高歌猛進の化粧品業界は、この春、疫病に挑戦した。
新たな疫病が蔓延して以来、上海の化粧品業界の生産は一時停止ボタンを押されて1カ月近くになった。200社以上の企業が停止し、「金三銀四」のゴールデンシーズンには力を入れられない。長江デルタで運ばれた化粧品の中には、疫病の流出で物流が阻害され、返品率が高くなっているものもある。
「私たちの今の最大の困難は、輸送の出入りが阻害され、製品が運ばれず、原材料が運ばれず、輸入品であれ国産品であれ」。伽藍グループの品質安全責任者倪莉莉は第一財経に言った。
所在地の奉賢区が社会面の基本的なゼロを実現するにつれて、伽藍工場は1ヶ月近く停止した後、生産はついに軌道に乗った。1週間前、400人以上の従業員が順番に東方美谷園区に戻り、設備を調整して生産ラインを回復し、生産の重心を防疫関連製品に置いた。
疫病が徐々にコントロールされた後、より多くの企業が復工復産の仲間入りを果たした。上海の多くの化粧品企業は第一財経に、政府の要求と手配に従って、復工復産関連の仕事を展開していると伝えた。4月27日、上海疫情予防・コントロール発表会では、社会面のほぼゼロに達した区に対して「有限人員、有限区域、有限活動」を実施したと紹介した。
化粧品市場の重要な場所として、上海の環状の産業チェーンが影響を受けていることが明らかになった。隣接する長江デルタ地域では、反繰り返しの疫病も根強い化粧品の商売を困難にしている。
資金の流れ、人の流れが減らされた今、困難な時期をどのように過ごすかは、この化粧品大試験でかつてない挑戦となった。
生産再開
家で隔離された1ヶ月、倪莉莉は家で仕事をする以外に、最も関心を持っているのはビルの「野菜かご」で、彼女は隣人たちの料理を注文するのを手伝って、専門の知識を利用して消毒の仕事をしました。
家を閉鎖した日、彼女はすでにオンラインで仕事をすることに慣れており、遠隔ビデオは日常生産、防疫、品質検査を監督している。伽藍工場は3月28日から全面的に操業を停止し、1/10程度の従業員しか残っていない。4月19日に再稼働を承認され、生産ラインが再開され、4月末までに生産能力が6割に回復し、防疫関連製品を優先的に生産することができる。
感染してから、長い間マスクをして、アルコールと消毒液を頻繁に使って、皮膚の問題を引き起こしやすくて、例えば顔が敏感で、手がざらざらしています。「マスク顔」「アルコール手」などの現象について、倪莉莉氏は最近、工場で消費者の需要が大きい製品を優先的に生産すると明らかにした。
4月23日、これらの製品を含む物資は、工場の所在地である金海街道コミュニティ衛生院に寄贈され、医療関係者、抗疫ボランティアの皮膚損傷問題を解決した。3月から現在まで、伽藍は総価値200万元を超える抗疫物資を続々と寄付している。
上海のもう一つの本土の化粧品大手 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5は、春夏の新製品が時間通りにオンラインになり、生中継運営されることを保障するために、21人の小さなチームが百回以上の生中継任務を担った。 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5側は、疫病予防・コントロールガイドラインに関する文書に注目し、政府と積極的にコミュニケーションを維持し、要求に応じて再稼働・再生産に関する仕事を手配し、展開すると明らかにした。
疫病があふれたため、長江デルタやそれ以上の地域にも波及した。世界最大の化粧品グループとして、欧莱雅の研究開発と生産は一定の影響を受け、中国に2つの工場が建設され、現在宜昌工場は正常に生産経営されており、上海に隣接する蘇州工場は防疫管理の下で秩序正しく生産を推進している。オレア側は、消費の自信を高め、消費需要を解放することは、再生産を全面的に推進する上で不可欠な重要な一環であり、現在、会社は疫病後の消費回復関連活動の準備を推進していると明らかにした。
原料ボトルネック
国際ブランドであろうと、代行ブランドであろうと、疫病の封じ込めの下で、原料の不足は業界全体の生産の命脈を抑えている。
多くの原料会社を抱えている広州白雲区では、多くの企業と工場が静的管理のために操業を停止している。全国各地で同様の現象が発生し、一部の会社の資材が消耗し、化粧品業界が原料不足のボトルネックに陥っている。
「化粧品には原料が多く含まれていますが、レシピは固定されていて勝手に変更できません。原料が不足してはいけません。輸送などの原因で、原材料が不足していて、正常に生産できません。これは現在の大きな問題です。」倪莉莉は言った。
さらに彼女が心配しているのは、5月1日は化粧品業界の一連の新しい規則が間もなく実施される「大限」の日であり、企業はその前に製品の届出、登録資料の補充などを完成しなければならない。そうしないと、製品の届出/登録が取り消される問題に直面する。また、企業は一部の化粧品の効果を評価し、根拠の要約や人体効果試験報告書をアップロードする必要がある。しかし、このスパート期間中、上海企業では多くの人が家にいることができず、効果評価機関のボランティア募集はさらに達成できず、関連仕事は延期するしかない。
「伽藍は全部で400以上の製品に関して、5月1日までに補充録を完成するように要求しています。計算してみますと、30%ぐらいの製品は予定通りに完成できないので、関係部門に延期を許可してほしいです」倪莉莉氏によると、疫病以来の中国外市場の不安定な要素に基づき、2年前、会社はすでにいくつかの核心調合物の備蓄開発と国産原料の開発と応用を完成し始めたという。「国際原料の供給が途絶えると、代替処方を有効にし、端末の納品に影響を与えないようにします。その際、関連部門が迅速に届出問題を解決するのを支援する必要があります。」
2月以来、原油高位の揺れで国際市場の原料価格が急騰した。4月、化学工業大手のバスフは欧州市場のすべてのポリウレタン製品をさらに値上げし、LG化学も第2四半期からABS製品を値上げする。中国では、イソブチルアルデヒド、有機シリコンDMCなどの日化系常用原料の上昇幅が明らかになり、企業の利益空間をさらに蚕食することになる。
原料の値上げは中国の原料商と代工場に自主革新と開発を加速させている。例えば、世界最大のヒアルロン酸サプライヤー Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) は、革新的なブランドから百顔を潤すことで、ヒアルロン酸という混雑したコースを避け、日増しに増加する敏感肌ケア市場に進出している。
同様に、フォレイダ生物傘下で2018年に設立された瑷爾博士もいる。親会社の6 Shandong Minhe Animal Husbandry Co.Ltd(002234) 月14日に発表された2021年年報によると、福瑞達の業績は目立っており、年間売上高は14.95億元で、前年同期比117%増加した。このうち、瑷爾博士の年間売上高は7.44億元で、前年同期比272.14%上昇した。
「原料のグローバル化はすでにトレンドとなっており、化粧品業界はできるだけ早く国産原料の代替を推進する必要がある」。上海の有名な代行企業である上海臻臣理事長の田勇氏がこのほど提案した。
革新求生
疫病のスモッグの下で、今年の商売は去年より難しいと嘆く人が少なくない。
実際、自分を救うために苦境に立たされている各業界は、生放送、コミュニティ、小さなプログラム「三つのセット」を狙っており、美化粧は重点的に配置されたコースだ。最近、 China Southern Airlines Company Limited(600029) の生中継室で、スチュワーデスがアナウンサーに変身し、公式価格の半分未満の人気化粧品を販売した。同時に、電子商取引プラットフォームc店の化粧品価格は「下落し続けている」。多くの大手ブランドが下がると、消費者が手で買った買いだめ品はあっという間に「損をした商品」になった。
ある業者は、疫病が消費者が購入時により慎重になったり、必要でない化粧品の消費をいっそ放棄したりしたと考えている。ブランドは売上高を牽引するために受動的に大きな販促に参加し、悪循環に入り、新たな業界のトランプの早期到来を引き起こした。流量ブランドにとって、この春は特に耐えられないだろう。
4月18日、国家統計局が発表したデータによると、3月の化粧品小売額は345億元で、前年同期比6.3%下落し、4月またはさらに下落した。
「この疫病が企業に及ぼす影響は、第1四半期や第2四半期の売上高だけでなく、基本的に上半期から年間にわたって影響を受ける。損失があるかどうかは、疫病が回復した後の消費者の購買力にかかっているが、全体的に売上高は低下しているに違いない」。倪莉莉は言った。
伽藍の自救方法は、疫病の暴発の初めから、疫病に対応し、生産供給を確保し、経営の持続可能な発展メカニズムを構築した。2021年7月にオンラインで貨物デジタル化システムを使用し、サプライチェーンの分倉配置を建設することによって、企業のリスク抵抗能力を強化した。倪莉莉氏によると、閉鎖前に、会社は最初に約390万本の製品を運び出し、全国の12の順豊分倉に補充したという。
疫病の間、どのように解困保供し、できるだけ早く安定した復工復産を行い、この間の化粧品業界の従事者を悩ませていた。4月9日に開かれた上海市の重点化粧品企業の救済・避難活動オンライン交流会で、15社の企業代表が献策した。上海上美、適本草、莹特麗、美臣を含む多くの企業は省をまたぐ驳车、サプライヤーの异郷配置、人力の最適化、資源の共有などの自救方法に言及した。
昨年7月、「上海市化粧品産業高品質発展行動計画」(20212023年)が公布され、2023年までに全市の化粧品市場の規模が3000億元に達し、化粧品産業の主な業務収入が千億元を超え、年間営業収入が50億元を超えるリーダー企業10社、20億元の良質企業10社以上を形成することを提案した。3~5個の国際的なリーダーブランドを持ち、20個の中国一流の経典ブランドを育成し、いくつかの潮流の新鋭ブランドを孵化させ、上海の自主ブランド市場の占有率は年々向上している。
過去2年間、国潮の化粧品は頻繁に火をつけ、完璧な日記、花西子などの新興ブランドは絶えず販売数値を更新し、資本ブームを引き起こした。日進月歩のマーケティングモデルの更新の下で、小紅書種草+kol裏書モデルは次第に機能しなくなり、研究開発能力+自社工場はより認可された加点項目となった。
