どのくらい携帯を変えていませんか。
繰り返しのCOVID-19疫病と消費自信の不足は、もともと下落傾向にある携帯電話業界をさらに消費端からの厳しい寒さに直麺させた。
一方、低迷している市場に直麺して、間もなく到来する「618」年中の大促進も携帯電話メーカーたちに大きな期待を寄せられ、続々と兵役を励んで積極的に準備し、これをきっかけに消費を刺激し、年間出荷量を牽引したいと考えている。
「今年上半期は携帯電話業界にとって、ストレスの挑戦が大きかった。『618』は非常に強い大きな促進ノードです。この時は各競争も激しくなり、特に経済が下落するときは、消費者が価格に敏感になるかもしれません」。5月最近、真我realme副総裁、中国区総裁の徐起氏は「証券日報」を含むメディアグループの訪問を受けた際、次のように述べた。
消費端衝撃
携帯電話メーカーが続々と販売目標を引き下げている
工信部傘下の中国情報通信研究院がこのほど発表したデータによりますと、今年4月の中国市場の携帯電話の出荷台数は1807.9万台で、前年同期比34.2%減少したということです。今年1~4月、中国市場の携帯電話の全体出荷量は累計8742.5万台で、前年同期比30.3%減少した。このうち、5 G携帯電話の出荷量は6846.9万台で、前年同期比25.0%減少し、同期の携帯電話の出荷量の78.3%を占めた。
「現在の最大の痛点は、『壊れたら買い替えなければならない』以外に、携帯電話は必要ではなく、購入者の将来の収入、支出に対する予想が悲観的で、5 G携帯電話の購入決定に影響を与え、必要ではない携帯電話の更新週期を延長することです」。独立電信業界のアナリストの付亮氏は「証券日報」の記者の取材に対し、「また、生産工場が安定して生産できるかどうか、物流が滞りなく通じるかどうか、携帯電話の体験が質的な飛躍を遂げているかどうかなどの要素も携帯電話の出荷量に影響を与えている」と述べた。
「疫病が急襲したため、北上広深などの携帯電話の一級市場は大きな打撃を受け、珠江デルタ、長江デルタ、京津冀などの中国経済が発達している地域にも波及した。これらの地域は基本的に携帯電話の二級市場であり、中国の携帯電話メーカーの製品力がハイエンドに登る市場の礎でもある」。潮電シンクタンクの孫燕飚理事長は「証券日報」の記者に語った。
同時に、市場でも携帯電話メーカーの注文情報が頻繁に発生している。メディアの報道によりますと、中国の3大携帯電話ブランド工場のOPPO、vivoはサプライヤーに、今後数シーズンで約2割の注文を切ることを通知し、小米も2022年通年の販売目標を2億から1億6000万~1億8000万に引き下げたということです。
また、ウェハOEMリーダーの Semiconductor Manufacturing International Corporation(688981) によると、今年のスマートフォンの出荷量は2億台急減したと予測されている。
徐起氏によると、市場環境の変化によって、realmeの今年の全体的な方向はいくつかの動態的な調整を行い、世界の総販売目標は約10~20%引き下げられるという。
今年初め、真我realmeが約束した販売目標は前年同期比50%増の9000万台前後だった。これは、今回の値下げ後、真我realmeの今年の最新の販売台数目標が7200万~8100万台であることを意味しています。今年第1四半期、realmeの世界携帯電話出荷台数は1450万台に達し、前年同期比13%増加し、年間目標の5分の1程度を達成した。
\u3000\u3000「realmeは設立から現在まで、柔軟性は私たちの携帯電話業界における大きな優位性の一つです。同時に、realmeは若いブランドでもあり、会社は設立時に軽資産、迅速、高効率のモデルを堅持し、負担が小さく、市場作戦能力が強い。市場全体の挑戦に対応するには、realmeはすでに比較的高効率なチームを組織し、異なる市場環境の変化に適応できる。現在、会社は大体10%～20%の販売目標を引き下げ、チャネルとサプライチェーンに対応する配置を行いました。」徐起は言った。
618″はますます”ボリューム”
業界の回復のきっかけになりますか？
低迷する市場環境に直麺して、携帯電話メーカーたちにとって、例年は競争の激しい「618」が大促されていたが、今年はますます「巻き」になった。
5月22日、小米は「618」セールを開き、全プラットフォーム製品の値下げ案を発表し、最高500元値下げした。5月23日、iQOOは「618」の前売りを開始し、前売り期間中に多くの機種が立減特典を受け、最大1400元まで直降し、ブランド史上最大の直降力度を誇っている。5月24日、OPPOは「618」の大促進をスタートさせ、6種類の新品と8億補助金のショッピング福祉を発表し、支払立省、無利子分割払い、手付金控除など多くの優遇を含む。
5月26日、真我realmeは「王爆開場」と題した真我「618」盛典を開催し、カスタマイズされた真我GTNoo 3火影限定版と新製品真我タブレットXの発表、携帯電話やAIoTなど多くの製品の優遇福祉の提供を含む一連の「福祉」を発表し、「618」大促進予備戦を正式にスタートさせた。
\u3000\u3000「競争から言えば、『618』期間中に各家庭が提供した製品は比較的に内巻的で、例えば同じ2000元-3000元の価格帯でも、各家庭には比較的豊富な製品があります。この時、各ブランドが提供した製品が、最も核心的な人々の需要を満たすことができるかどうかをもっとよく考えなければなりません。例えば、2000元-3000元の価格帯の製品は、realmeにとってゲームに焦点を当てている人が多いので、私たちはこの価格帯の中でとても簡単です。最も主力を提供しているのはGTNoo 380 W、150 Wのバージョンです。この価格帯では、ゲームに興味のある若者たちにrealmeを選択させる方法があり、他の競争相手との競争障壁を構成する可能性があります」徐起は紹介した。
各携帯電話メーカーは「618」を通じて販売台数の突破を期待しているが、「618」に対して底打ち反発、業界の回復のきっかけになるのだろうか。徐起氏は「『618』は上半期のピークをもたらすに違いないが、市場全体の回復はそんなに速くなく、少なくとも第4四半期になってから徐々に回復する兆しがある。現在、『618』ノードで第3四半期全体の転換点を高めるのは非常に難しいと思う」と慎重で楽観的だ。
「6月に暖かくなるかどうかは、北上広、長江デルタなどの地域の状況を見なければならない。これらの地域は電子商取引消費の主力である」と孫燕飚氏によると、現在の下りの携帯電話市場の相場は、少なくとも第3四半期まで続くという。
