「618」ショッピング祭りの到来に伴い、各大手電子商取引プラットフォームは販売促進に力を入れ、特に今年に入ってから販売が大幅に下落した携帯電話業界である。
メーカー、電子商取引プラットフォーム、地方政府は次から次へと全力を尽くして、あるいはベストセラーを出して、あるいは大幅に利益を譲って、消費者に財布を切って新しい携帯電話を交換するように感動させます。
メーカー政府共織補助ネット
は例年と異なり、疫病が経済に与える影響を解消するため、今年の「618」の大促進期間中、多くの政府はメーカーと一緒に、消費を奨励するチームに参加し、今年の携帯電話市場の中間試験に給料を追加した。
携帯電話メーカーの販促に全力を尽くしている。小米は「618」販促を開始し、全プラットフォーム製品の値下げ案を発表し、最高500元値下げした。Vivo傘下のハイエンドマシンブランドiQOOは「618」の前売り期間中、多くのモデルが立減の優遇を受け、最大1400元まで直降し、史上最大の直降力を誇っている。OPPO「618」は6つの新品と8億の補助金ショッピング福祉を発表し、支払立省、無利子分割払い、手付金控除など多くの優遇を含む。
電子商取引プラットフォームも気前がいい。3 Cでスタートした京東電器は目立つ位置に携帯電話の特別区を開き、1時間で1000元を高立減するスローガンに心を奪われた。これはまだすべてではありません。クリックして、クーポンを受け取ったり、無料にしたり、twsイヤホンを送ったりするなど、様々な特典がちらほらと現れます。
今年も多くの地方政府が消費電子を購入して補助金を受ける政策を打ち出した。京東はこのために都市消費券を受け取る特別区を設立し、北京、深セン、山西太原、湖南長沙、広東中山などが参加した。
例えば、5月28日から6月20日まで、深センの消費者は毎日最高600元の消費券を受け取ることができます。6月1日-6月6日、中山消費者は毎日最高830元の消費券を受け取ることができる。
小米携帯電話を例にとると、北京の消費者が「618」期間に購入すると、多重割引を受けた後の価格は以下の通りです。
折りたたみ携帯電話は昨年発売されてからベストセラーになった。6月初め、記者は上海にある徐匯電子市場を訪問し、華為、栄光など多くの店主は記者に、折りたたみ機には現物がなく、注文してからしばらく待ってから携帯電話を手に入れることができると伝えた。
電子商取引プラットフォーム「618」が大幅に促進されている間、珍しい折りたたみ画面の携帯電話にも幅の異なる特典がある。サムスンの複数の折りたたみスクリーン携帯電話は1台あたり800元から1000元削減され、最高2000元になった。中国の折りたたみ携帯電話の割引力は少し小さく、1台150元から500元の間にあります。希少資源として、折りたたみ携帯電話があまり売れていない店もあります。
携帯電話市場は反転できるか＊
メーカー、政府が続々と補助金を出した背景には、業界全体が今年に入ってから低迷していることがある。
中国情報通信研究院が発表したデータによると、2022年4月の中国市場の携帯電話の出荷台数は1807.9万台で、前年同期比34.2%減少した。今年1~4月、中国市場の携帯電話の全体出荷台数は累計8742.5万台で、前年同期比30.3%減少した。
潮電シンクタンクの孫燕飚董事長は、ロシアとロシアの衝突、世界インフレ、中国の多くの疫病封じ込めの影響を受け、世界の携帯電話市場の発展は27年来の最低点に入ったと分析した。潮電シンクタンクの統計によると、2022年第1四半期の世界スマートフォン出荷台数は2億9800万台で、前年同期比9%減少した。
市場全体の低迷が続く中、中国の携帯電話メーカーの2022年市場に対する予想も変化した。
日経アジア（Nikkei Asia）によると、小米、OPPO、vivoはサプライヤーに、今後数シーズンで約2割を切ると通知した。その中で、小米はサプライチェーンに通知し、今年年間2億本の販売目標を1億6000万本から1億8000万本に引き下げます。OPPO、vivoは今季と来季も約2割を切り、在庫を消化しすぎると伝えられている。
2021年の中国スマートフォン市場の販売台数は3億2000万台前後。潮電シンクタンクは2022年に中国のスマートフォン市場の販売台数が2億5000万台を突破できないと予想している。孫燕飚氏は、「618」を通じて価格交換量で在庫を整理することが、携帯電話メーカーの急務となっていると考えている。
ハイエンド市場の機会
孫燕飚氏によると、今年第1四半期、世界のハイエンド携帯電話市場は比較的堅調で、800ドル以上の世界のベストセラー携帯電話TOP 20の総販売台数は前年同期比0.4%増加した。その中で、アップルは7機種、サムスンは8機種、ファーウェイは3機種、Google、OPPOは各1機種を占めている。
この細分化分野では、小米、栄光、OPPO、vivoなどの中国の携帯電話メーカーが期せずしてアップルをライバルメーカーと見なし、ハイエンドの携帯電話市場のコースを争って配置している。しかし、2022年の疫病はアップルのiPhoneの中国販売に衝撃を与えなかったようで、今年第1四半期のiPhoneの中国市場での出荷量は1100万台に達し、前年同期より1.5%わずかに増加した。2022年第1四半期のアップルiPhoneの中国市場でのシェアは16%に達し、前年同期比5ポイント増加した。
潮電シンクタンクのデータによると、今年第1四半期、アップルとサムスンの市場シェアはいずれも31%を超えた。
Citic Securities Company Limited(600030) 研究部電子グループの徐濤氏らは、今年上半期は携帯電話業界の低点で、第3四半期に入ってから、世界のチップやゼロコンポーネントなどの不足問題が緩和され、疫病も徐々にコントロールできる見込みで、出荷量は前月比で上昇すると予想している。第4四半期の世界各地のおせちセールは販売シーズンを迎え、年間販売台数が高い見通しだ。 のうち、世界市場には新興市場の機能機のスマートフォンへの切り替え、5 Gや折りたたみスクリーンなどの新興技術の浸透率の向上により、出荷量の向上を駆動する傾向がある。
