカラーテレビ市場の小売規模は低下しているにもかかわらず、レーザーテレビの販売規模は逆成長している。
これまで、レーザーディスプレイはすでに中国科学技術部の「十四五」国家重点研究開発計画「新型ディスプレイと戦略的電子材料」重点特別項目として確立され、カラーテレビ業界の発展の重要な技術方向とされている。
家電業界の湯建波観察者によると、現在、レーザーテレビの生産企業は大きく3つの陣営に分けられている。1つは海信、長虹、三星、LG、ハイアールなどのカラーテレビ企業である。二つ目は華録、 Appotronics Corporation Limited(688007) などの伝統的な投影ブランドで、第三類は Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) 、PPTVなどのインターネットブランドです。
洛図科技レーザーテレビ市場の分析報告によると、2021年の中国大陸レーザーテレビ市場の出荷台数は28万台に達し、前年同期比31.9%増加し、売上高は47億元で、前年同期比27.7%増加した。同時に、中国市場の頭部ブランド効果はさらに強化され、寡頭の競争優位性は引き続き増大し、ブランド集中度は引き続き向上している。
しかし、レーザーテレビの概念の持続的な熱さも、多くの乱象を生み出した。
記者は複数のオフラインの家電量販店を訪問したところ、市場にはレーザーテレビとレーザープロジェクターの概念を混同するブランドもあり、レーザーテレビブランドの販売用「目を守る」というスローガンでマーケティングしているブランドも少なくないことが分かった。
このようなやり方は、消費者の権益を損なうだけでなく、実際にはレーザーテレビ市場に不正競争をもたらしている。
正式に実施された「テレビ受信装置レーザー投影表示規範」によると、レーザーテレビ表示装置とは、レーザー投影表示技術を採用し、専用投影幕を備え、放送テレビ番組やインターネットテレビ番組を表示できる表示装置を指す。標準は同時にレーザテレビの輝度単位が流明ではなくニットであることを明らかにした。
実際、輝度単位がニットなのかルーメンなのかを明確にすることは業界にとって重要な意義があり、「レーザーテレビ」と「投影」の2つの著しい違いでもある。ルーメン(LM)は光束の単位であり、単位時間当たりの光エネルギーの放射量を表す。ニットは単位面積当たりの発光強度を指す。
これに対し、中国電子視像業界協会レーザーテレビ産業分会の鐘強事務総長は、レーザーテレビの最初の業界標準が正式に実施されるにつれて、魚目混珠、ユーザー体験の悪い製品がレーザーテレビ市場の競争で淘汰されると明らかにした。
「現在、レーザーテレビも盛んに発展しているが、規範が欠けているため、制約を受けない野蛮な成長を示している。これは社会企業が研究開発投資の方向を明確にし、業界が正しい方向に努力することを確保するのに役立ち、発展に重要な意義がある」。毕勇は記者に言った。
テレビはますます大画面化するレーザーテレビは解決策ですか?
実際、20年近く前、フランスのトムソンはレーザーテレビを発売したことがある。しかし、技術、産業チェーンの未熟さのため、巨大な多くのメーカーは最終的に液晶によるCRT表示の代替を選んでテレビの大画面化の傾向に適応した。
近年、消費者の大画面への需要はさらに深まり、海信をはじめとするメーカーは、液晶技術に比べて同サイズのレーザーテレビの価格が液晶より低く、「大きい」ことが容易であることを発見した。
「レーザーはダウンパスと前景が明確で、スペースも大きい」 Guosen Securities Co.Ltd(002736) の研報によると、 Appotronics Corporation Limited(688007) レーザーテレビ製品を例にとると、ディスプレイチップのコストは約17%を占めている。
しかし、レーザーテレビ産業には「先天的な欠陥」が多いことは否めない。
「例えば、中国のレーザ技術は過去に大きな進歩を遂げたが、ロット量子化応用、量産の一致性を維持する面では、エンジニアリング開発の過程で、電力、電気光学転化効率、波長、使用寿命にかかわらず、技術状態は理想的な目標から一定の距離があることが分かった」。名前をつけたくない業界関係者はこう言った。
彼は記者に対し、業界標準の提出は、ますます多くのレーザー表示業界の上下流の同行者を引きつけることを望んでいる。中国のレーザー表示市場が本当に爆発期を迎える前に、解決しなければならない主な問題はやはり上流、中流の核心材料と核心デバイスの国産化レベルを高め、商業需要のレベルに達することだからだ。
これらの業界関係者は、「簡単に言えば、より少ない原材料の投入の下で、より多くのレーザー光を発生させる」と、単一チップの出力電力を向上させ、光電変換効率を向上させることが第一だと指摘している。しかし、同じように Appotronics Corporation Limited(688007) を例にとると、チップサプライヤーは海外メーカーを主とし、そのDLP路線表示チップはテキサス機器から来ており、3 LCD路線チップはソニーから来ている。
次に規模効果については「レーザ表示の応用と普及に伴い、レーザ表示をめぐる産業チェーンの需要と定着も増え、レーザやチップ、レンズなどの上流デバイスのコスト比も低下することを意味する」としている。
また、洛図科技レーザーテレビ市場の分析報告によると、2021年の中国大陸レーザーテレビ市場の出荷台数は28万台で、前年同期比31.9%増加し、売上高は47億元で、前年同期比27.7%増加した。
実際、レーザーテレビと同時にハイエンドテレビ市場を争うのはOLED、miniLED、Micro LEDなどの新型ディスプレイ技術であり、膨大なテレビ産業の中でレーザーテレビの規模は小さく、短期的には価格優位性を構築することは難しい。
ロトテクノロジーのデータによると、2021年のレーザーテレビの平均価格は1.68万元で、前年同期比3.2%下落した。価格帯別で見ると、万元以下の製品シェアは23.6%に増加した。同時に、トップブランドはハイエンドの製品配置を拡大し、3万元以上の価格帯の市場シェアを9.8%に達させ、前年同期比2.1%増加した。ロトテクノロジーは、レーザーテレビの庶民化こそ、市場規模の鍵だと考えている。
Guolian Securities Co.Ltd(601456) によると、技術の突破の下で、今後3-5年間のレーザー産業チェーンの国産化の程度は45%-55%から75%-80%に向上し、コストと端末小売価格の低下を牽引し、レーザーのC端普及度を高めることができると予想されている。
