天猫618は5月26日20:00に正式に前売りを開始し、イベントは6月20日まで続き、前売り（6.1のスタートを含む）、現物、お祭り騒ぎの3段階に分けられ、第1波の買い占め開始時間は5月31日午後8時、第2波の買い占め開始時間は6月15日午後8時である。
京東618年中狂促は5月23日午後8時から前売りを開始し、活動は6月20日まで続き、全体の週期は2021年より1日延長され、前売り期、開門期、シーン期とクライマックス期の4つの段階に分けられる。プラットフォームには、品物の日、手付金の膨張、尾金の立減、買えばカードを返す、618お年玉、店をまたぐ満減などの多くの遊び方が設置されています。
京喜618大促は5月23日に正式にスタートし、「京喜はそばにいる」をテーマに、京喜アプリ、京喜つづり、京喜通などの Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) の業務配置に頼って、消費者に店に着いてすぐに買って、家に送って、前売りして自分で持っていくなどの多種の消費体験とサービスを提供した。
震える音618良いもの祭は5月25日に予熱を開始し、イベントの予熱期間中、プラットフォームはユーザーを引き付ける定全前売りとインタラクティブシティの遊び方を発表し、イベントのために貯水し、前払いロック量：6月1日から正式なイベント期間中、プラットフォームは商家の達人を助けるプラットフォームのサービス料の優遇、重点、ブランド、テーマの生放送間の奨励、短いビデオの話題の挑戦試合、全国民の遊び方及び機関サービス業者の順位戦などを発売する。
微信ビデオ号「618ビデオ号生中継好物節」は5月31日午後8時に開幕し、業者に「業者奨励計画」などの四重流量大贈り物を提供した。
Suning.Com Co.Ltd(002024) 618は5月23日に正式にスタートし、5月23日、6月11日に2輪の前売りを開始し、それぞれ5月31日午後8時と6月17日午後8時に買い占めが勃発する。プラットフォームは店をまたいで満額減額し、古い会員の多額の手当、銀行の支払い優遇、満万回千、古いものと新しいものを交換するなどの遊び方を打ち出した。
唯品会の「6.16年中特売祭」は5月23日午後8時にオープンし、6月21日午前10時まで続き、超価値現物、開幕盛典、ブランド回転期、クライマックス期の4つの段階に分けられている。
快手「616実買い物祭」は5月20日に正式にスタートし、「実人、実品、実価」をテーマに、スーパーブランド生中継室、業界潜在力生中継室、優享席ダッシュパックの3つの遊び方を核心とし、快手小店の開梱評価、快手小店の生中継予告特権、達人の持ち込み挑戦試合などの遊び方を付加した。
多くの百億円の補助金を集めて3週年のお祝いをして、5月24日にスタートしました。全過程はスタートアップ、テーマの日、ブランドの日、ピーク期、回場期などの多くの段階に分けられ、各段階はすべて満減直補、買い一送一、複数割引などの福祉を提供しています。プラットフォームは続々と30億円の消費お年玉を発行し、千種類近くの品質 Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) を追加し、最高補助金は40%を超える。
菜鳥は5月23日、618物流「集力計画」をスタートさせ、切倉転倉が順調に行われることを保障すると発表した。
コメント：
大割引で新マーケティングを補助し、参加の積極性をこじつける。天猫を例にとると、ユーザーは300から50を減らし、割引率は16.7%に達し、4年間で最大618割引を行い、昨年の618とダブル11の割引率はいずれも15%だった。商家側では、プラットフォームは25本の618助力商家の措置を発表し、金融補助金、物流疎通、流量補助金、疫病特別措置、技術進級の5つの麺をカバーし、疫病の下で商家が直麺している実際の痛みに立脚し、商家の経営の全リンクを貫いている。5月31日、天猫は易閉店千璽が歌った618テーマ曲「生活はこんなに愛するべきだ」を発表した。今年の天猫618のマーケティングの重心は価格遊び方から消費者体験に変わり、感情マーケティングをブランド価値のために取り入れた。
化粧品のスキンケア全体の表現は良好で、国産ブランドの成長速度は明るい。6月5日現在、天猫美化粧スキンケア類の累計売上高（前売りを含む）は117.7億元、累計売上高は4647万件、平均価格は253元。前売りの3日前までに、淘宝の化粧品スキンケア類の1日当たりの前売り額は77億元で、2021年618日前の3日前の前売り額より20%増加し、そのうち Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) の前売り額は26847万元で、2021年618日前の3日前の前売り額より218.0%増加し、化粧品スキンケアランキングの5位にランクインした。ヴィノナの前売り額は17561万元で、2021年618前3日の前売り額より75.3%増加し、化粧品スキンケアランキングの9位にランクインした。国産ヘッドブランドの「開門紅」は国産ブランドの影響力と消費者の認可度の上昇を証明し、将来の良質な国産ブランドは引き続き優勢を固め、急速な成長を実現する見込みだ。
小型家電の販売が盛んで、疫病と政策が需要を刺激している。6月5日現在、天猫生活電器類の累計売上高（前売りを含む）は24億6000万元、累計売上高は436万件、平均価格は563元。5月31日夜618開門は好調で、極米全網GMV 5分で億を突破した: Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) 京東で開門3時間以内に売上高は昨年の代弁者宣全日を上回った：蘇寧で開門できる売上高は前年同期比606%増加した。5月31日現在、天猫プラットフォームには前売り可能なチケットが追加され、23463万元、 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 前売り額は累計20885万元、石の前売り額は累計14004万元で、ランキングの上位3位にランクインした。疫病の持続は在宅時間を大幅に延長し、清掃電器、台所電器、プロジェクターなどの関連小家電の需要増加を刺激した。また、5月18日、中国家庭電化製品協会は「618」の販売促進シーズンに家電製品の「旧煥新」活動を展開することに関する提案」を発表し、京東と共同で「中国家電業界煥新サービス行動承諾書」を発表した。5月23日、深セン市は「深セン市は消費の持続的な回復を促進するいくつかの措置に関する」を発表し、消費者が5-8月に条件に合ったテレビ、エアコン、冷蔵庫、洗濯機、台所家電、生活家電などの家庭電化製品は、販売価格の15%に応じて補助金を支給し、一人当たり累計で最高2000元である。政策の利益は家電業界の成長の底力をさらに後押しする見込みだ。
電子製品は持続的に増加し、品質消費は依然として安定している。6月5日現在、天猫知能設備類の累計売上高（前売りを含む）は6.0億元、累計販売量は138万件、平均価格は436元。5月31日午後8時に京東618が正式に開場した後、アップルと小米ブランドの携帯電話の成約額は1秒で億を突破し、中興、ヌビア、海信、ノキア、フィリップスの携帯電話の成約額は前年同期比200%増加した。VR眼鏡の成約額は前年同期比350%増加し、その中でPicoの成約額は前年同期比20倍以上増加した。開場10分以内に、ソニーA 7 M 4マイクロシングルカメラの成約額は5000万元を突破した。5月31日現在、天猫プラットフォーム上の小米の累計前売り額は2032万元、アップルの累計前売り額は1402万元、Picoの累計売上高は581万元、サムスンの累計売上高は42万元。上海などの都市が徐々に操業を再開し、商業を再開するにつれて、消費者の自信が向上し、電子製品類の品質消費の増加はある程度抑圧された消費需要の放出を体現している。
運動靴服の戦績が優れており、新しい生活様式が新しい可能性をもたらしている。6月5日現在、天猫運動/レジャー衣料類の累計売上高（前売りを含む）は10億7000万元、累計売上高は639万件、平均価格は168元。
アリ係プラットフォーム618の前売りの3日前、安踏の前売り額は19502万元で、2021年618前3日の前売り額より197%増加した。アディダスの前売り額は15826万元で、2021年618前3日の前売り額より310%増加した。李寧の前売り額は7406万元で、2021年618前3日の前売り額より46%増加した。ナイキの前売り額は3969万元で、2021年618前3日の前売り額より93%増加した。劉やん宏の在宅フィットネスの爆発的な火から精緻なキャンプの人気まで、疫病の下で「長い家+少ない集まり」の生活状態が生んだ新しい生活様式であり、運動靴服の消費ブームを牽引した。
文房具の電気教育の傾向が向上し、将来の成長空間が期待できる。6月5日現在、天猫文具電気教育ビジネス用品類の累計売上高（前売りを含む）は4億7000万元、累計売上高は1961万件、平均価格は24元。5月31日現在、天猫プラットフォーム上の Iflytek Co.Ltd(002230) 累計前売額は1239万元、希沃累計前売額は1227万元、 Better Life Commercial Chain Share Co.Ltd(002251) 累計前売額は282万元で、電子教育類の日ランキングの上位3位にランクインした。疫病発生により、多くの学矯と企業単位がオンライン教育、オンラインオフィスの形式を採用して運営を維持し始め、コストが低く、柔軟で使いやすいデジタルプラットフォームと関連ツールの需要が爆発し、業界大手が次々と配置され、ユーザー数が急増し、ユーザーの使用習慣を育成し、操業再開後も需要が旺盛である。将来、クラウドコンピューティングと5 G産業の成熟度の向上に伴い、各企業単位のデジタル化プロセスが加速し、文具電教業界は技術とコストの優位性によって長期的な成長を実現することが期待されている。
投資提案：最近の政策と消費回復に恩恵を受けた電子商取引/オプション消費/広告業界の良質な標的に注目することを提案します。
香港株と中国株
\u3000\u30001.電子商取引/広告収入を主とするプラットフォーム経済企業：京東グループ-SW、快手W、テンセントホールディングス、アリババ-SW、綴多、唯品会など
\u3000\u30002.電子商取引を重要なルートとするオプション消費財会社は、スポーツアパレルブランド安踏、李寧、特歩国際、361°などを含む。
A株
\u3000\u30001.電子商取引業界618の促進を受けた電子商取引MCN Saturday Co.Ltd(002291) （遠隔地から見るネットワークは現在、振動/高速ハンドヘッドの生中継電子商取引MCN企業になっている）、 Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) Beijing Yuanlong Yato Culture Dissemination Co.Ltd(002878) （謙マ）、 Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825) Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) など、電子商取引運営企業 Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) など
\u3000\u30002.電子商取引/消費類広告予算の回復に恩恵を受けることが期待される広告業界のトップ Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168) 」など
\u3000\u30003.電子商取引を重要なルートとするオプション消費財会社は、ペットフード業界の[ Yantai China Pet Foods Co.Ltd(002891) Petpal Pet Nutrition Technology Co.Ltd(300673) ]など、家電業界の飛 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) ]など、化粧品会社[ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ]などを含む。
リスク要素：疫病の繰り返しにより宅配物流が阻害され、住民の消費意欲が予想に及ばず、業界の競争が激化するなど。
