衣類にSPAを作って、新しいようにきれいで、生活の質を求める人の切実な需要になっています。衣類介護機が誕生し、2015年に初めて活躍した後、最近は発展の「小陽春」を迎えた。2022年1~4月、中国衣類介護機市場のオンライン小売量規模は前年同期比303.2%増加した。ハイエンドの位置づけと低価格の浸透と並行して、洗濯機、洗濯乾燥機との激しい競争の局麺にも直麺しているが、現在も市場導入期にある衣類介護機業界は「自分の時代」の到来を待っており、2025年には市場規模が20億元に達する見込みだ。
ホームシャッフルデバイスの役割が変わっています
生活の質を求める人にとって、服は身分の象徴であり、魅力の体現であり、これらの精緻な服にとって、看護は特に重要になっている。従来、人々はアイロン、アイロン掛け、クリーニング店の方式で衣類を手入れし、看護することが多く、衣類の材質、特に貴重な衣類の材質に損傷を与えることは避けられなかった。
数年来、衣類の日常的な洗濯は材質の洗濯から機能の洗濯に変わっている。この過程では、機能性服装が損傷しやすく、特殊な汚れが洗浄しにくく、乾燥と記憶技術が少ないという難題に遭遇する可能性があり、洗浄後に環境に機能性物質とマイクロプラスチックの排出汚染がある場合があります。それに伴い、中国の家庭用洗浄設備の役割の位置づけは転換を経験している。江南大学紡績科学と工学学院の劉建助教授は、「転換の重点は、将来、家族の属性、季節、デザイン、材質によって自動的にユーザーに衣類看護案を推薦することにある」と述べた。
特に疫病の影響で、衣類の衛生安全はますます重視されている。知能、便利、快適、安全な在宅衣類の看護が需要となると、衣類の看護機は発展しなければならない。
2012年には、LGが初代LG Stylerスマート衣類ケア機製品を発売し、2015年には第2世代にアップグレードし、業界の注目を集めています。2018年、サムスンもAir Dresser衣類ケア機を発売した。2020年までに、衣類介護機は初めて活躍したが、中国市場での全体的な注目度は高くない。
人々の生活レベルと健康意識の向上に伴い、「知恵+」消費傾向のリードの下で、衣類看護機は次第に中国人の視線に入ってきた。2020年以来、天駿、摩飛、徳意生、斐郡、舒楽氏、カサ帝、COUCOQ科驭、松下の多くのブランドの新製品が発表され、衣類介護機市場の熱を高め、製品構造の分化発展の歩みも始まった。
奥維雲網のデータによると、2020年の衣類介護機のオンライン販売台数は1万7000台に達し、売上高は4860万元だった。当時、市場は3000元以下のローエンド製品を主としており、市場構造にはまだ最適化の余地があった。
3000元以下の簡易たんす式製品は、便利さと性価格比を際立たせ、天駿、舒楽氏、摩飛を代表とする。3 Tcl Technology Group Corporation(000100) 00元の価格帯の中端、中高級箪笥式製品は、衣類の看護機能を備え、日常の住宅配置を同時に満たし、天駿、斐郡、佳潔斯を代表とする。10000元以上のハイエンド分野の衣類看護機はLG、サムスン、カサ帝、daogrs、COUCOQ科を代表とし、製品はハイエンドのデザイン感のある衣類戸棚式を主とし、ハイエンドの看護、デザイン感と完備した機能を主力とし、ダニの除菌、除塵、匂いの除去、乾燥、塑形などの通常の衣類看護機能をカバーするだけでなく、羊毛、シルクなどの管理が難しい高級生地に対してファインケアモジュールを植え込み、知能を通じて蒸気、温度は衣類に対してオーダーメイド級の看護を行う。
衣類介護機は現在も導入期にあり、規模は急速に拡大している。GfK中怡康データによると、2021年の衣類介護機の小売台数は4万4000台に達し、前年同期比118%増加した。小売額は2億9000万元に達し、前年同期比110%増加した。奥維雲網の監視データによると、2022年1~4月のオンライン衣類介護機の小売量規模は前年同期比303.2%増加し、小売額は前年同期比115.8%増加した。LG、東仕、DAOGES、美的、三星はオンラインシェアの上位5位にランクインした。オンライン市場では、LG、カサティ、サムスン、パナソニックがブランドシェアの上位4位にランクインしています。
北京中怡康時代市場研究有限会社白電事業部の王宏吉総経理は「中国電子報」記者の取材に対し、衣類介護機がここ2年で急速に成長した原因は多く、まず保有量が低いことにあり、衣類介護機の100世帯当たりの保有量は0.01台にすぎず、乾燥機2台、洗濯機93.8台に比べて大きな成長余地がある。住民の可処分所得は安定的に向上し、品質を重視する消費は全体の71%を占め、消費者の需要レベルのアップグレードは、すでに「洗う」から「洗う」に変わり、品目の成長に空間を提供している。ハイアール、カサ帝、COLMOなどの洗濯機のハイエンド製品の助力は、「護衣」概念を消費者に推進し、観念認知の変化を促進する。2021年のオンライン市場における衣類介護機の新品個数は87個で、投入率は75.6%に達し、消費者が選択できる衣類介護機の製品はますます豊富になっている。
王宏吉氏は、2022年の衣類介護機の市場規模は5億元に達し、2025年には20億元に達すると予測している。
性価格比を買うか、それともハイエンドを買うか？
衣類介護機は誕生以来、まずハイエンドの位置づけを確立し、これはいくつかの新鮮な消費者を「拒否する」ことを免れない。現在、この部分の市場の空白は多くの中小ブランドが高価格比製品に頼って急速に埋められている。製品の主な機能は基礎的な殺菌、アロマ、スチームケアを主とし、容量、機能、材質、使用体験などの細部においてハイエンド製品と一定の差があるが、依然として成功している。
2021年以来、低価格帯の製品のオンライン市場は徐々に上昇の勢いを呈し、2022年第1四半期、オンライン市場の3000元以下の衣類介護機の小売額のシェアは絶えず上昇し、市場シェアは18.8%に達し、前年より3.5ポイント上昇した。オフライン製品の平均価格は約17082元で、対照的に、オフライン洗濯乾燥一体製品の平均価格は6119元で、オフライン乾燥機製品の平均価格は8809元で、オンライン洗濯乾燥セットの平均価格は約9334元です。
現在の現状は、大ブランドを主導とするハイエンド衣類介護機のオンライン市場での位置づけが絶えず高く、同時に中小ブランドがオンラインから低価格製品を通じて衣類介護機市場に浸透していることである。
奥維雲網（AVC）みんな電事業部の車宇航高級研究マネージャーは「中国電子報」記者の取材に対し、衣類介護機市場にとって、ローエンド製品の出現は両刃の剣だと述べた。一方、ローエンド製品の低い価格はユーザーの購入敷居を下げ、ユーザーの使用習慣を育成し、衣類看護機をユーザーの草を植えることでより早く浸透させることができる。一方、客観的には、ローエンド衣類介護機は製品力がやや不足しており、消費者が購入した後の使用体験が予想に達しなければ、衣類介護機全体の品目に対する擬いと不信は、かえって衣類介護機全体の製品口コミに影響を与える。
COUCOQ科の健康科学技術ブランドディレクターの劉鑫光氏は「中国電子報」記者の取材に対し、「ブランドの位置づけ、製品の位置づけの違いは、消費者層にも大きな違いがあり、高い位置づけと低価格の浸透が並行して業界の発展を乱す可能性は低く、総合的に見ると利益は弊害より大きい」と述べた。
しかし、衣類介護機は需要によって誕生した品目であり、消費者の衣類の精緻な看護の品質需要を満たすことを目的としている。もし達成できなければ、伝統的な洗濯家電とあまり違いがなく、これは完全に本当の衣類介護機と定義することはできない。長期的な発展から見ると、消費者は自己認識選択能力があり、低価格を追求するために製品の使用体験訴求を下げることはない。
そのため、鍛造製品力は依然として衣類看護機の製品類の長期的な発展の基礎である。今年4月、初の衣類介護機業界標準が発表され、実施され、しわ除去性能、異臭除去能力、除菌性能、ダニ除去性能、騒音性能などの検出項目を通じて製品に対して数量化評価を行い、衣類介護機の購入選択をより明確にした。
ハイエンドでも一般でも、業界関係者は衣類介護機の種類のポイントをまとめた。中家院（北京）検査認証有限会社健康家電検査センタープロジェクトエンジニアの梁志勇氏は、衣類看護機はヒートポンプ式の製品を選択し、エネルギー消費が低く、乾燥効率が速いと述べた。温度センサーを搭載し、温度を製御し、衣類の損傷を下げることができます。また、内蔵フィルタを備え、衣類から落ちたほこりなどの異物を濾過することができます。多重除菌方式を備え、衣類の細菌、ダニをより効率的に除去することができる。また、必要に応じて特殊な織物の看護プログラム（羊毛、羽毛、スーツ、シルク、毛皮、下着、おもちゃ）を持っています。
やはり乾燥機と「分け前」をしなければなりませんか？
衣類介護機は現在、衣類介護分野を深く耕している一人っ子であるが、家庭用洗浄類の電気製品が潜在的なユーザーを占めている局麺にも直麺している。前に洗濯機のある空気洗いは徐々に看護機能に近づき、後に洗濯乾燥機と洗濯機は殺菌、ダニ除去、アロマ、異臭除去、しわ除去などの機能を備え、衣類看護機と明らかに重なっている。
劉鑫光氏によると、洗濯乾燥機と乾燥機は基礎服装問題を解決し、衣類看護機は「精智健康」生活の解決策を提供し、相対的に知能化、ハイテク、健康、便利などの高レベルの需要を満たしているという。
カサ帝とCOLMOの旗艦洗濯乾燥製品の価格は基本的に2~3万元で、現在の衣類看護機の旗艦製品の価格もこの区間内にある。消費者は機能が交差する製品のために二次購入をしたいですか？
車宇航向記者によると、衣類介護機が差別化された製品の位置づけを加速しなければ、後続のハイエンド衣類介護機の市場規模はハイエンド洗濯乾燥カバー係の押圧を受けやすいという。どのように製品力とマーケティング戦略の上で消費者に「ハイエンド衣類看護」を強化し、「看護」の垂直な分野でより深い掘り起こしを行い、製品の間隔を徹底的に開けるかは現在切実に考慮しなければならない問題である。中・低端製品にとって、現在の洗濯、乾燥機の平価製品はすべて衣類の看護機能に対する設計に不足しているため、低端衣類の看護機は自発的に平価の洗濯乾燥キットに近づくことができ、消費者に平価の洗濯乾燥ソリューションを提供することができる。
劉鑫光氏は、「衣類介護機の品目は登場してから現在まで、ここ2年で急速に増加し、消費者の関心が高まっても、入局という品目の企業数が増えても、衣類介護機業界が自分の時代の到来を待っていることを証明し、将来の発展の見通しを非常によく見ている」と指摘した。
産業関係者によると、知恵+消費傾向の下で、衣類介護機は潜在力のあるハイエンド消費の典型的な品目であるという。現在の衣類介護機の応用シーンは依然として家庭での使用を主とし、ローエンドブランドは主にオンラインを攻撃しているが、ハイエンドブランドは現在、オフラインと前装ルートに集中している。また、高級衣類介護機の製品属性も高級ホテル、マンション、ビル、会所、事務所、ジムなどのビジネス分野に天然に適しており、現在も一部の企業がルートの投入と開拓を行っている。衣類介護機にとって、将来の市場はまだ多くの細分化分野が探索に値する。
