市場相場の回顧
2022年5月23日から6月2日まで、上証総指は1.55%上昇し、深証成指は1.52%上昇し、創業板指は1.69%上昇し、申万軽工業製造/商業貿易/食品飲料指数はそれぞれ0.36%/0.20%/0.68%上昇し、申万紡績服装指数は0.55%下落し、申万軽工業製造/紡績服装/商業貿易/食品飲料指数は上海深300指数よりそれぞれ+0.06/-0.85/-0.09/+0.39 pct上昇した。28の申万一級業界指数の中でそれぞれ17/23/19/16にランクされている。
週テーマ：618前売りと開門紅点評：遊び方がアップグレードし、消費が持続的に熱い
全体のリズムは少し加速し、割引力は例年より大きい。2022年5月20日、依然として快手プラットフォームの616実買い物祭が率先して年中大促を開いた。その後、天猫、京東、震音などは次々と618前売り/616事前購入などの活動を開始した。タイムラインの麺では、主な変化は、今年の複数のプラットフォームが主要な活動時間ノードを午後8時まで調整し、ドトーン、天猫などのプラットフォームが前売り期間をキャンセル/短縮し、活動リズムを速めることにある。優遇政策の麺では、天猫、震音、京東は次々と優遇度を増やすことを選択し、昨年の満200から30を減らして今年の満299300に50を減らし、さらに消費者に有利にした。また、今年は多くのプラットフォームが関連政策を発表し、中小企業、農業関連企業が難関を乗り越えるのを支援するために努力しています。プラットフォームに焦点を当てると、今年の618大プラットフォームの戦略に違いがあることがわかりました。その中で：
京東：優待力が強くなり、前売り＆開門戦報は消費の進級傾向を反映している。プラットフォームの年中の全体的なリズムは2021年とほぼ一緻しており、主要なノードが夜8まで調整して消費者を便利にすることに変更されています。活動麺では、京東は昨年の満200減30クロステレビ満減に加え、満299減50にアップグレードし、前売り総価格の販促、京東万店の遊び方を加えた。前売り注文額と開門10分前の成約額を見ると、主に参加業者が多くなり、家庭生活の品質が重視され、健康消費テーマの注目度が高くなり、個人消費が持続的にアップグレードされるなどの傾向があり、異なるサブコースの売上高は前年同期比で増加した。
天猫：最後の支払いは早めにして、前売り消費は減らない。活動全体のリズムはほとんど変わらないが、前売り期間は短縮された。優待力の麺では、天猫も300元から50元までの店をまたぐ満減力度を採用している。前売り期間の戦報を見ると、天猫の各品目の全体的な売上高は前売り時間の短縮によって低下しておらず、複数の細分化された業界の売上高を昨年の前売り期間と比較した後、主に全体の消費額が上昇し、国産品ブランドが台頭し、知能化、高性価格比、健康類ブランド/品目が人気を集めていることが分かった。
Suning.Com Co.Ltd(002024) ：セット購入の遊び方がアップグレードし、家を置く消費が高くなった。その618嵐節は主に3波リズムに分けられ、他のプラットフォームに比べて、 Suning.Com Co.Ltd(002024) はセットプレイを重視している。発表された「618社シーン消費報告」によると、618の第1回爆発期（5.23-5.31）において、家を置く側の消費は主に登場シーンの係統化、品質のハイエンド化、グリーン知能化、悦己の潮流化などの特徴を呈している。
震える音、速い手：流量が王で、活動の種類が多い。震音618好物節は618年の中で大促の中で持続時間が最も短い活動であるが、優遇政策は昨年より大幅に向上し、今回の大促の中で最も力が強く、全減段位が最も柔軟なプラットフォームでもある。それは迅速に各種類の生放送関連活動に力を入れ、業者に売上高とファン量の二重成長をもたらした。快手616実ショッピング祭は2日前にブランド企業GMVが前年同期比592%増加した。大促前期戦報を見ると、各プラットフォームは家庭生活の質、個人消費のグレードアップ、健康消費への傾向などに注目している。このような消費傾向と国産品の台頭を結びつけた背景の下で、注目することをお勧めします。
リスクのヒント
マクロ経済成長は予想されたリスクに及ばない。COVID-19疫病の影響；企業の経営状況は予想リスクを下回っている。原料価格の上昇リスク；為替レート変動リスク；競争構造が激化する。
