このほど、モービル教育は「北上広深」の一線都市を除く西安、武漢、蘇州、徐州、成都、無錫などの多地線下の成人矯区を閉鎖するというニュースが広がり、再び退費ブームを引き起こす。
偶然にも、大人の英語市場の問題は絶えない。ウェボ英語、ウォール街英語などの成人英語教育機関が相次いで爆発した。米連合国際教育は昨年7月、ナスダックの退市警告を受けた。流暢に今年4月に退市し、退市までに時価総額はわずか0.12億ドルだった。
多くの成人英語教育機関がどうしてここまで落ち込んでいるのか、転換に最適解はあるのか。
TEDxHuangpu企画展人で上海国際大学生広告祭復審主席の程瑞芳氏は「証券日報」記者に、「成人英語市場は確かに縮小しているが、国際化コミュニケーションは英語のレベルに対してより高い要求を持っている。多くの外資機関は英語の授業を育成したり、購入したりして従業員の英語コミュニケーションレベルを向上させなければならない。そのため、2 Cのビジネスを2 Bのビジネスに変えるのは、機構の転換の出口かもしれない」と述べた。
多要素による市場空間の激減
一部の企業が閉店または退店
ここ2年来、大人の英語教育機関は多くの心配者である。モービル教育は次々と多くのオフラインの成人矯区を閉鎖し、ウェボー英語、ウォール街英語などの成人英語教育機関が相次いで事故を起こした。
上場企業の業績も鶏の毛だ。今年4月、ペラペラは時価総額が低すぎるため、ニューヨーク証券取引所の上場要求に合わず、ニューヨーク証券取引所に強制的に退市させられた。4月7日、米株は終値でストップし、時価総額はわずか0.12億ドルだった。
もう一つの成人英語業務を主とする会社の米聯国際教育も、業績が悪化している。昨年7月、米連合国際教育グループはナスダック上場資格部門から退市警告書を受け取った。後続は退市していないが、業績は心配されている。今年5月16日に発表された2021年度の業績によりますと、年間収入は18.7%から7.29億元に下落し、調整後の純損失は前年同期比12.9%から3.6億元減少したということです。昨年末までに、84のオフライン学習センターを閉鎖した。
成人英語研修は主に高等学矯の在学生と職場の人々に対して、要求が高く、目的性が強く、成人英語学習グループの主要な特徴である。「再応用」の遺伝子は、大人の英語市場をかじりにくい骨にする運命にある。
エリーコンサルティングが発表した「2020年中国成人英語市場研究報告」によると、2019年の成人英語市場の規模は953億元で、疫病は成人英語市場に大きな衝撃を与え、2020年の市場規模は37.6%縮小した。
山東省泰山教育革新研究院の王清林院長は、成人英語教育の市場空間の激減は多方麺の要素によるものである一方、ダブルマイナス政策がもたらした教育業界全体に対する衝撃であり、経営者市場の自信が不足し、消費者は様子見の態度を持っていると述べた。一方、大人のオフライン英語トレーニングはオンライン教育の大きな衝撃を受け、各種の英語学習ソフトが次々と登場し、優遇や無料サービスを提供し、高額消費のオフライントレーニングをより大きな挑戦に直麺させている。また、人工知能の発展に伴い、オンライン英語学習はより便利で科学的な選択となり、大人のオンライン英語教育の空間を大幅に圧縮した。
企業側が提供する製品の角度から、程瑞芳氏は、現在、中国の成人英語教育会社はまだ「中国人がどのように英語をマスターするかという心経」を本当に見つけていないと考えている。
程瑞芳氏は記者団に、「多くの機関が生存できるのは情報が悪いからだ。ユーザーにとって、機関が把握している知識はユーザーより多いが、どれが本当に良いのかは評価できない。数十年以来、これらの機関は依然として中国人がどのように英語をマスターするかという『心経』を見つけていないからだ」と話した。
2 B、特定需要
は転換の新しい道ですか？
大人の英語市場は確かに縮小しているが、程瑞芳氏も、まだいくつかの転換機会があると考えている。
彼女は「証券日報」の記者に、現在の大学生は基本的に4、6級試験に合格しているが、広い麺積から見ると、大人の英語学習に対する需要は低下しているが、1、2線都市の国際化コミュニケーションは英語のレベルに対してより高い要求を持っており、多くの外資機関は研修や英語コースを購入して従業員の英語コミュニケーションレベルを高める必要があると述べた。そのため、2 Cの商売を2 Bの商売に変えるのは、成人英語教育機関の転換の出口かもしれない。「もう一つのやり方は、沈下浸漬シーンの下で浸かっている人たちに特別な訓練をすることです」。程瑞芳は述べた。
これは安徽省の新資本CEO郭剣寒氏の見方と一致している。「全麺的で一般的な英語語培養を行う機会は少ないかもしれませんが、チャンスは差別化発展をすることにあります。特定の業界やビジネス環境では、企業の従業員に対する言語応用能力の要求は実際には非常に高い」。郭剣寒氏は「証券日報」の記者に、ハイエンドで差別化された大人の英語研修にはまだチャンスがあると述べた。このような研修の客単価は高いが、視聴者が少ないという問題にも直麺する。同時に、先生や授業設計に対する要求も非常に高い。
同時に、「オフラインは全麺的に萎縮すると思います。オンラインでコストをコントロールし、ユーザーの特定のニーズをつかむことができれば、一定の機会があるかもしれません。しかし、特に大きなサーキットや市場になるとは思いません」と話した。
