疫病予防とコントロールの情勢がよくなるにつれて、消費意欲は加速的に放出され、多くのブランド、商店が成長のきっかけを迎えている。
5月31日午後8時、京東618ショッピング大促が正式にスタートした。6月1日17時23分現在、京東618の出庫書量と適切な投函書量は昨年一日中を超え、成約額トップ20ブランドのうち、中国ブランドの割合は70%に達した。
消費傾向品質化
京東618初日のデータによると、新品、中高級品質の良いものは多くの消費者に人気がある。京東618が4時間起動すると、家電全品類の成約額は昨年の全日を超え、家電新品の成約額は昨年の全月を超えた。また、トレンド家電製品も急速に増加し、ゲームテレビの4時間の成約額は昨年の全月を超えた。組み込みエアコンの成約額は前年同期比300%増加した。氷洗セットの成約量は前年同期比6倍以上増加した。新風エアコンの成約額は前年同期比8倍以上増加した。
Suning.Com Co.Ltd(002024) のデータも消費のアップグレード傾向を示しています。 Suning.Com Co.Ltd(002024) によると、618の第1ラウンドの爆発期には、その店舗の4万元以上の家電セットの購入家数は前年同期比43%上昇し、万元以上のハイエンド家電の販売は前年同期比78%増加し、古い買い替えユーザー数で同56%増加し、プラットフォームのスマート家電の販売は同64%増加した。 Suning.Com Co.Ltd(002024) の分析によると、消費者の家を置く消費は「シーンセット化」「品質ハイエンド化」「グリーン知能化」「悦己潮流化」の4つの傾向を呈し、家電、家庭、家装のワンストップ融合が深化し、消費アップグレードの傾向が著しいという。
携帯電話の品物は618で高額な成約を迎えた。京東618は4時間起動し、vivo、iQOO、ファーウェイ、栄光、OPPO、ソニーブランドの4000元以上のハイエンド携帯電話の成約額は前年同期比200%増加した。小米ブランドの携帯電話販売台数は前年同期比160%増加し、携帯電話ブランドの販売台数で首位を獲得した。
家庭のAVオフィス類のデジタル製品がよく売れている。京東618が起動した後、プロジェクター、ゲーム機、ドローン類の1時間の成約額は昨年の全日を超えた。27インチ大画面一体機、高性能創作本、2 K高解像度スクリーンゲーム本の成約額は前年同期比160%を超えた。
新人の「頂流」劉畊宏は自宅のフィットネス情熱を牽引し、生放送で体操を踊る男の子と女の子たちのフィットネス運動装備に対する興味と需要も618の販売データに表れている。
京東のデータによりますと、京東618がスタートした最初の10分間、プラットフォーム上の専門ランニングシューズ、アウトドアキャンプ、ランニングマシンの成約額は前年同期比200%を超え、バーベルの成約額は同140%増加し、自宅トレーニングが不可欠なヨガマットの成約額は同211%増加し、女性の在宅健康服は同300%増加したということです。新興品類も急速に破壊され、爆発したスマートフィットネスミラーの成約額は前年同期比300%増加し、筋膜銃の成約量は同150%増加した。
商家の自信強化
天猫とネット商銀行がこのほど発表した「618商店自信指数」によると、疫病の影響を受けているが、商店は今年の618に対して詳細な目標を製定し、全体の商店の信用ローン口座の平均支出額は2021年より高く、前年同期比約10%増加した。資金の手配が整い、618大促進に参加した商店の積極的な準備の自信と底気を体現した。
コロナウイルスの予防と契約履行のリスクを考慮して、各ブランドの業者もより十分な準備をして、商品が時間通りに消費者の手に届くことを確保しました。コーヒーの新ブランド隅田川によると、今年の618全体の販売目標は昨年の3倍で、難しいが、完成する自信があるという。このため、隅田川では事前に物流分倉手配を行うほか、消費者の需要変化に対して、天猫618に大きな包装商品を新たに投入し、消費者の多くの購入需要を満たしている。
各電子商取引プラットフォームは消費者の買い物の契約履行体験の保障にもっと注目している。京東グループの孔祥莹副総裁、京東小売プラットフォーム生態部の責任者は、「京東はサプライチェーンの優位性を通じて業者の操業再開と生産再開を強力に支持し、業者が疫病の影響で出荷できないリスクを防ぐのを助けるため、京東物流は全国で運営されている約1400の倉庫と1700以上の雲倉資源を通じて、全麺的な倉配ネットワークの配置を通じて、多地分倉の柔軟な出荷を実現し、契約履行体験を保障した」と述べた。
孔祥莹氏によると、現在、京東物流は上海、吉林などの業者に対して全国の物流を回復し、正常な営業を実現することを推進している。京東上の数万人の上海の業者の注文量はすでに疫病閉鎖前の6割以上に回復した。
また、618大販売促進のピークに当たり、多くの業者が注文急増による在庫と物流圧力を持っており、京東は「前売り+郵送+倉庫入」の組み合わせ拳を通じて、前売り商品を消費者に最も近い各級倉庫や宅配サイトに前置きし、消費者に最も速いスピードで荷物を受け取るようにし、業者の運営圧力を軽減するのにも役立ちます。
マルチプッシュ 安定消費
北京と上海の多くの地域で疫病対策に転機が現れ、生産再開、商業再開が重要な時期に入り、中央から地方にかけても安定した経済一括政策措置を配置し、消費を安定させることはその重要な内容である。記者の不完全な統計によると、最近、全国では広東、山西、貴州、江蘇など多くの地域が相次いで消費券を発行し、多くの重点消費分野をカバーしている。
最近行われた「抗疫病保険供給の回復と市場回復とサプライチェーンの安定運営」シンポジウムで、国務院発展研究センター市場経済研究所の王微所長は、消費回復をより強力に促進することが安定した経済成長の基礎であると述べた。彼女は、短期的な消費回復の困難と中長期的な消費成長需要をめぐって、「安定、保と新」の3つの麺で文章をしっかりと作り、国民経済全体における消費のシャーシ作用を強固にすることを提案した。
彼女は、「安定」とは、消費が経済発展に対する基礎的な役割と誘導作用を強固にし、一連の消費促進メカニズムの改革・革新を推進し、異なる所得層、異なる消費需要に対して政策の発力を行うことであると述べた。「保」はまず雇用を守り、収入を守り、収入の安定を実現し、消費の成長を実現することである。「新」とは、革新的な消費を通じて、新しい消費空間と分野を広げることを意味します。例えば、商品消費以外にも、 Lbx Pharmacy Chain Joint Stock Company(603883) サービス消費の放出を加速させるとともに、新しい消費潜在力と空間を発掘し、県城を核心とし、新しい県域消費市場を構築することを加速させるなどしなければならない。
王微氏は、疫病の衝撃と影響に直麺して、いくつかの新しい政策手段を使って短期消費の急速な回復と予想の向上を促進する必要があり、特に消費券をよく使い、十分に使う必要があり、同時に、回復が困難な生活性サービス業、飲食業、小売業の発展問題を解決しなければならないと考えている。
