2日間に9000万人の草を植え、新鮮な味を味わい、「生まれて破れた」極狐自動車が今度はまた破れた。この週末、極狐が独占的に有名になった崔健の初のビデオコンサートが、モーメンツ全体を塗りつぶした。今回の生放送期間中に贈られた極狐のカスタマイズプレゼントは100万を超え、極狐の微信指数も過去最高のピークに達し、活動前より54倍上昇した。極狐自動車の今回のタイトルの崔健コンサートは、ビデオ号の商業化の探索過程で創造性を持ち、「現象級」の流量ブームを作り、業界学習のベンチマークになるに違いないという評論がある。
国境を越えた娯楽ショーは極狐を一夜にして外部の目の焦点にした。4月9日、極狐は北京国安サッカークラブと正式にブランド協力を達成したばかりで、ユーザーとファンのために深い旅行体験を作るための「グリーン充能計画」を共同で発表した。中国のロックを呼び覚ますスターコンサートを応援しながら、熱が衰えないプロサッカークラブ連動。スポーツ、娯楽の二線がそろった極狐は、破界の「遊び」の風生水を起こしただけでなく、きれいなマーケティンググループ拳を打ち出した。
国境を越えたマーケティングは何度も試しても気分が悪くて極狐は流量のパスワードを掌握します
国境を越えたマーケティングはずっと極狐の革新的なマーケティングの面での重要な芝居である。周知のように、崔健は中国のロックの教父とされ、彼の「何もない」は中国のロックの歴史の発展を変え、より多くの青年に中国のロックの魅力を感じる機会を与えた。極狐は崔健ビデオ号のオンラインコンサートの独占的な冠名商として、新エネルギー自動車の分野でずっと努力して深く耕して、人々の外出にもっと新しい可能性と体験を持って行って、人々の自由に対する追跡を満たしたいと思っています。
自由で自由な崔健、生まれて破れた極狐は、そのまま一緒に歩いた。わずか3時間余りのオンライン生放送では、4600万人がオンラインで視聴し、12億+のコンサートの微信生態内が露出し、100以上の主流メディアの注目報道と1億2000万+微博の話題の読書量を引きつけた。极狐の今回の越境成功について、多くのネットユーザーは「流量パスワードをつまんで死んだ」「コンサートで极狐が画面を消し、多少他の友达に嫉妬させた」とコメントしている。
実際、これまで極狐と北京国安が協力して「グリーン充能計画」を構築した協力は、極狐の国境を越えたマーケティングの配置に注目し始めた。「グリーン充能計画」の目的は、年間を通じたユーザー体験活動を展開し、ファンのために交流・インタラクティブな新しいプラットフォームを構築し、「スポーツを愛し、究極の外出を愛する」という専用IP記号を構築することだ。ある業界アナリストは、共通の奮闘目標と高度に合致するブランド精神が今回の協力を促進する最大の原動力だと考えている。極狐と北京国安はそれぞれの分野の傑出した代表であり、極狐の「生まれて世界を破ってはいけない」という価値理念は、「永遠に第一を争う」北京国安精神と高度に合致しており、双方の協力も水の泡になった。
マーケティング上の頻繁な破界は極狐にさらに圏層での多元的な飛躍を実現させ、ブランドのユーザー感情への深い浸透を強化した。
C端市場を奪い取り立体マトリクス化マーケティング生態を構築
しかし、北京国安、崔健との協力は、極狐が国境を越えて協力し、C端市場を奪う多くの措置の一つにすぎない。過去1年間、極狐はブランドマーケティング、ユーザー運営、ルート建設などの面で全面的に展開し始め、立体マトリクス化したマーケティング生態を構築した。
具体的なマーケティング措置の面では、2021年、極狐の全方位統合マーケティングは Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) で同時に展開された。一方、ブランドに大いに投資し、試合を協賛することによって、「極狐行動」の浸透的な深さの試運転をスタートさせ、ブランドの影響力を拡大する。一方、国境を越えた協力を借りて、ユーザーの心を急速に奪い取り、氷臨城下、山頂コーヒー、極狐星街頭パーティーなど多くの業界内の有名なIPを作り出し、新しい消費体験を構築した。
このうち、業界初の浸透型深さ試運転体験として、「極狐行動」は昨年スタートして以来、東西南北の全国4大地域9都市を足跡で貫き、累計4000人以上のユーザーと極狐車主が参加している。よく見られる分局式新車の試運転体験活動とは異なり、極狐行動は試運転のほか、ストーリー、任務、芸術、美食などの追加体験要素を融合させた。多様な遊び方と表現方式を豊富にし、ブランドとユーザー間の接続とコミュニケーションを増進しただけでなく、外部の極狐ブランドに対する認知度を高め、極狐ブランドの持続的な成長に自信と活力を注入した。計画によると、今年は全国15都市に続々と進出し、より多くのユーザーを参加させ、極狐車種の独特な魅力を味わう。
革新的なマーケティングのほか、極狐の端末ルートの建設も秩序正しく推進され、創造的に直営、ディーラーと国境を越えて共同で並列を創造する形式を採用し、端末ルートの数量と品質を効率的に向上させ、秩序正しくコントロールした。データによると、過去1年間、極狐は累計120社以上の許可を受けた建設拠点を完成し、特にハイエンドの純電市場の販売台数が80%以上を占める15の重点都市では、100%カバーを実現した。また、極狐はすでに73の授権サービスセンターを授権し、全国54都市をカバーし、極狐直属チームは24時間オンラインサービスを行い、多ルートの全シーンユーザーの車生活を確保している。計画によると、2022年、極狐は重点都市をさらに拡大し、累計60都市に進出する。
ハイエンド市場に焦点を当てる製品は依然として王道
もちろん、成功した国境を越えたマーケティングと完璧な端末サービスルートは消費者を引きつけることができるが、本当に消費者を動かすことができるのは、やはり製品力を見なければならない。理解によると、 Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) はスマートカー産業チェーンの生態を完全にカバーするモーメンツを持っており、背後にはファーウェイ、マグナ、 Contemporary Amperex Technology Co.Limited(300750) 、博世、デムラーなどの世界トップクラスの資源が集まっており、製品力は言うまでもない。極狐は Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) 傘下のハイエンドブランドとして、 Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) 製品力の集中的な体現であり、 Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) ハイエンドインテリジェント化の転換の使命を担っている。
コンサートで極狐の名声が高まったが、これはただの始まりだった。ハイエンドのモデルチェンジに焦点を当てる Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) にとって、2022年は依然として挑戦に満ちた年であり、既存の製品力を持続させると同時に、ユーザーの心の中でブランドの地位を迅速に向上させ、より多くの顧客転化を実現する必要がある。革新的な国境を越えたマーケティングにしても、急速に完備した多元化の端末サービスルートにしても、よりインテリジェントなハイエンド製品を作るにしても、 Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) の目標は明確で、それはハイエンド市場に焦点を当て、Cエンド市場を奪い取り、新エネルギー自動車市場にしっかりと根ざしている。
