最近、杭州に住む楊さんはネット通販プラットフォームで日焼け止めクリームを選んだ。楊さんは記者に、アウトドアスポーツが好きな自分にとって、日焼け止め製品を使うことは皮膚疾患を予防する重要な手段であり、周りの多くの友达がこの習慣を持っていると話した。
経済発展と90後、00後の消費観念の転換を背景に、男性理容市場の発展を束縛する伝統的な垣根が徐々に破られている。
メンズリヨン市場異軍突起
中移シンクタンクが発表した「2021年「他経済」研究報告書-男性新消費洞察」によると、1年間にスキンケア製品を購入した男性ユーザーの割合は50%を超え、平均四半期ごとに購入頻度が2回以上の割合は7割に達し、1年間で購入金額が900元以上で5割を超え、多くのデータがこの新消費需要の爆発を証明している。
「第三者の数字によると、2021年に中国の男性理容市場は約100億元の規模に達した。この数字は新興業界にとっては小さくないが、基礎段階にあり、非常に大きな浸透空間がある」という。天猫美化粧業界の男性看護業務ラインの保齢責任者は証券日報の記者に、「2021年に天猫大快消が男性を1級業界に昇格させたのは、男性消費の急速な台頭を見たからだ」と話した。
展望産業研究院が発表したデータによると、中国の男性スキンケア製品市場の規模は比較的速い成長を維持し、2021年から2026年までの年平均複合成長率は15.88%と予想され、2026年の中国の男性スキンケア製品業界の市場規模は200億元を超える見込みだ。
研究院の研究員で商業戦略専門家の潮成林氏は証券日報の記者に、「この業界の発展は時代の発展消費のグレードアップによる必然的な趨勢であり、生活文化のレベルがますます高まるにつれて、男性が自分のイメージと関連保護に関心を持つようになったのも自然現象であり、業界の需要が発展時期に向かうことを促している」と話した。
中国人民大学の王鵬副教授は「証券日報」の記者に分析した。”業界の人気の主な原因は3つの次元があって、第一に、時代の発展の変化に従って、消費の進級は絶えず発生して、都市の中で、一定の収入のレベルと関連する需要を持つ群体は次第に増加します;第二に、零後、零五後の世代の成長環境は以前と異なって、更に個性と自己の表現を追求して、1種のコミュニティの属性を追求します;第三に、デジタル化の時代の下で、デジタル化のメディアを通じて伝播する男性のスキンケアの観念は1種の風潮を形成して、大衆の需要と関連製品の発展にも影響します。」
細分コースは成長点になる見込み
多くのスキンケア用品の消費習慣がある95人の男性にインタビューしたところ、洗顔、多効合一製品、シャンプー類製品が男性消費者に人気があることが分かった。理由は基本的に、洗顔とシャンプー用品が必要で、多効合一の製品は煩わしいステップを省くことができるからだ。
英敏特が2021年6月に発表した報告書によると、この6カ月間、男性が3回以上のスキンケア用品を使用する人は40%以上増加し、スキンケアのステップが増加し、より細分化された効果を使用する必要がある。
「天猫では、年間1000元以上の消費者の規模が年々増加しており、業界の増加は消費者数の駆動から、購入幅の駆動まで、つまり消費者が購入した品目がより多く、消費頻度と金額がより高く、客単価が増加している」。保齢氏は記者団に対し、「消費傾向から見ると、洗顔を例にとると、男性の消費がアップグレードする傾向は非常に明らかで、消費者は大物やハイエンド製品を購入することが多く、新客から見ると、毎年増加しており、新客の購入偏向から見ると、50-100元の洗顔の割合が最も高い」と話した。
一方、日焼け止めという細分化された分野では、天猫のデータによると、2022年3月1日-3月14日、男性の日焼け止めは前年同期比144%増加した。「男性の日焼け止めの伸び率が高く、浸透率が低く、大きな市場機会がある」。年齢を保つ。
王鵬氏は記者団に対し、「全体的に見ると、その発展には上昇の余地があるが、市場占有率、認知度、利益能力の追跡にはまだ長い時間がかかる。未来、業界の発展方向は特定の品種、特定の集団、小衆化に向かい、フィットネス、健康生活と結合し、またデジタル技術と結合することを模索しなければならない」と述べた。
「需要から見ると、品目の購入が豊富になり、訴えが多様になる。効果から見ると、男性も基礎的な効果だけでなく、品目を細分化する製品の反復を駆動し始めている」。齢を保つ。
資本が殺到入場
深セン市思其晟公司の伍岱麒CEOは「証券日報」の記者の取材に対し、「オレヤ、ニビア、マンスレイトン、大宝などの大手ブランドは数年前から男性看護市場に進出しており、主に大手ブランドは細分化された人々を通じて成長点を獲得し、洗顔日焼け止めクリーム製品を主とし、業界はさらに発展している。大手ブランドに基づく教育宣伝のほか、この経済形態の興起が多く、そのためより多くのブランドが進出し、その発展を加速させている」。
「ブランド集中度から見ると、メンズケアは現在、大手グループによって大きなシェアを占めており、オレアが40%前後を占めているように、主な原因はより多くの企業であり、まだこの市場に注目していない可能性がある」。「しかし、2019年から、新しいプレイヤーが市場に新しい活力を注入し、2年間で非常に良い成長率を得て、業界全体の成長を助力していることを喜ぶことができます。これは、新しいブランドがこの部分のコースに入る非常に大きな機会があることを示しています。同じ時、いくつかの古いブランドの国産品ブランドは、 Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) 、ヴィノナなどのブランドを含めて、男性理容製品も開発されています」と記者に話した。
実際、オレヤ、科顔氏、資生堂などの国際大物が長期にわたって主導的な地位を占めているほか、この2年間、理然、藍系、DearBoyFriend、JACBなどの国産新鋭ブランドも次々と現れ、このケーキを狙って手をこすっている。市場は人気があり、多くの資本が入局を加速させた。
天眼査Appによると、設立2年以内に6回の融資が完了した。最近のB+ラウンド融資はTigerGlobalトラグローバルファンドがリードし、Bilibiliピリピリを戦投とし、5源資本、レッドポイント中国(Redpoint China Ventures)、ヘナアジア創投ファンドが引き続きフォローし、持株比率はいずれも公開されていない。
天眼查Appによると、上海嘉業名仕商貿有限公司傘下のブランドJACBは、「Z世代」の若い男性消費者に新潮の有効な理容スキンケア製品を提供し、設立後、BAIと創世パートナー資本CCVの千万元天使輪融資を完了した。
もう一人の男性理容ブランドDearBoyFriendは北京他顔科学技術有限会社に所属し、Aラウンドの融資は黒蟻資本、金鼎資本、華創資本を導入し、天使ラウンドの株主の金沙江創投は引き続きフォローしている。
海南博鰲医療科学技術有限会社の鄧之東社長は「証券日報」の記者に対し、「資本財団は手をこすって入局する準備をしており、賦能業界は発展を加速させ、中国外の老舗化粧ブランドも次々と配置を加速させ、各プラットフォームの大面積の「草を植える」ことで、市場の需要が持続的に刺激され、この新しい消費の見通しが期待でき、未来には千億の大市場が形成される」と述べた。
急速な発展期は監督管理を強化する必要がある
国産の新鋭男性スキンケアブランドは雨後のタケノコのように現れたが、圏外に出るブランドはまだ少ない。伍岱麒氏は、既存の製品のレシピをそのまま運ぶことができないため、企業はこの分野で研究開発に投入する必要があると述べた。また、消費者の本当の痛みを見つける必要があります。
「現在、この市場の規模は依然として小さく、核心の核技術が不足しており、中国市場は海外の大手ブランドに主導され、本土の有名なブランドが少なく、本土の新鋭ブランドを育成し、本土のブランド市場の競争力と海に出る能力を高める必要がある」と述べた。邓之東氏は記者に対し、現在、男性看護市場の爆発的な成長は、主に製品駆動ではなくマーケティング駆動に頼っており、業界全体はまだスタート期にあり、市場が規範的ではなく、規則が健全ではなく、監督管理の空白が多いなどの問題があると伝えた。
王鵬氏も「業界のライフサイクルから見ると、この市場はまだ成長期にあるはずで、浸透率はまだ低く、まだ大きな空間がある。しかし、教育コストが高く、現在の普及率はまだ高くなく、男性の化粧品類製品の潜在的な需要はまだ刺激されていない」と述べた。
急速に発展している段階で、男性理容業界にも混乱がある。「まず、製品の標準はまだ順序がそろっていない。各ブランドの違いも大きい。最も重要なのは、業界は発展の歴史が短いため、その製品の成熟度と適応度も非常に悪い。同時に、製品の豊富さと階層が足りず、異なる階層、異なる需要の顧客の需要を満たすことができない」。業界に存在する問題について、潮成林氏は証券日報の記者に対し、「価格の乱れも解決しなければならない。男性消費者の消費習慣特性のため、製品の虚高は比較的に長く見られ、一部の製品の価格と製品の差は非常に遠く、製品の品質の問題もある」と話した。
王鵬氏によると、業界の監督管理の観点から言えば、男性理容製品に関する一連の監督管理規定、規則規範体系はさらに改善する必要があるという。
