「メーデー」の連休は消費ブームをもたらし、 は休暇中に消費券「大礼包」を投げ出した。
21世紀の経済報道記者は4月以来、全国各地で消費券を発行する関連政策を整理し、不完全な統計によると、現在までに北京、広東、浙江、江蘇、湖北、雲南、福建、海南など23の省・市が48項目の消費券政策を発表し、そのうち36項目の市級消費券政策と12項目の省級消費券政策が含まれている。
住民の消費意欲を着実に高めるため、各地の消費券使用分野は宿泊飲食、家電、文旅などの重点業界に傾斜している。例えば、広州の1億元を超える消費券は主に疫病の影響が大きい小売業、宿泊飲食業、自動車、家電、電子商取引プラットフォームなどの業界に使われている。
住民は政府の消費券を受け取ることに対しても積極的な態度を示し、多くの消費券がオンラインになるとすぐに空になった。一部地域で公表されている消费券の消込状况により、消费券の発行は消费をこじつける役割を果たしている。
「広西日報」によると、4月30日から5月1日まで、広西省では32.9万人が「33消費祭」の恵民消費券を受け取り、売上高3105.6万元を直接牽引し、累計レバレッジの割合は1:13.5だった。
消費券ギフトバッグを多く発売
広東省はこの消費券の発行の中で間違いなく最も積極的な省である。 現在までに、広東広州、深セン、東莞、肇慶、清遠、湛江、恵州、汕頭、茂名、陽江などの15市は市民に消費券を発行し、 の発行都市の数は他の省よりはるかに高い。
金額から見ると、広東省も全国では珍しい「大筆」だ。例えば 広州は1億元を超える消費券 を発行し、「メーデー」期間中に合計20億元を超える消費大礼包を発売した。深センは4月28日から、美団、京東プラットフォームを通じて、深市民に4億元のショッピング消費券、6000万元の飲食消費券、1000万元の文体観光消費券、3000万元のデジタル人民元のお年玉を次々と支給する。
広東省のほか、北京、福建、浙江、雲南、海南、遼寧などの省・市が消費券を発行した金額は億元を超えた。全体的に見ると、今回の消費券は以前より発行力が大きい。
中国貿易促進会研究院の趙萍副院長は21世紀の経済報道記者の取材に対し、「全国各地で消費券の発行に力を入れている。住民の消費意欲をこじ開け、消費者の本来の消費需要を現実的な購買力に変えることができるのは、消費の短期的な急速な回復を促進する重要な方法である。
消費券の使用分野から見ると、今回の消費券は主に疫病の影響が大きい小売業、宿泊飲食業、自動車、家電などの業界に関連し、「メーデー」の休暇で人気のあるホテルホテル、観光地、娯楽施設、映画劇場、フィットネス場所、テーブルゲームネットカフェ、足湯入浴などの使用場所をカバーしている。
一部の地区は自身の需要と結びつけて、消費券政策を的確に打ち出し、例えば北京オンラインプラットフォームでグリーン省エネ消費券を配布し、計6期発行し、総額は3億元を超え、ノートパソコン、空気清浄機、食器洗い機、テレビ、エアコン、冷蔵庫、洗濯機、給湯器など20種類の商品に適用される。海南、湖北などの消費券の使用分野は主に文旅業界に焦点を当てている。
企業の救済も各地で消費券を発行する重要な目的である。東莞が今回発行した2億元の消費券のうち、4800万元が重点企業の安定した成長をサポートし、小売、飲食、宿泊業界を重点的に支援する。このうち、2022年の売上高(税込み)が3億元以上に達し、前年同期比8%以上増加した卸売限定企業については、8%以上の新規売上高を支援しています。企業の売上高は1000万元を超えるごとに1万元を支持し、企業ごとの支持総額は100万元を超えない。
趙萍氏によると、現在、企業の多くは販売規模の伸び率が減速し、さらに低下する問題に直面している。多くの業界、特にサービス業の商業活動指数はすでに収縮区間に下がっている。消費券を発行し、消費者の購入行為を奨励することで、企業の販売モデルを向上させ、企業の営業収入を増やすことができ、企業の輸血を助ける有効な道である。
消費券はどのように消費を奮い立たせますか?
各地で消費券の配布に力を入れており、消費者も積極的な態度を示しており、目覚まし時計を決めてアプリでしゃがんで奪う人も少なくない。
汕頭市に住む張帆(仮名)は4月30日、雲閃付アプリを通じて汕頭市が発行した「満100減20」の消費券を奪った。張帆氏は21世紀の経済報道記者に、消費券は午前10時にオンラインになり、しゃがんでこそ手に入ると紹介した。「チケットを手に入れた後、すぐ近くのスーパーに行って日用品を買いました。消費者にとって、この方法は市民に直接優遇と福祉をもたらしました」。
深セン市にある黄丹(仮名)は、友人から消費券の配布ニュースを受けた後、最初に美団アプリを開いたが、結局このラウンドの消費券を奪うことができなかった。出前プラットフォームが提供したデータによると、深センが発行した美食消費券はわずか3秒で売り切れた。ホテル、チケットなどの品目消費券はいずれも15秒以内に売り切れ、50元以上の全品目消費券は20秒以内に売り切れた。4月28日昼12時30分現在、深センの第1ラウンドの消費券はすでに48万枚を受け取り、飲食、外食などの消費券はすでに3000枚を超えた。
今年の消費券の消込状況が発表された一部の都市を見ると、消費券は疫病の影響を受けた業界の振興作用が明らかで、例えば販売規模の低下圧力に直面している家電業界は消費券の刺激作用が大きい。5月1日現在、浙江寧波 Suning.Com Co.Ltd(002024) 各店舗の「メーデー」期間の全体売上高は前年同期比35%増加し、客単平均価格は前年同期比28%上昇し、テレビ、冷蔵庫、洗濯機、通信製品などの商品の消費券使用率は65%に達した。北京の消費者は現在、 Suning.Com Co.Ltd(002024) を通じて受け取った北京グリーン省エネ消費券は12.48万枚に達し、家電販売3500万元を牽引している。
同時に、消費券の発行は消費をこじ開けるレバーの役割を果たした。 東莞市文化広電観光体育局のデータによると、2022年東莞文旅体消費券はすでに435万元を消費し、消込率は87%で、関連消費総額は約1200万元で、直接消費レバレッジは2.75倍である。
趙萍氏によると、直接現金を支給するよりも、消費券の消費に対するこじ開け作用が強いという。 消費券は補助金の性質に属するため、購入行為を行う場合にのみ補助金が支給され、消費券を使用する場合には追加の現金支出に協力する必要があり、レバレッジ効果が発生します。
どのようにして消費券の効用を最大化することができますか?
趙萍氏は、各地で消費券の分類管理を採用し、異なる収入層の消費需要を満たすことができ、疫病の影響を受ける程度の異なる業界と分野に的確に配布することができ、消費券が企業の救済を助ける特徴を際立たせ、企業が難関を乗り越えるのを助けることができると考えている。
