最近、家電などの消費を奨励する実質的な動きが多い。
広東省人民政府弁公庁は28日、自動車消費の奨励、家電消費の推進、消費券の発行など4つの具体的な措置に関する「広東省消費のさらなる促進に関する若干の措置」の印刷・配布に関する通知を発表した。
深セン市商務局の公衆番号によると、4月28日から京東などのプラットフォームを通じて、深センの消費者に5億元の消費券を次々と発行している。このうち4億元のショッピング消費券の品目は消費電子などをカバーしている。
江西省は5月1日から7月31日まで「2022年江西大口商品消費シーズン」活動を展開する。活動は自動車、完成品油、家電の3つの主体に焦点を当てている。活動期間中、財政支援、企業優遇、プラットフォーム譲渡などのルートを通じて、省・市・県の各級政府は財政資金5億元を投入し、商店企業の投入、譲渡15億元をこじ開け、計20億元の優遇額を達成した。
これに先立ち、北京市商務局は消費のグレードアップを促進するため、北京市は2022年4月18日から9月30日までの間、北京にいる消費者に向けてグリーン省エネ消費券を発行し、消費者がグリーン省エネ商品を購入することを奨励した。
「今回の「クーポン発行」を主とする家電消費促進措置は、家電の「古いものと新しいものを交換する」補助金を継続し、環境保護産業チェーンの建設にも放射線を浴び、今年各地で家電産業の消費政策の定着を奨励する「常態」になるだろう」。中国家電商業協会の張剣鋒常務副秘書長は「証券日報」の記者の取材に応じた。
現在、中国は家電廃棄のピークにある。国家発展改革委員会のデータによると、中国の廃棄家電の淘汰量は毎年1億~1億2000万台に達している。しかし、現在の廃棄家電回収処理システムの重要な分野は依然として産業チェーンの弱い一環である。消費層は古いものと新しいものを交換する推進に直面し、国の政策面での誘導に加えて、中国の家電回収産業チェーンの迅速な構築を加速させることが期待されている。
「産業面から見ると、今回の政策はグリーン省エネ家電消費の向上に重点を置き、高エネルギー消費家電の淘汰速度を加速させ、家電企業の回収処理システムの建設を加速させる。同時に、家装産業の発展を加速させることを提唱し、この産業チェーンの再アップグレードを牽引することが期待されている」。家電オブザーバーの梁振鵬氏はそう考えている。
Guotai Junan Securities Co.Ltd(601211) は、政府が消費券を発行することは、短期消費を促進し、消費自信を回復するのに役立つ一方で、商店に対する間接補助金を通じて、景気低迷期の経営圧力を緩和すると考えている。同時に、消費券は一定の乗数効果を有し、1元の消費券を投入するごとに、約2倍から3倍の直接消費を生じることができる。消費券が恩恵を受ける分野には、主に基礎家電や自動車などが含まれており、政策の恩恵を受けて、これまで疫病の影響が大きかった業界は限界の好転を迎える見込みだ。
各地で家電消費に関する措置が相次いでおり、中国が最近打ち出した消費促進政策と関係がある。
4月25日、国務院弁公庁は「消費潜在力のさらなる解放による消費の持続的な回復促進に関する意見」を発表し、自動車や家電などの大口消費を奨励し、金融機関が大口消費金融製品を豊富にするよう導くことを提案した。同時に、新型消費を促進し、 Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) 消費の有機的な融合を加速させ、情報消費を拡大・グレードアップし、「インターネット+家装」などの消費新業態を育成・拡大すると指摘した。
家電専門家の劉歩塵氏は、「現在、各地で関連措置を打ち出しているのは、国家の消費促進政策に対する実質的な実施である。2022年の家電業界の情勢は依然として比較的に厳しく、多くの企業の工場は生産停止、閉ループ生産状態にある。家電、自動車は多くの地方の支柱産業である。実質的な措置を多く打ち出し、現地の経済発展、企業の再生産及び産業構造のアップグレードに推進作用がある」と述べた。
原材料価格の上昇、海運輸送力の緊張、中国外需要の下落など多くの外部環境の厳しい挑戦に直面し、家電市場も低迷状態にあり、企業全体の業績が圧迫されている。
奥維雲網のデータによると、2022年第1四半期、中国の家電の小売額は1430億元で、前年同期比11.1%減少した。オンライン家電小売市場は7.5%下落した。また、税関総署のデータによると、2022年1月から2月にかけて、中国の家電輸出額は897.02億元で、前年同期比5.9%小幅に下落した。
各地で家電消費を促す措置が打ち出され、産業と企業の危機対応、業績の向上に実質的な推進作用がある。しかし、今年の家電産業は多くの挑戦に直面している。
\u3000\u3000「現在、家電消費に影響を与える基本面は根本的に変わっていない。不動産市場が低迷し、ほとんどの家電品類が深く市場に存在し、疫病の影響を重ねているため、家電消費は単一の措置で急に高くなることは難しい。多くの消費券を発行することは消費に一定の牽引作用があるが、地方的な政策にすぎない。関連消費促進政策はカバー範囲を拡大し続け、持続的な時間を増やし、さらに細分化することが期待されている。全国の家電消費市場の効果的な活性化を実現した」と述べた。釘科学技術の創始者丁少将は考えている。
Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) 孫謙氏は、国家レベルの機関が以下に条件のある地方が家電の更新とグリーン家電の農村への進出を奨励するにつれて、将来より多くの都市が消費券の発給にフォローすることが期待されていると考えている。
