キャンプ経済、火がついた！
この春末、疫病が海外旅行、長距離旅行、堂食と室内活動に影響を与えた後、北京の亮馬河辺の若者がキャンプをしている写真が友人の輪でスクリーンに映し出され、亮馬河は「セーヌ川の亮馬分河」と呼ばれている。
広州、深セン、杭州、寧波、成都などでは、キャンプテントが満天の星のように多い。
資本市場は誠実で鋭い。キャンプ経済概念株の異軍突起：短線の蛇口 Tianjin Lvyin Landscape And Ecology Construction Co.Ltd(002887) Tianjin Lvyin Landscape And Ecology Construction Co.Ltd(002887) .SZ）の開場秒板は、現在3連板を記録しており、5月19日に11.17元/株を報告した。トレンド株の牧ガウディ（ Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) .SH）はわずか2ヶ月で3倍近く上昇し、その株価は今年に入ってから130%以上上昇し、過去最高を記録し、大皿よりはるかに強い動きをしている。
2022年第1四半期、 Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) は収入利益の高い成長を実現し、会社はキャンプキャンプ場と緊密に協力し、収入7442万元を実現し、前年同期比184%増加した。
最近、投資家がキャンプ業界の調査に殺到し、21世紀の経済報道記者に対して「百以上の投資機関の調査を受けた」と述べたキャンプ装備メーカーがいる。
投資の角度から見ると、キャンプはいい商売ですか？21世紀の経済報道はキャンプ業界に従事する多くの人を取材したが、「キャンプビジネスは盲目の箱を開けているようだ」と答えた。「天を見て食事をする」という人もいる。
投資キャンプコストは主にインフラ建設にある。
あなたの印象のキャンプはバックパッカーがリュックサックを背負って、深い山林の中で徒歩して、風食野宿して、それではアウトになります。
2つの進化を経て、キャンプのモードは徐々にこの「伝統的なキャンプ」から「便利なキャンプ」（消費者はキャンプ装備を携帯する必要はなく、キャンプ場が提供する）と「精緻なキャンプ」（Glampingとも呼ばれ、glamorousとcampingの2つの言葉から始まり、伝統的なキャンプ装備とは異なり、このキャンプは住宅車、カード式炉、卵巻き機、星明かり、コーヒーマシン、バーベキュー装備などを携帯する）に変わった。伝統的なキャンプの多くは苦行で、主に郊外の野外で寝ていますが、精緻なキャンプはカードを打つこと、レジャー体験を重視しており、野外で夜を過ごさないことも多いです。その意味で、今の「キャンプ」は「汎キャンプ」であることが少なくない。
同旅行のビッグデータによると、メーデーの「キャンプ」関連旅行の検索熱は前月比117%上昇した。飛豚プラットフォームのデータによると、キャンプの注文量は前月比350%以上増加した。どこに行くかのビッグデータによると、キャンプ関連製品（宿泊、旅行）の予約量は昨年の3倍だった。
第三者データによると、中国には現在キャンプ/キャンプ関連企業が約9万3000社存在している。ここ10年来、中国のキャンプ/キャンプ関連企業の登録量は年々上昇している。2019年の関連企業の成長量は最高の2万8000社に達した。2020年には減少し、登録数は1万4000社だった。2021年の登録数は再び増加し、2万2000社で、前年同期比55.2%増加した。
ズボンは長年アウトドア業界に従事していたが、2019年には軽贅沢キャンプの台頭を鋭敏に発見した。当時、寧波にはまだ気候の良いキャンプ場がなかった。わずか2、3年で、寧波には現在30以上のプロのキャンプ場があり、ズボンも運営している。
キャンプ場を運営するコストは主に基礎建設で、土地の平らさ、水力発電、芝生の敷設、トイレの衛浴を含み、2、30ムーのキャンプ場は軽く緩めると何十万もかかり、ハイエンドのキャンプ場はプール、娯楽施設もセットになり、コストは百万を超えやすい。
もちろん、一部のキャンプ場の建設費がもっと高いのは、主に風景の美しい山奥に建てられているためで、道を修理したり、桟道を修理したりする必要があるからです。キャンプ装備の購入は全体的なコストの中では高くなく、中程度のキャンプは10数万、20万元でテント、天幕、パラグライダー、トランポリンなどの装備を購入することができます。
彼によると、キャンプの高階バージョンはすでに高級民宿に似ており、付帯施設、一日三食はホテルに似ており、提供されたマットレスも屋外で使用されているわけではなく、地元の山荘ではすでにこのモデルを運営しているところもあるという。彼から見れば、そのような高段キャンプはかえって寿命が限られているかもしれない。価格が高すぎるからだが、提供されているサービスの質は同じ価格帯のホテルには及ばず、お客様の多くは「試食」に来ており、再購入率は低い。
それに比べて、ズボンの経営するキャンプ場はもっと純粋で天然で、最も基礎的なサービスセンター、トイレの衛浴、電気を使って、できるだけ広くて広い芝生を提供して、消費者が思う存分建設するのに便利で、価格ももっと庶民的です。
今のキャンプは確かにスペースを占めています。1つのテントは約十数メートルに5メートルの大きさを掛けて、60、70平方にテントを張って、もう1つの天幕を組み合わせます。ズボンによると、10人で作った場所は数百平方の位置を占めていることがあるという。
ズボンは、この行の収入は比較的に「平」で、投資は小さいが、リターンも高くないと告白した。寧波一帯のキャンプ場では、年間200万元以上の収入を得ているのがいいです。ズボンはキャンプの更新とアップグレードに収益を再投入しており、まだ利益が出ていない。彼の目標はキャンプの町を作り、業態を豊かにし、お客様を残し、小学生、幼稚園生の自然教育プロジェクトを開発することです。
21世紀の経済報道記者にキャンプ経済をよく見ているという業界人もいる。現在、市場の発展は少し過熱しており、性価格比、顧客体験は完全に追いついていないが、観光業、飲食業なども続々と試合に参加し、すぐに体験性がよくなり、キャンプの種目がもっと多様になるからだ。例えば、すでにキャンプの条件によって「シナリオ殺し」のシナリオを書いた人がいて、デパートやオフィスビルのシナリオ殺しよりも、体験がいいです。また、欧米や日韓に比べて、中国の家庭キャンプの浸透率は低く、成長空間はまだ大きく、市場規模はまだ頭打ちではないと考えている。
キャンプ場の三重投資障害
21世紀の経済報道記者は、キャンプという業態が草むらから徐々に規範化していることを明らかにしたが、投資上の主要な障害は3つある。
一つは疫病です。 そういえばこれは「成也蕭何敗蕭何」で、疫病の影響で屋外活動に注目し始め、室内の団建、脚本殺し、密室脱出に参加していた人たちがキャンプに殺到した。しかし、疫病が多く発生すると、人々の外出はまた急激に減少し、キャンプ場の商売は一瞬にして閑散とする。
ある従業員は記者に、キャンプ場の商売は疫病の影響を受けて、「盲目の箱を開けるようなものだ」と話した。一部のキャンプ場は今年の五一で大いにやるつもりだったが、最後には思い通りにならなかった。キャンプ場の1年の有効時間は80~100日で、主に春、夏初め、秋の祝日と週末に集中し、晴れなければなりません。
二は政策です。 キャンプという業態は徐々に規範化に組み込まれているため、先に建設されたキャンプ場の中には、建設後に「耕作再開」、「林を返す」などの問題に直麺する可能性があり、撤去が必要です。山の中にはキャンプ場もあり、付き合う必要があるのは土地計画局だけでなく、林業局、ダム管理部門、環境保護部門などもありますが、実際には主管部門は明らかにされていません。一部の地区はキャンプに対して関連政策を打ち出し、比較的にリードしているのは浙江湖州で、率先して「キャンプキャンプキャンプの観光地化建設とサービス基準」、「キャンプキャンプキャンプキャンプの観光地化安全防犯ガイド」、「キャンプキャンプキャンプの観光地化管理方法」を発表した。
三は客層縮小のリスクです。 ズボンによると、最近ブームを追いかけている主体的な人々はレジャー層であり、目的は「カードを打つ」ことであり、キャンプに対する忠誠度は高くなく、将来新しい代替レジャー方式があるか、観光地、デパート、映画館、シナリオ殺し、密室などのレジャープロジェクトに戻ることができれば、キャンプ経済は冷却される可能性があるという。彼は、今は業界の優勝劣敗期にあり、単純なネット有名人がカードを打つ性質のキャンプ場は急速に淘汰される可能性があり、資本の評価も受けにくいと考えている。
キャンプ装備サプライチェーンの難題
「天猫2022年メーデー消費動向報告」によると、4月20日から5月4日まで、テント/天幕の天猫での売上高は前年同期比2100%以上増加し、アウトドアコーヒーポット、アウトドアテーブル椅子などのキャンプ装備の天猫での売上高は前年同期比3倍以上増加した。
アウトドア装備ブランドのノイ客Naturehikeライン下の業務責任者の範芹さんは記者の電話取材を受けたとき、声がかすれていた。彼女は最近多くのお客様、メディア、投資家から電話を受けて、全然忙しくないと告白した。
2010年からキャンプ装備を始め、中国の電子商取引業務とともに成長し、製品システムはテント、エアクッション、寝袋、テーブル椅子、照明器具、アウトドア食器、登山杖、リュックサック、アウトドア服などを網羅している。ありがたいことに、海外業務と中国業務はほぼ50%ずつを占めており、海外でも一定のブランド影響力があり、ソーシャルメディアのファンも多い。
4月、招待客は億元近くの融資を完成し、鐘鼎資本が独占投資した。
パセリ氏によると、現在の売上高の増加割合は例年と同じレベルを維持し、毎年60~70%増加しているが、異なるのは、基数がますます大きくなっていることだという。昨年、彼らの会社の売上高はすでに7億-8億元に達した。
パセリ氏は、現在のキャンプ経済の爆発は実は「彼女の経済」と消費の進級の影響だと考えている。製品設計の端では、ノアのキャンプ装備は以前のパラメータ、耐久性だけを重視していたものから、顔の値を重視することに変わった。キャンプ経済の「水送り工」の一員として、彼女は業界の持続可能性に対してよく見ている。一つはアルバイトがますます品質生活を重視しているからだ。第二に、居住条件が向上したため、テントなどのキャンプ装備はすでに千家万戸に入り、家庭用品となっている。
キャンプ装備会社にとって、需要端は爆発的で、現在の難題はサプライチェーンと輸送にある。範芹は「私たちの1つの製品の上流には十数、二十数人のサプライヤーがいます。例えば、生地、ロープ、ポールなど、どの工場も疫病で休業していると、私たちの製品は生産できません」と告白した。
また、国際輸送コストと倉庫コストも上昇しており、現在の国際輸送は不安定で、「今日行くと約束したが、行けず、数日止まったら、倉庫コストが上がってくる」と話しています。
艾媒コンサルティングの「20212022年中国キャンプ経済産業の現状と消費行為データ研究報告」によると、2021年の中国キャンプの核心市場規模は747億5000万元に達し、市場規模は3812億3000万元に達し、2024年の中国キャンプによる市場規模は兆元を突破する見込みだ。
