「蓋泡麺神器」と呼ばれるKindleは中国市場から撤退する。アマゾンキンドルサービス号は2日、アマゾンが1年後の2023年6月30日に中国でキンドル電子書店の運営を停止するという微信ツイートを発表した。ユーザーがすでに購入した電子書籍は2024年6月30日までにダウンロードできます。
記者は、一方で、中国のデジタル読書コースは競争が激しく、インターネット大手、ハードウェアメーカーが進出しており、ユーザーにコンテンツ、機能がより豊富なデジタル読書体験を提供することができることに気づいた。一方、大画面携帯電話、ビデオ化コンテンツはデジタル読書市場にある程度衝撃を与えている。
これはデジタル読書市場の将来性が明るくないことを意味しますか？上海財経大学電子商取引研究所の崔麗麗執行所長は2日、微信を通じて記者団に対し、Kindleが中国市場から撤退したことは、市場の自信に一定の影響を与える可能性があると述べた。しかし、デジタル読書市場には未来がないとは言えず、難しいとしか言いようがない。艾媒コンサルティングの張毅CEOも微信を通じて記者団に、IPの変容が業界の発展を推進すると述べた。関連データによると、中国のデジタル読書業界全体の売上規模は増加している。
インターネット大手、ハードウェアメーカーが参入し、Kindle市場シェアを圧迫
実際、今年初め、Kindleの公式自営店は大幅に品切れになったことがあり、当時多くのネットユーザーがアマゾン電子書籍事業が中国市場から撤退することを意味するのではないかと議論していた。当時のアマゾンの対応は欠品のためで、「私たちは中国の消費者にサービスを提供することに力を入れています。消費者は第三者のオンラインとオフラインの小売店を通じてKindleデバイスを購入することができます」。
電子リーダーの「元祖」として、初代Kindleが2007年11月19日に発売され、2013年6月にKindleが中国市場に本格参入した。2016年末、中国はKindleの世界販売の第一の市場となった。現在、公式通知の発表に伴い、わずか5年余りでKindleは中国市場で寂しくなるだろう。
この背後には中国のデジタル読書業界の激しい競争がある。
電子読書プラットフォームの麺では、中国の複数のインターネット大手がテンセント、バイトジャンプなどを含めて配置されており、微信読書などのプラットフォームのアクティブなユーザー数も増加している。閲文グループが発表したデータによると、微信読書登録ユーザーはすでに2億1000万人に達し、その中で純出版類ユーザーの1日の活躍量は200万人を超えている。これらの電子読書プラットフォームに比べて、Kindleは電子書籍の豊富で多様な麺でも、価格補助金の麺でも、優位性が高くない。
ハードウェア麺では、Kindleが発売されたときの主な優勢は水墨画麺で、長い間読んでも目を傷つけないことです。ここ数年、中国のハードウェアメーカーの文正、愛国者、 Iflytek Co.Ltd(002230) Iflytek Co.Ltd(002230) 、SZ）なども水墨画麺リーダーを絶えず発売している。同時に、製品の更新の反復速度が速く、読書機能だけでなく、電話、翻訳、録音などの他の機能も付属している。
「Kindleデバイスは中国の豊富な産業チェーンクラスターに基づいて優位ではなく、中国の一部のデバイスメーカーは電子書籍以外の多くのシーンの多機能デバイスを提供することができる」。6月2日、崔麗麗は微信を通じて「毎日経済新聞」の記者に分析した。
これらの豊富な機能が中国市場の消費者の需要に迎合しているのだ。張毅氏は微信を通じて記者に対し、中国の消費者は多機能合一の製品が好きで、Kindleのここ数年の中国での販売台数が実は悪いと指摘した。
大画面携帯電話、短ビデオ時代のデジタル読書市場の将来性はどうですか？
競合他社が市場シェアを圧迫しているほか、Kindleが位置するデジタル読書市場は他の挑戦に直麺している。
一方では、大画面携帯電話の発展です。盤古シンクタンクの江瀚上級研究員はメディアに対し、Kindleが単純な電子書籍サービスを提供していることを指摘したことがある。これは前のスマートフォン時代の需要であり、時代の発展、特に大画面のスマートフォンの登場に伴い、スマートフォンという汎用性のある製品はKindleという専用性のある製品への代替は阻むことができない。
中国新聞出版研究院が発表した第19回全国国民読書調査の結菓も、2021年に77.4%の成人国民が携帯電話で読んだことがあり、27.3%の成人国民が電子リーダーで読んだだけだということを証明した。
一方で、ビデオ化コンテンツの傾向です。第19回全国国民読書調査の結菓、2021年の中国の成人国民一人当たりの1日当たりの電子リーダーの読書時間は11.78分だった。同時に、短いビデオユーザーの毎日の使用時間は明らかにこのデータをはるかに超えています。QuestMobileが発表した「2021中国モバイルインターネット年度大報告」によると、短いビデオの使用時間はすでに超即時通信に反し、人々のネットワーク時間を最も長い分野となっている。
では、これは中国のデジタル読書市場の将来性が明るくないことを意味していますか？
「デジタル読書市場はKindleが中国に導入されて始まったというべきで、Kindleの脱退は、市場の自信に一定の影響を与える可能性がある」。崔麗麗氏は、「デジタル読書市場に未来がないとは言えない。ショートビデオなどのより直感的なコンテンツがトラフィックの頭でっかちを占めている背景には、デジタル読書市場は難しいかもしれない。多くの場合、市場の発展は企業が狂乱を挽回できるものではないかもしれない」と指摘した。
張毅氏は中国のデジタル読書市場の未来に対してもっと楽観的だ。彼は「毎日経済新聞」の記者に、中国の消費者は携帯電話で読む製品が好きで、基本的にネット小説などを主としているが、Kindleはネット小説の著作権の麺で優勢を占めていないことも、脱退の根本的な原因だと伝えた。
ネット小説の著作権を持つ中国メーカーはIP効菓をさらに拡大することができる。「デジタル読書自体は巨大な産業を延長することができ、良質なIPを構築することはすでに業界の利益の鍵の一環となっており、映画・テレビの改編や音声ブックの製作市場などは良質なIPの変化の主要な形式であり、ゲーム、IPランドなどにも広がっている」。張毅はかつて述べた。
関連データからも分かるように、中国のデジタル読書業界の規模は近年増加傾向にある。中国音像とデジタル出版協会が発表した「2021年度中国デジタル読書報告」によると、2021年、中国デジタル読書業界全体の売上規模は415億7000万元に達し、全体の18.23%増加した。
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