劉

劉疫病の間、この50歳の芸能人が一夜にしてフィットネス界のトップになり、彼に関する話題も震え、微博熱捜に上がったとは誰が想像できるだろうか。

2020年の疫病発生以来、中国人の生活様式は大きく変化し、在宅は常態となり、在宅フィットネスは新興の生活様式の一つとなった。フィットネスシーンのデジタル化の転換は、オンラインフィットネス指導を提供するプラットフォームを爆発させた。例えば、Keepは港交所に上場申請を提出した。

家でフィットネスをする風口の下で、伝統的なジムでもフィットネスプラットフォームでも生存し発展する新しい道を触ったようだが、このようなビジネスモデルは通じるだろうか。

“劉畊宏女孩”時下最IN

上海の疫病で家を隔離してフィットネスの生中継を行ったスターの劉

歌手、俳優、周杰倫の親友など多くのラベルを持っており、上海にいる劉

劉スターの劉

このような泣けない封禁事件は劉

記者の投稿までに、劉新震データによると、4月14日-4月20日、7日間で劉

多くのネットユーザーは劉ほとんど一夜の間、誰もが「本草綱目」を踊っていたが、「李佳琦女の子」はもう珍しくなく、「劉

劉畊宏の爆発は株民の注目を集めた。

4月18日、深交所のインタラクティブな上で、ある株の民は By-Health Co.Ltd(300146) に劉4月21日、もう一人の株民が Aimer Co.Ltd(603511) に質問し、会社と頭部フィットネスネット紅と協力することを提案した。例えば、劉

商業化モードはどのように走って通じます

疫病以来、フィットネス類のオンライン生放送はずっと話題になっており、速手、震え音、赤い本、B駅などのプラットフォームでは毎日多くのフィットネス類のブロガーがスタートしている。

フィットネス生中継などのフィットネスサービスを提供するデジタルアプリケーションは、疫病後、数百種類に達し、フィットネスコンテンツの有料購読が主な収益モデルとなっている。

疫病の前に、オンラインフィットネスはすでに若者の輪の中の新興社交生活様式であり、オンラインフィットネス指導サービスを提供するデジタルプラットフォームも資本の寵児となっている。

例えば、最もよく知られているKeepは、ここ数年、パメラ、周六野などの有名なフィットネスの達人の入居を引きつけただけでなく、今年2月25日、港交所に株募集書を提出した。

疫病発生後、ネットユーザーのオンラインフィットネスコンテンツに対する需要はさらに増加した。「抖音運動フィットネス報告」によると、2021年、フィットネスアナウンサーの粉が前年同期比208%増加し、生放送収入が前年同期比141%増加した。ジッタスポーツフィットネスビデオの数は前年同期比134%増加し、クリエイターの数は前年同期比39%増加した。

疫病でオフラインジムは一時閉店し、ジムもネット上でチャンスを探していた。不完全な統計によると、1兆ウェイド、ウェールズ、スーパーゴリラ、楽刻などは、震え、速手、赤い本、ビデオ番号の複数のソーシャルプラットフォームで無料生中継授業を開設している。

しかし、フィットネスの達人、伝統的なジム、オンラインフィットネス指導サービスプラットフォームにかかわらず、どのように変化するかは彼らがずっと避けられない問題だ。

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さらに知名度のあるフィットネスKOLにとって、パメラのように、代弁+自創スポーツブランドを通じて利益を得ることもでき、パメラの単一ビデオのソフト広植入は100万元に達し、ソーシャルメディアの投稿ごとに平均3.87万ドルの料金を徴収しているというデータがある。

Keepのようなオンラインフィットネスサービスプラットフォームは、一人の達人が生中継や代弁だけでお金を稼ぐのではなく、伝統的なジムに比べて、このようなプラットフォームにもオフラインのフィットネス場所がなく、資本市場でもっと遠くまで走りたいと思っています。ユーザーの残存度やビジネスの変化は解決しなければならない問題です。

米国の有名なフィットネスブランドPelotonを例に、ランニングマシンと動感自転車からスタートし、同様にアプリを通じてユーザーに有料フィットネスコースを提供し、2019年にナスダックで正式に発売された。2020年にはCOVID-19肺炎のため、オフラインジムが閉鎖され、Pelotonの購読量が急増し、会社の1月の株価は171.09ドルに上昇した。

しかし、疫病と政策の変化に伴い、Pelotonの購読量は急激に下落し、株価は再び下落し、会社の時価総額は2020年の500億ドル近くから現在の90億ドル前後に縮小した。

Keepの募集書によると、2019年、2020年、2021年前の第3四半期、Keepの損失純額はそれぞれ3.66億元、1.06億元、6.95億元で、計11.67億元の損失を出した。

残存率では、Pelotonのオンラインコンテンツはオフラインフィットネス器材に基づいており、その残存率は極めて高く、平均月間純流失率は0.79%にすぎず、12ヶ月のユーザー残存率は92%に達した。しかし、易観コンサルティングのデータによると、2021年6月、Keepの30日間のユーザーの残存率は20.85%にすぎず、スポーツ健康系アプリの中位数34.56%を下回った。

将来の疫病が終わるにつれて、フィットネスの人々はオンラインフィットネスの習慣を維持するが、オフラインジムに戻ると、既存のフィットネス生中継の視聴者に分流効果を生むだろう。伝統的なジムは最終的にオフラインに戻り、オンラインフィットネスプラットフォームはジムと協力してオフラインに向かい、具体的にどうすればいいのか、Keepも案を出すことができなかった。

そのため、劉

Huatai Securities Co.Ltd(601688) の研究によると、オンラインフィットネス業界の市場空間は大きく、成長率が高く、多くのプレイヤーを引きつけている。有料ユーザーの転化率と残存率、製品の差別化はプレイヤー一人一人が探求しなければならない重点である。