キャンプが登場してから、「詩と遠方」には具体的なイメージがあります。
毎日事務室で苦労して働いている若者は、週末に自然で新鮮な空気を吸って、そよ風を抱いて、鳥の言葉を聞いたり、花の香りを聞いたりしたいと思っています。さらに条件的には、他の人の羨望の目の中で、耳掛けコーヒーを沸かしたり、ワインを開けたりして、心と自然の深い会話をしたりします。
それ以来、時間は暇つぶしに使うことができ、写真も工夫して投稿することができます。
「ピクニックとキャンプは癖になる」、「土地、樹木、山川、川、太陽の光と近距離で接触した後、憧れの生活を見つけた」……「メーデー」休暇中、キャンプは徹底的に爆発を迎え、誰のモーメンツも、何十人もの親友のキャンプシェアを磨いたことがないのだろうか。
参加者が増えるにつれて、ますます多くの熱いお金がこの業界に殺到し、利益争奪戦が始まった。キャンプ場の商売はこのブームに「熱い」傷を負って「干す」のではないでしょうか。
春風の暖かい季節、万物は輝きを生む。しかし、休暇が終わると、全国では多くの波が強まった。気象台によると、5月21日、22日になると、華北黄淮地区の多くの気温が30を超えた。
真夏が来るにつれて、「乾燥した」キャンプはかえって「温度を下げる」ことに直麺し、屋外の高温と蚊に直麺し、キャンプを好きになった若者たちは、冷たいスイカとザリガニの懐に移るのだろうか。
「キャンプ」元年の観客は急速に分裂した。
艾媒諮問データによると、2021年の中国キャンプ経済の核心市場規模は747億5000万元に達し、市場規模を3812億3000万元に牽引し、2025年の中国キャンプ経済による市場規模は14402億8000万元に達する見込みだ。
画像ソース：「20222025中国キャンプ経済発展の将来性と商業配置分析報告」
「疫病が発生して3年目になりました。省を越えて外に出て風を通すことはできませんが、実は需要は簡単です。場所を探して、子供や犬を連れて遊びに行きたいのですが、キャンプはこのようなシーンを提供しています」。5月6日の微信音声インタビューで、旅行会社で長年働いていて、2つの民宿と1つのキャンプを経営したことがある李強氏は明らかにした。
中国中央テレビの財経によると、今年1月以来、屋外テントの成約額は前年同期比119%増加し、大型テント、天幕、折りたたみテーブルや椅子などのキャンプ装備の成約額は2倍以上増加した。京東消費データによると、4月30日から5月3日まで、全国のユーザーがテント/マット類を購入すると100%増加した。記者が淘宝でテントや天幕を検索するたびに、上位製品の月間販売台数は2万~3万人に達し、「精緻」「ins風」のキーワードを持つ製品が人気を集めていることが分かった。
ユーザーには需要があり、企業は自然と風口に追いついている。啓信宝で「キャンプ」を検索すると、5月12日現在、全国に5000社以上の関連企業があることが明らかになった。
資本市場のフィードバックは最も直接的です。 Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) .SH）はキャンプテントを主な業務とし、今年4月までに34元/株前後をさまよっていたが、4月8日に40元/株以上を収めた後、急騰し始め、5月18日の98.88元/株まで上昇し、過去最高値を記録した。
記者の統計によると、キャンプ関連企業も融資ブームを迎えている。報道によると、4月7日、アウトドア装備ブランドのノイ客Naturehikeは億元近くの融資を完了し、鐘鼎資本が独占投資した。4月13日、キャンプ文化ブランドのABC Campingは数百万ドルのエンジェルラウンド融資を完了し、投資先は青山資本だった。
この風口の下で、オンラインバラエティ市場にも新しい動きがあった。4月中旬、浙江衛星テレビはドライブキャンプの青春スローバラエティ「星を追う人2」をオンラインにした。「メーデー」連休前、愛奇芸が作ったアウトドアトレンドキャンプリアリティショー「一緒にキャンプしよう」が正式にオンラインになった。「あこがれの生活」はシーズン6になると、海辺の天幕の下でキャンプをする画麺も出てきた。
数ヶ月以内に、キャンプの参加者は急速に分裂し、放射線範囲は一線と新一線の都市から三、四線の都市に広がっている。小紅書の端午節の連休データによると、「キャンプ」の検索数が最も高い5つの都市はそれぞれ北京、成都、上海、重慶、杭州だった。
艾メディアコンサルティングの張毅CEOは5月初め、記者の微信とのインタビューで、キャンプ経済発展の根本的な駆動力は、中国経済の発展、一人当たりの可処分所得の一定の段階に引き上げられた後、必然的に発生するレジャー方式だと述べた。また、ここ数年、国の緑と水の青山の建設は市民の外出に一定の基礎条件をもたらし、装備と施設はますます完備され、いくつかの原因が蓄積され、キャンプ熱の爆発をもたらした。
全麺キャンプは引っ越しに劣らないほど複雑だ。
音響を軽快なチャンネルに変えて、ペットと子供が騒いで、大人の間で三々五々酒を飲んで歓談して……キャンプはとてもきれいに見えます。
しかし、全麺的なキャンプは、引っ越しに劣らないほど複雑だという人は少ない。ベテランキャンププレイヤーの佳木さんは、キャンプのセットを用意することを「麺倒だ」と要約した。「いいテントは40斤から60斤で、全体的に建てられて疲れた」。
テント、寝袋、キャンプテーブル、椅子、アウトドアベッド、防湿マット、毛布、カス炉、アウトドア鍋具食器コップ、防水服靴、刃物、食品、洗面用品、電灯、石炭ランプ、ランプなど、すべてそろっています。楽しみを増やすために、音響、酒、風船、芸術品、書籍、空飛ぶ円盤、漁具などもよく見られます。
佳木は2021年8月にキャンプに注目し、約3ヶ月間攻略について勉強することで、圏内の有名なプロプレイヤーになった。最近この1年もたたないうちに、佳木はしばしばキャンプの中国での発展速度を感嘆した。
昨年、キャンプ場の料金は1人1日80元~100元だったが、今年は1人200元~300元に上昇したことが多い。バッグを持ってチェックインするなら、価格はもっと高くて、一人当たり毎晩800元~1500元で、4、5つ星ホテルの価格に迫っています。ドライブスルーのコストを加えると、どの旅行も安くありません。複数のプレイヤーは記者に、現在キャンプをしている施設やサービスは、高い価格に合うには十分ではないと告白した。
しかし、佳木は、ピットに入ってからキャンプの敷居の高さに気づいたと告白した。「中国キャンプの発展は主にいくつかの区に分けられ、珠江デルタ、江蘇省浙江省上海、北京、四川省を主とし、消費がグレードアップし、強い経済力のある人が遊びに行くことができる」。
「『精緻なキャンプ』は登り比性を持っていて、私たちは装備を買うと繰り返し更新します。キャンププレイヤーは収集と登り比べの心理を持っていて、設備をアップグレードし続けます。私たちは最初に大自然に触れたいという心理から、もっと良い設備を買いたいと思って、もっと良い写真を撮ることになるかもしれません」。実際のところ、男性はキャンプ中、家庭や子供の話をすることは少なく、逆に装備について研究していることが多く、キャンプでもこれらの話題に夢中になっています。
キャンプの装備はある程度社交通行証になっている。例えば、日本のDOD「ウサギ」、デンマークのNORDISK「大白熊」などは人気ブランドで、DOD天猫店に開設され、購入するのに倍の価格がかかることもあります。目立たないカート、天幕などの設備も、常に万を超えている。
1年もたたないうちに、佳木はすでに8万元以上を投入した。彼によると、これは中級層の消費にすぎないという。「1万元の投入は入門枠だと思います。5万元~10万元は中間枠かもしれません。10万元~20万元は高段です。
しかし、キャンプには天井がないわけではなく、20万元以上の差は少ない。椅子がLVなどの高級品ブランドと連名されているのであれば、キャンプとはあまり関係がありません」。
広州の川沿いの公園は、週末になると人だらけで、佳木の周りの多くの同僚が公園キャンプを体験し、数百元でモーメンツで多彩で精緻な図を発表することができます。「それがキャンプだと言ってもいいですが、私は行きません。人が多くなるとキャンプの意味がなくなります。私はもともとどこかで景色を見て、自然に触れたいと思っていました」。
キャンプ場への投資は一般的に100万ドル未満で短期的に利益を得ることができますか？
ますます多くの創業者が入局してきて、キャンプ場のこのケーキはまだ十分ですか？
李強氏によると、キャンプの市場空間は完全に民宿と一緻することができ、現在の全国の民宿の数と密度を参考にすると、キャンプ場が近年明らかな爆発を迎えても、市場全体にとってはまだ足りないという。
「コースは現在混雑しておらず、供給は需要よりはるかに少ない。最も簡単な例は「メーデー」休暇で、すでにそんなに多くのキャンプ場が新設されているが、消費者は1週間前に予約することができる」。彼は言った。
記者が注目するたびに、北京の菓てしない夏の精緻なキャンプ公園は清明節の前の3月29日に発売され、翌日の清明節の休暇中のすべての製品が売り切れた。菓てしない夏の共同創始者は5月7日の電話インタビューで、彼らは土地との協力を通じて土地を開発するインフラ費用を多く省き、前期の現金投入コストは約80万元だったと明らかにした。「メーデー」に疫病の影響を受けずに休業すれば、約1ヶ月半で本に戻ることができます。
もう一つの重慶にある遊牧キャンプNomadsCampも、土地方と協力することでインフラ建設などのコストを省いた。5月8日、同キャンプの共同創業者の美莹氏は電話インタビューで記者団に、遊牧キャンプには前期に約50万元、最盛期には約25万元/月の流水が投入され、開業2ヶ月目にはすでに元本に戻り、その後も経営していた2つのキャンプも短期的に利益を得たと明らかにした。
Beijing Sanfo Outdoor Products Co.Ltd(002780) Beijing Sanfo Outdoor Products Co.Ltd(002780) 、SZ）は5月7日の投資家関係活動で、会社のキャンプはすべて軽資産、高速運営のモデルを採用しており、各キャンプの投入は約10万~30万で、今年の中国キャンプ熱の爆発が続いているため、短期的に利益を得ることができると明らかにした。
画像の出所：公告のスクリーンショット
利益があれば損があるので、すべてのキャンプ場が短期的にお金を稼ぐことができるわけではありません。
「キャンプ場の規模の大きさ、装備の優劣、客層の位置づけなどの異なる要素によって、キャンプ場の投入は基本的に50万元~500万元である。インフラ建設、設備の購入などの麺での前期の投入が高すぎると、心を込めて経営すれば運営を維持できるかもしれないが、大金を稼いで短期的に利益を得るのは難しい」。5月6日、北京21号CAMP共同創業者は記者の電話取材に応じた。
李強から見れば、どの産業も配当期の窓口をつかんでお金を稼ぐ機会があるため、入場のタイミングもキャンプ場の利益の重要な要素であり、現在もキャンプコースには空間があるが、ますます多くのキャンプ場が湧き出るにつれて、地代、装備、マーケティングなどのコストが上昇し、自然とキャンプ場の利益麺を狭くすることができる。
キャンプの限られた環境依存リスクは民宿よりはるかに高い。
キャンプは疫病の推進の下で生まれた新しい消費形態であり、様々なキャンプ場の出現と大衆プレイヤーの参加に伴い、キャンプはもうテントを張ったり、美食を作ったりするほど簡単ではなく、飛盤、ヨガ、シナリオ殺し、コンサート、文創市集などのより麺白さ、インタラクティブな多元的な「キャンプ+」遊び方がキャンプの「新しい標準」になりつつある。
李強氏によると、キャンプの遊び方は現在の供給が需要より少ない市場ではまだ明らかではないが、キャンプが増え、注文量が下落するにつれて、市場競争が激しくなり、業界は「内巻」を始め、キャンプが観光客を引き付けるには遊び方とサービスを続けなければならないという。
入場者の増加による競争圧力のほか、キャンプの風がコロナ禍の平穏とともに消えていくのかどうか、多くの業者が考えている問題でもある。
美莹氏によると、キャンプの入り口が開くと閉鎖されず、産業は後退して発展しないという。「消費者のキャンプに対する認識はまだ形成され始めたばかりです。キャンプの最大の意義は、人々のアウトドアに対する情熱を奮い立たせることにあり、疫病が終息するとキャンプの熱が下がる可能性があり、みんなの精力はロッククライミングや農場などの他のアウトドアプロジェクトに移るが、各アウトドア製品の背後にもキャンプの要素が隠されている。そのため、キャンプ産業は常態化した方法となって存続し、絶えずモデルチェンジし、グレードアップしていく」。
将来的にキャンプに関する想像空間は巨大で、張毅氏は、経済発展と消費レベルの向上に伴い、キャンプのような新型娯楽方式が持続的な遊び方になる可能性が高いと信じており、中国の観光経済の取っ手となり、キャンプ経済を通じて、コロナ禍による旅行の損傷を新しい牽引消費方式に転化する可能性があると信じている。「キャンプ旅行やキャンプ経済は、まだ上昇期で、飽和状態になっていません。将来、キャンプは長距離旅行と同じように、2つの異なる遊び方になります」。
しかし、疫病の影響を抜きにして、キャンプ自体も多くの製限的な要素を暴露した。
「キャンプ場は自然環境に非常に依存しており、リスクは民宿の何倍もあり、これはその劣勢であり、例えば冬に営まないのは北方キャンプ場が直麺する普遍的な問題である」。李強は率直に言った。記者が北京週辺のキャンプ場の情報を検索するたびに、多くのキャンプ場が営業時間中に春、夏、秋だけ営業していることに気づいた。
一部のキャンプ地は冬には営業しないことを明らかにした。
インタビューの中で、多くの従事者が冬のキャンプの解決策について自分の考えを提出した。一つの方法は雪を作る機械などの設備を買って雪の楽園のようなキャンプシーンを作ることができるが、運営コストは大幅に向上する。もう一つの方法は、冬に装備を持って南方運営に移行することができますが、軽資産運営のキャンプ場にのみ適用されます。
また、キャンプ産業全体はまだ比較的早期の野蛮な成長段階にあり、有効な監督管理措置が不足している。ソーシャルプラットフォームでは、現在、キャンプ産業には土地の性質が不明確で、キャンプ運営が規範ではなく、消防措置が行き届いていない、顧客の安全が保障されていない、自然環境が破壊されているなどの多くの問題が発生しており、産業発展の混乱を規範化するためには、より明確な政策が必要であることがわかります。
