業界の核心的な観点：
2022年上半期のメディア業界の相場は弱く、推定値は低位にある。22 Q 1の売上高、帰母純利益は前年同期比で低下し、重倉配置レベルは低配置傾向が続き、娯楽メディアの一級市場融資が逼迫し、元宇宙投資の熱が上昇し続け、2022年下半期、政策指導と元宇宙概念は業界改革の革新を共同で駆動する。
デジタルメディア：プラットフォーム端は「本を下げて効菓を高める」に入り、ネット映画は依然として発展の重点である。疫病状況、政策などの多重な影響の下で、ドラマ集は質の減量を加速させ、Z世代の需要はバラエティコースの細分化を促し、ネット総合では新しい量は大幅に上昇したが、爆発的なバラエティが不足し、全体の市場表現は予想に及ばなかった。中国の長ビデオプラットフォームの会員数は徐々に安定し、「本を下げる」ことでコンテンツ端のコストをコントロールし、「効菓を高める」ことでプラットフォームのコンテンツ運営を強化する道を徐々に求めている。ネットドラマの行政許可が正式に発給され、同時に各プラットフォームが支援計画を発表し、ネット映画業界の構造が持続的に最適化されている。
ゲーム：版号が再燃焼市場の活力を回復し、海に出る必要性が明らかになった。中国のモバイルゲーム市場は次第に飽和状態になり、版号は配布を再開したが、中国のゲームのハマり防止政策、版号の引き締め、モバイルインターネットユーザーの成長の減速製限を受けて、中国のゲームの成長は力がなく、海に出る必要性が明らかになり、各大手メーカーは続々と海外発ブランドを発売し、海に出るプロセスが加速している。同時に、中国のゲームメーカーは相次いでクラウドゲームを発売し、業界の商業化の潜在力が徐々に現れ、あるいはもう一つの重要なコースになるだろう。各地の政府は次々と業界の発展と支援政策を打ち出し、電子競技業界は急速に発展している。
広告マーケティング：22 M 1-M 4広告市場は相対的に軟調で、階段媒体は引き続き高い展望を維持している。21年に疫病退散のため、全体の広告市場は再び活発になり、刊行費用は高基数にあり、22 M 1-M 4の全メディア広告は21年同期より相対的に弱い状態を呈し、各ルートは前年同期より増加幅が低下し、階段媒体の景気度は依然として低下している。
元宇宙：AR/VRの熱度は依然として高く、仮想人産業は強力な成長態勢を呈している。2021年に元宇宙概念が再び熱くなり、仮想現実技術（AR/VR）はその発展を支える重要な技術の一つとして、元宇宙に必要な「没入感」要素に助力を提供し、元宇宙概念はメディアの各分野に浸透した。ゲーム麺では、現象級VRゲームが端末の普及を推進し、中国メーカーはVRゲームの配置を急いでいる。映画とテレビの麺では、各ビデオプラットフォームは元宇宙バラエティに力を入れ始め、自身のIP優位性に基づいて、デジタルコレクション、仮想資産などの新しい業務モデルを配置し始めたり、IP資産価値の再評価に利益をもたらしたりしています。仮想人産業は強力な成長態勢を呈し、商業化の着地プロセスが加速している。
投資提案：政策の導きに従って業界改革を推進し、元宇宙概念がもたらす革新需要を把握する。1）ゲーム：政策は全体の業界の長期的な健全な発展を導き、ゲームの夢中防止、未成年者の保護、ゲームの出海、クラウドゲームは未来の業界の注目ポイントになるだろう。版号の備蓄が豊富で、研究開発能力が強く、製品が良質で、海に出る能力が強いヘッド会社に注目することを提案します。2）デジタルメディア：Z世代は時代の主要な位置を占め、ドラマ、バラエティの質と革新に対する需要が徐々に強化され、プラットフォームは徐々に「コスト削減と効率化」に入り始め、ネット映画業界の構造は持続的に最適化され、各ビデオプラットフォームの2022年の重点発展方向の一つである。3）広告マーケティング：22 M 1-M 4全メディア広告は21年同期より相対的に弱い状態を呈し、階段媒体の景気度は依然として高く、階段媒体広告をよく見ている。4）元宇宙：元宇宙概念のブームは仮想現実技術市場の推定値の上昇を牽引し、AR/VR設備端末とコンテンツ生態建設はゲームプレートの注目ポイントとなる；映画とテレビの麺では、ビデオプラットフォームは元宇宙バラエティに力を入れ始め、映画会社はデジタル所蔵品、仮想資産の新業務を開始した。仮想人産業は強力な成長態勢を呈し、商業化の着地プロセスが加速している。仮想人、AR/VRハードウェア産業チェーン、AR/VRコンテンツ生態建設関連会社に注目することを提案します。
リスク要素：監督管理政策が厳しくなる；新旅行のオンライン延期と表現は予想に及ばない。出海業務のリスクが激化している。疫病の繰り返しリスク；VRコンテンツの建設は予想に及ばず、のれんの減損リスクがある。
