5月18日は46回目の国際博物館の日です。全国の多くの博物館は Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) を結合した方式で内容が豊富で、形式が多様な展覧と活動を発表した。
同ツアーは2022年の中国博物館の熱データを発表し、「中国十大人気博物館」を発表した。携程によると、2022年1-5月の博物館展示館は中国で最も人気のある観光地の4位にランクされ、携程から観光地のチケットを予約した10人の観光客のうち、1人が博物館を予約した。
観光客は博物館をぶらぶらするだけでなく、見聞を分かち合うのも好きだ。携程コミュニティのデータによると、2022年上半期の博物館関連ノート数は前年同期比約80%増加した。
若者は7割を超える
北京では今日、「北京博物館雲」サービスプラットフォームが正式にオープンし、市民は小さなプログラムを開くだけで、北京の各博物館で開催されている展覧会と活動を「ワンタッチで予約」することができるということです。江蘇省では、全省博物館が「博物館の力」のテーマをめぐって、154の新展特展、158項目の教育活動、160余りの文創大会と公益鑑定などの活動を発表する。四川では、「川渝博物院」が宜賓市博物院で川渝博物院の設立及び「百館百物–川渝宝蔵」のテーマ宣伝活動及び文博専門家講座、川渝公益文化財鑑定などの一連の関連活動を開始する。国際博物館の日、中国の主会場イベントは湖北省博物館で行われた。武漢は「博物館の力:潜在力と能力」テーマフォーラム、「
同距離の人気ランキングによると、故宮博物院、南京博物院、広漢三星堆博物館、秦始皇帝兵馬俑博物館、陝西歴史博物館、湖南省博物館、河南博物院、長江文明館(武漢自然博物館)、南京中国科挙博物館(江南貢院)、金沙遺跡博物館は、2022年上半期に中国で最も旅行者に人気のある10大博物館となった。
近年、「私は故宮で文化財を修理している」「国家宝蔵」から「唐宮夜宴」「この青緑だけ」まで、文博要素がスクリーンに現れ、文化遺産がますます生き生きとしている。博物館や歴史文化への興味を呼び起こしただけでなく、文博旅行も本格的に「火」をつけた。
携程メーデーのデータによると、過去のメーデーのゴールデンウィークには、文博旅行が地元の観光市場で目立った。地元の博物館からのメーデーの入場券の予約は清明より260%増加し、博物館に入って文化の魅力を感じる観光客が増えている。
また、携程と同程のデータによると、文博旅行のユーザー年齢は主に80、90後が主だ。今年上半期に携程を通じて博物館を予約したユーザーは、80後が42%、90後が29%に達した。特筆すべきは、若者の中国の伝統文化に対するアイデンティティが高まるにつれて、博物館に代表される文化的な観光地が若い旅行者の間でますます熱を増していることだ。また、上半期の「Z世代」（19952009年生まれ）の博物館予約の割合は25%に達した。検索博物館の人々のうち、95後には30%近くのシェアを占めた。
同距離旅行のデータによると、親子旅行グループは博物館旅行の主力軍となり、90、00後をはじめとする若いグループも明らかに増加している。年齢層の分析によると、80後、90後のユーザーの消費比が最も高く、それぞれ39.7%と35.8%だった。70後と00後はそれぞれ11.1%と11.3%を占めた。性別分布では、男性は女性より博物館を訪れるのが好きで、女性より9%多い。
博物館進化論
ユーザーの若返りも博物館に新しい挑戦をもたらし、文化財や展示品を陳列することは現在の若者の需要を満たすのに十分ではなく、どのように運営し、革新し、インタラクティブ性を増やすかは博物館が「熱」を維持するために早急に解決しなければならない問題となっている。
「ネット紅」河南博物院の若返りの経路は言うに値する。2020年から、河南博物院は考古学と文化財修復をテーマにした一連の盲箱を相次いで発売した。白い手袋をして、洛陽のシャベルを手にすれば、誰もが「考古官」になれる。現在流行している盲箱を切り口に、河南博物院は普通の大衆のために「文化財」の発掘、修復、復元の「竜」式の考古体験を復刻した。
多くの保護者は、博物館が「脳洞大開」の文創盲箱を発売し、博物館の記念品に対する「板の印象」を覆したと話している。文化財修復盲箱を例にとると、子供と保護者は共同で「開箱」、土掘り、宝探し、修復などの一連の「シミュレーション」考古過程に参加し、親子間の相互作用を強化するだけでなく、子供の館蔵文化財に対する印象を深め、歴史文化に対する興味を育成することができる。
博物館の盲箱、アイスクリーム、環境保護袋などの文創製品の頻繁な登熱検索に伴い、多くの博物館はオンライントラフィックをオフライン参加に転化することを積極的に模索し始め、潜在的な視聴者との強い接続をさらに確立し始めた。このため、中国各地の博物館では「それぞれ奇策を出す」として、特別展、夜場、鑑宝、科学普及講座、文創バザーなど多彩なオンラインイベントを発表した。
例えば携程が第三者協力者を導入し、 Tsingtao Brewery Company Limited(600600) 博物館と共同で浸透式シナリオゲーム「目覚めた醸造師」を構築する。このシナリオは大型復古民国のサスペンス推理類のシナリオに属し、ストーリー党の頭脳嵐を満たすと同時に、ロールプレイ、謎解き解読、潜伏諜報戦などの要素も含まれている。文博愛好家は博物館を深く観光すると同時に、博物館の文化背景を借りてシナリオ殺しを体験することもできる。
携程グループの孫潔最高経営責任者は、文化体験はすでに観光消費の重要な構成部分となっており、特にインターネットとともに成長した若者は、個性化、体験感に対する需要があり、博物館の技術からサービスへの反復的なアップグレードを促していると考えている。ますます多くの博物館が新しい技術に頼って、新しい方式を探求して個性化、浸透式の体験を増加して、歴史を活性化して、館蔵文化財と人々の生活の距離を近づけます。
実際、観光客の深い文博旅行に対する需要はそれだけではない。文博資源の深さ化、精細化の開発に伴い、「文博+展覧会」「文博+演芸」「文博+研学」などの親子テーマのカスタマイズ化文博旅行製品が雨後のタケノコのように現れた。多くの旅行社は製品開発設計の面で啓発され、文博要素を伝統的な観光ルートに深く溶け込み、観光製品の反復アップグレードをさらに推進している。
ここ数年、博物館の説明モデルは「雲」の流れに追いつき、生放送の新しい「コピー」を開いた。例えば、途牛の「北京へ行く」ビデオ号は率先して博物館の深さの説明をアウトドアスポットの生中継の重要な中の一つとし、オンラインの観衆は途牛の「金メダルガイド」のシーンと説明に従って、その場に身を置くことができ、「雲」は文化の宴を楽しむことができる。
「ネット紅」文博旅行はどのようにして持続可能な発展の「長紅」の道をよりよく歩むのか。中国社会科学院財経戦略研究院の馬聡玲副研究員はこれまでメディアの取材に対し、「未来の文博類観光は、ユーザー体験の革新であり、考古学から展示品、芸能、文創までの文化観光産業チェーンが形成されている。公益の部分もあれば、産業の内容もある」と述べた。一方、博物館のデジタル化管理は、文化財の保護修復、監視評価、体験利用など多くの段階に浸透している。
中国社会科学院観光研究センターの高舜礼特約研究員は、「文博旅行は比較的専門的な細分化市場に属しており、ある時間帯に、三星堆、海昏侯墓、張献忠沈銀現場などの重大な発見が短期的に公衆の目を引く可能性がある。しかし、このような発見は結局珍しい。文博旅行が風光観光のような大衆市場に発展するにはまだ長い時間がかかる」。
