証券コード： Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) 証券略称： Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) 公告番号：2022022 Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) 2021年年度報告要旨
一、重要な提示本年度報告要旨は年度報告全文から来ており、当社の経営成果、財務状況及び未来発展計画を全面的に理解するために、投資家は証券監督管理委員会の指定メディアに行って年度報告全文をよく読むべきである。次の取締役を除き、他の取締役は自ら今回の年報を審議する取締役会会議に出席した。
取締役の名前に直接出席していない取締役の職務に直接出席していない会議に直接出席していない理由被委託人の名前
天健会計士事務所(特殊普通パートナー)の今年度会社の財務報告に対する監査意見は、標準的な保留意見がない。本報告期間の会計士事務所の変更状況:会社の今年度の会計士事務所は変更されず、天健会計士事務所(特殊普通パートナー)である。非標準監査意見提示□適用√会社の上場時に利益がなく、現在利益が実現していない□適用√取締役会審議の報告期間普通株利益分配予案または積立金転増株本予案を適用しない√適用□適用しない
会社が今回の取締役会の審議を経て可決した普通株の利益分配予案は、1870720815株を基数に、全株主に10株ごとに現金配当金1.30元(税込)、配当金0株(税込)、資本積立金で全株主に10株ごとに0株増加する。
取締役会決議により可決された本紙告期優先株利益分配予案□適用√適用しない二、会社基本状況1、会社概要
株式略称 Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) 株式コード Mango Excellent Media Co.Ltd(300413)
株式上場取引所深セン証券取引所
連絡先と連絡先取締役会秘書証券事務代表
氏名呉俊黄建庸
事務住所湖南長沙金鷹映画・テレビ文化城湖南長沙金鷹映画・テレビ文化城
FAX(073182897962073182897962
電話番号(073182967188073182967188
電子メール[email protected]. [email protected].
2、報告期間の主な業務或いは製品紹介
（1）報告期間内の会社の業界状況
1）主陣地、主戦場、最前線、メディア融合を深く推進
「中国共産党中央の党の百年奮闘の重大な成果と歴史経験に関する決議」は、伝播手段の建設と革新を高度に重視し、メディアの融合発展を推進し、新聞世論の伝播力、誘導力、影響力、公信力を高めることを提案した。党はインターネットというイデオロギー闘争の主陣地、主戦場、最前線を高度に重視し、インターネットの指導と管理体制を健全にし、法に基づいてネットを管理し、ネットを治めることを堅持し、清らかなネット空間をつくる。「プラットフォーム経済分野に関する独占禁止ガイドライン」の公布と実施、および娯楽分野の総合整備と「清朗」シリーズの特別行動の持続的な深化に伴い、インターネット産業と文化メディア分野の内外部発展要素はさらに規範化され、無秩序競争は効果的に抑制され、業界秩序はさらに明らかになった。長期主義、内容自主、守正革新は、新しい時期のインターネットコンテンツプラットフォームの発展の新しい共通認識となっている。2）ビデオ業界がストレージ時代に入り、市場認知、発展モデル、下層論理変局が到来した
QMの「2021中国モバイルインターネット年度大報告」によると、2021年末現在、中国のモバイルインターネットユーザーは11.74億人に達し、モバイルインターネットのカバーは全体的に飽和傾向にあり、ユーザー規模は小幅な増加を維持し、ユーザー数、活発度、市場浸透率は在庫競争時代に入った。長ビデオ業界の市場認知、運営思考、発展の底辺の論理は根本的な転換を迎え、流量誘導型の拡張は終わりに入り、お金を燃やして市場シェアを交換する発展モデルは蓄積しにくく、一部のプラットフォームの会員購読、有料会員の規模の増加は停滞に陥っている。変局の下で、長ビデオ業界の発展は新しいチャンスを迎え、コンテンツ創作の本質に復帰し、在庫ユーザーの転化率を高め、会員サービス生態システムを精細化運営するなど、すでにビデオ業界の新しい構造の勝負手となっている。
3）インターネット広告市場は安定していて、メディアコンテンツのマーケティングは業界成長の核心動力となっている。
「2021中国インターネット広告データ報告」とQMデータによると、広告とマーケティング市場の規模は合計で前年より11%以上増加し、インターネット広告市場は良好な発展態勢を維持している。ストリーミングメディア長のビデオ広告分野では、全産業チェーンのコンテンツ生態体系を備えた総合型プラットフォーム市場の地位が持続的に強固になっている。総合型ビデオプラットフォームは広告消費市場端末の転化率、客群の粘性、IP割増額及びブランドの延長などの面で、全局の優位性が絶えず深化し、頭部広告主はさらに頭部新メディアプラットフォームに集中している。
4）ユーザーマス、コンテンツ品質、技術標準のアップグレード、IPTVスマートスクリーンの発展は更にスピードアップする
「2021年通信業統計公報」によると、2021年の全国IPTVユーザー総数は3億4900万世帯に達し、年間純3336万世帯増加した。3大通信事業者のブロードバンドユーザーは5億3600万世帯に達し、IPTVの固定ブロードバンドユーザーへの浸透率は65%を超え、デジタルテレビ研究会社(Digital TV Research)の「アジア太平洋地域有料テレビ予測報告」の研究によると、20212027年に中国のIPTVユーザーは4400万人増加する見通しだ。IPTVを主とするスマートスクリーンユーザーは視聴者の信頼度が高く、有料ユーザーの粘性が高いという核心的な特徴を示している。良質な内容の絶え間ない出現、4 K/8 Kの超ハイビジョン標準の急速な普及、およびインテリジェント化の推薦、滝の流れの形態の展示の普及はユーザーの体験を向上させるなど、いずれもインテリジェントな大画面業界の発展とアップグレードのスピードアップの主な駆動要素となっている。
5）コンテンツ業界の品質向上と縮小、正エネルギー、主旋律プロジェクトの市場シェアは着実に増加
芸恩データ「2021バラエティ年度洞察報告」によると、バラエティの生産量は3年連続で減少し、2021年は前年同期比5%以上減少し、年間428件のバラエティ番組がオンラインになった。バラエティ分野の関連政策はさらにグレードアップされ、改善され、流量の炒め物、過度な娯楽化などの不良傾向が効果的に抑制され、エネルギー作品が業界の前進方向を持続的にリードしている。長ビデオプラットフォームはバラエティ分野の伝統的な体系化の優位性は依然として安定しており、短ビデオプラットフォームは積極的に水垂類革新バラエティを試み、突破を求め、多種類の中短微バラエティが業界の新しい見どころに浮上した。映画・テレビドラマの面では、年間の国産ドラマのオンライン数が前年同期比で減少し、流量スター、ホットスポットの炒め物などの業界の過去の発展モデルが退潮期に入り、構想がよく、物語がよく、口コミがよく、視聴者の審美を尊重する優秀なドラマが市場の焦点となっている。主旋律のホットな題材のドラマ集は質で勝って、口コミ、熱は両方収めて、品類の頭部のドラマ集の市場は明るい目を表現します。短劇集の発展は迅速で、逸品短劇のブランド化、集約化、常態化はストリーミングメディアの長ビデオプラットフォームに重点を置いて新しい方向に力を入れた。クリエイティブネットワークのマイクロドラマ集、IP派生ドラマは持続的に発展し、ますます豊富な細分化市場の視聴者の多元化の需要をさらに満たしている。
6)コンテンツの著作権保護を業界共通認識に強化し、長短ビデオの双方向融合の良性発展を推進する
2021年、複数のコンテンツ業界協会、ビデオプラットフォーム及び映画・テレビ会社などが共同で参加し、映画・テレビの著作権保護に関する「共同声明」「2021中国短編ビデオ著作権保護白書」「ネット短編ビデオコンテンツ審査基準細則」などが相次いで発表され、広範な短編ビデオプラットフォームと公衆アカウント生産運営者がオリジナル、著作権保護を尊重することを呼びかけた。短いビデオ分野の各規範基準はさらに細分化され、完備されている。長短ビデオ業界の著作権保護規範のアップグレードはすでに業界内の共通認識となり、各市場主体の著作権保護意識は全体的に強化されている。長ビデオプラットフォームは引き続き良質なバラエティ、ドラマ集、映画などのヘッドコンテンツ製品IPを基礎とし、中短微ビデオ製品を積極的に革新し、商業激励、流量支援の力を持続的に強化し、プラットフォームPUGC生態の延長を積極的に推進し、派生微バラエティ、微劇優秀作品の市場額を向上させる。ショートビデオプラットフォームは引き続き自作の専門内容の生態建設への投入を増やし、流量の分配ルートを多元的に拡大し、海外市場とさらに深く耕し、沈下し、「ショートビデオ+電子商取引」のユーザー価値の変化は依然として主要な発展方向である。
7）元宇宙産業が盛んで、仮想人間、VR/AR、デジタルコレクションなどがコンテンツ業界の革新傾向をリードしている
デジタル仮想人間、VR/AR、デジタル双子、デジタルコレクションなどに代表される元宇宙分野の最先端技術、および次世代インターネット形態建設の探索などの産業の新しいトレンドが世界の注目を集め、ソーシャル、ゲーム、電子商取引、広告、長短ビデオプラットフォームが続々と入局している。仮想コンテンツの創作、著作権ブロックチェーンの暗号化保護、資産のデジタル化流通などは文化メディア業界の革新の流れとなり、実体産学研の一体化を革新し、同時に力を発揮し、元宇宙関連技術の転化を共同で推進している。若い視聴者を核心とする新型状態のコンテンツ消費のアップグレード需要をめぐって、各種のソフト・ハードウェア製品の応用が絶えず現れ、良質なコンテンツIPの革新を助長し、関連する最先端技術、商業運営モデルの急速なアップグレード・反復を牽引し、新型インタラクティブコンテンツ、3 D仮想ソーシャル、虚実融合ショッピング消費などの元宇宙商業革新が市場のホットスポットとなっている。
8)コンテンツ電子商取引イノベーション競争が白熱化し、垂類プラットフォームの生態閉ループ建設がさらに増加
QM年度報告によると、電子商取引のショッピングは着実に発展し、モバイル端末のユーザー規模は11億人を突破した。各大手電子商取引プラットフォームは「草を植える」内容を持続的に革新的に生産し、スマートアルゴリズムに基づいて多ルート、多形式、細分化して異なるタイプの潜在ユーザーに触れ、視聴者と内容、製品、ブランド、プラットフォームの多次元バインドと深い結合を推進している。人財場などの要素を再構築することによって、新型コンテンツ電子商取引は従来の「ショッピング環境」を「社交+ショッピング環境」にアップグレードし続け、多様なシーンと新型デジタル技術を組み合わせ、浸透型ショッピング体験を作り、変現効率を高めている。ヘッドIP、クリエイティブコンテンツ、プロフェッショナルアーティスト、KOLの達人と手を携えて、各プラットフォームは積極的に電子商取引の新しいモデルを模索し、中短コンテンツ、IP派生、生放送帯貨などの新しい電子商取引の配布ルートを連動させ、コンテンツを手段としてユーザーの購買意欲を高め、最終的に人、商品、コンテンツが互いに共存し、互いに促進する有機的な循環を形成している。
（2）報告期間内における会社の主な業務
会社はA株市場で初めて融合発展を特色とし、全ルートと内容生態の完全な核心産業チェーンを掌握した国有新メディア会社であり、湖南放送映画・テレビグループ有限会社(湖南放送テレビ局)傘下の統一的な融メディア産業と資本運営プラットフォームでもある。同社の主な業務はマンゴーテレビインターネットビデオ業務、新メディアインタラクティブ娯楽コンテンツ制作及びコンテンツ電子商取引業務などである。会社はマンゴー特色の融媒生態に頼って、インターネットのビデオプラットフォームの運営を核心として、会員、広告、IPTV、OTT、映画・テレビドラマ、バラエティ番組、芸能人のマネージャー、音楽著作権の運営、IP派生開発と実景娯楽、コンテンツの電子商取引などを含む上下流の協力発展のメディアの全産業チェーンの生態を作ります。
1）マンゴーTVインターネット動画業務
マンゴーTVのインターネット動画事業は、主に広告、会員、キャリア事業に分かれている。広告業務は主にソフト広業務とハード広業務に分けられ、ソフト広業務は内容を核心とし、良質な内容IPのマーケティング価値を十分に発掘し、顧客に冠名、植入などの広告製品を提供する。硬広業務はお客様にシール、中挿などの広告サービスを提供します。会員業務はオンラインとオフラインの2つの部分に分けられ、オンライン会員業務とは会社が豊富な著作権資源と良質な独占放送内容の優位性によって、ユーザーをオンライン消費方式を通じて会員バッグを購入することを誘致することを指す。オフライン会員業務は主に様々な形式の普及活動を通じて目標の参加者を会員に誘致する。運営者の大画面業務モデルは主に各運営者及びケーブルテレビ運営者などと協力協定に署名し、会社はコンテンツ製品を提供し、市場の普及とマーケティングに協力し、双方は関連収入を分けている。
2）新メディアインタラクティブ娯楽コンテンツ制作
会社の新メディアインタラクティブ娯楽コンテンツ制作業務はコンテンツ制作と運営、芸能人マネージャー、音楽著作権、IP派生開発と実景娯楽などの業務を含む。コンテンツ制作と運営業務は主にバラエティ番組と映画・テレビドラマ制作とコンテンツ著作権運営を含み、会社の核心競争力の最も集中した体現である。会社は頭の内容の生産商として、一方で自制、カスタマイズなどの多種の方式を通じて良質な逸品の内容を生産して、社会の正のエネルギーを伝達して、青年の文化の価値をリードして、国有文化企業の社会の利益を実現します;一方、良質な逸品内容を通じて会員を引きつけ、広告顧客にサービスするなど、経済効果を実現している。芸能人の事务所の业务の方面で、会社は潜在力のある新人を発掘して育成することを通じて、芸能人のために位置付け、宣伝、造形、ビジネスの代弁などの全方位のサービスを提供して、阶层が豊富で、タイプが完备な芸能人の梯队を形成して、そして芸能人が映画とテレビのバラエティ番组に出演することを通じて、商业类の公演、ブランドのコンサート、ブランドの代弁と周辺の派生制品の授権音楽著作権業務において、会社は芸能人事務所が長期にわたって蓄積し、持続的に豊富な音楽IP資源に基づき、オンラインアプリの授権、海外デジタル音楽の授権、ゲームの授権、番組の使用授権、映画・テレビの音楽協力などのデジタル音楽の授権業務を展開している。IP派生開発と実景娯楽プレートでは、会社はマンゴー系IPの優位性に頼って、例えば「大探偵」「密室大脱出」などの爆発的な番組で、多次元にIP派生品の授権を行い、全国の配置ラインの下で実景娯楽業務を行い、M-CITYブランドを構築している。
3）コンテンツ電子商取引業務
会社のコンテンツ電子商取引業務には、伝統的なテレビショッピングからメディア電子商取引に転換する快楽購入業務プレートと、長いビデオコンテンツの優位性に基づいて発売された若者向けの垂直コンテンツ電子商取引プラットフォームの小芒業務プレートが含まれている。
