ポストコロナ時代、ますます多くの消費者がフィットネスのために注文を買いたいと思っていたが、伝統的なジムの経営モデルは魅力に欠け、オンラインフィットネスは強気に登場し、フィットネス業界は急速なシャッフルを経験している。
「水泳フィットネスについて知ってください」疫病の下では、フィットネス普及の声も少なく聞こえているようだ。
仕事が終わってからソファーに横になっておやつを食べに行かず、息を切らして鉄を打つことを選んだのは、それ自体が反人間的なことであり、フィットネスはずっと特定の圏に製限されてきた。
ポストコロナ時代、人々の健康訴求は空前の向上を遂げ、自発的なフィットネス意識が大幅に強化され、劉畊宏は突然、火薬桶に星の花が落ちたように現れ、フィットネスは急速に全国民的な議題となった。
フィットネスの家庭化、局所的なフィットネスブームが新しいトレンドになっていることがわかります。百度連合京東が発表した「百度x京東618消費動向洞察報告」（以下「消費動向報告」と略称する）によると、2022年の「運動フィットネス」関連コンテンツの検索リングは121%上昇した。同時に、各種軽量フィットネス製品の上昇が明らかになり、その中で「スマートフィットネスミラー」の検索は225%上昇した。
功利性の「増筋減脂」を脱した後、「劉耕宏女の子」であれ、ひっそりと風靡した飛盤運動であれ、社交性と麺白さは消費者が積極的に運動に参加する最大の動機となり、これもフィットネス業界に新しい方向を示した。
伝統的なジムが眠くなる
疫病が大衆のフィットネス需要を持続的に上昇させ、艾媒諮問データによると、ここ数年、中国のフィットネス業界の市場規模は絶えず増加し、2021年の市場規模は3771億元に達し、2023年の市場規模は5000億元を突破すると予想されている。
上海体育学院経済管理学院、三体雲動と万博宣偉が共同で作成し、発表した「2021年度中国フィットネス業界データ報告」によると、2021年に中国のフィットネス業界は徐々に暖かくなり、フィットネス会員とフィットネス人口の浸透率は5年連続で増加する態勢を呈し、2021年12月現在、全国のフィットネス会員は7513万人に達し、2020年より6.89%増加した。フィットネス人口の浸透率も2017年の3.46%から2021年の5.37%に増加した。
しかし、疫病の下では、一般的に資産運営モデルの伝統的なジム経営が苦境に陥っている。3ヶ月の休業を経て、上海のジムはやっと復工を迎えたが、人々が家を出てからジムに殺到するかどうかは大きな擬問符を描くようだ。
「コロナ禍が繰り返される中、将来の不確実性を予防し、リスクを予防するために、消費するのではなく、お金を貯金したい」。商務部研究院流通と消費研究所所長、消費経済研究センター主任の董超氏は述べた。
中国社会科学院評価研究院の荊林波院長も、昨年と最近の状況から見ると、報復的な消費は存在しない可能性があると述べた。いくつかの消費、特にサービス消費は、失われた後になくなる可能性があります。
会員たちのチャージ消費意欲は急速に収縮し、新たに現れた劉畊宏と練習、フライングディスクなどのアウトドアスポーツもケーキを争っているため、フィットネス参加度は向上しているが、ジムの商売はやりにくい。
GymSquareが発表した「疫病後のジム復帰調査」のデータによると、疫病前のフィットネス頻度が週1回未満のユーザーは、すべてジムを離れるか、ジムに戻るのを延期するかを選択した。
三体雲動共同創始者の洞勝氏は、2021年に中国のフィットネス市場は全体的に発展し、オフラインジムの経営は疫病の繰り返しと波動の影響を受けているにもかかわらず、有料でフィットネスに参加したい人口は依然として増加し続けていると述べた。
しかし、「消費動向報告」のように、今年の618消費の特徴の一つは「価値型購入」であり、消費者は製品の機能価値を追求し、愛と需要のために注文を買うが、ほとんど生まれながらの「反人間性」色は伝統的なジムモデルにユーザーの粘性を生じにくくし、フィットネス需要が引き続き堅調な場合、業界もより多くの方法で消費者をリンクさせる必要があると指摘している。
ループの下で破局を求める
2020年の疫病発生以来、伝統的なジムの経営は挑戦に直麺し、オフラインフィットネスの障害に大衆の健康意識の向上を重ね、フィットネスのオンライン化傾向を持続的に強化している。
「動音運動フィットネス報告」によると、2021年、フィットネスキャスターの粉上がりは前年同期比208%増加し、生放送収入は同141%増加した。動音運動フィットネスビデオの数は前年同期比134%増加し、クリエイターの数は同39%増加した。
劉畊宏は非ジムのコーチとして多くのフィットネス生放送の中で重囲を際立たせることができ、一方では環境が敷かれている原因があるが、さらに重要なのはその独特な生放送スタイルと正確にフィットネス業界の痛い点を切ることだ。
スーパーオランウータンの創始者ジャンプは、フィットネスの「反人間性」を解決する鍵を、雰囲気のある空間、専門的で温度のある付き添い、集団運動の下での激励にまとめた。
逆に劉畊宏は、他のキャスターのグループとは異なり、難易度の高い動作で顔が赤くならず、跳ばず、夫婦枠の形式を採用し、訓練を行う過程で、劉畊宏の妻も疲れを訴え、ずるいことをすることができ、劉畊宏の励ましが必要で、これは間違いなく観客との距離を縮め、幕の前で「窒息」まで練習した「劉畊宏女の子」により真実な参加感を与えた。
その朗々としたスローガンは、ちょうどタイミングのネタを投げ、生放送間のネットユーザーの質問に対する答え、そして非常に強い感情レンダリング能力と肢体表現力で、スクリーンを越えたインタラクティブ感を生み出し、視聴者の運動に対する抵抗を相殺し、オフラインのフィットネス中のシーンの雰囲気を復元し、持続的に参加する原動力を発生させた。
しかし、キャスターが荷物を持って現金化するのとは異なり、ジムはオンライントレーニングの販売とオフラインへの導入しか訴求できない。ただ、内容が有料の雰囲気が濃厚ではない場合、オンラインでの収入の道は歩きにくいようだ。
中国最大のモバイルスポーツアプリKeepの株式募集書によると、2020年と2021年、Keepの平均月間アクティブユーザーはそれぞれ約2970万人と3440万人だった。また、Keepの購読会員は330万人に達し、2019年の80万人に比べて3倍以上増加した。しかし、同期間、平均月払いユーザーは36万5000人にすぎず、購読会員の10分の1にすぎなかった。
中国のフィットネスブランドのスーパーオランウータンも、同社のオンラインフィットネス課程の収入はオフラインに及ばず、疫病発生期間中のオンライン課程は顧客を維持し、ブランド力を高めることが多いと公開したことがある。
6月8日、スーパーオランウータンは深センに全国初の没入式体験フィットネスジムを開設すると発表した。その責任者によると、没入式の劇幕教室と照明と音効菓の加持を通じて、各課程が提示する異なるテーマの視覚画麺と結びつけて、運動フィットネスということをゲームのような体験にさせ、ユーザーは短時間で効率的に、気軽に運動目的を達成することができるという。
新しい没入体験はある程度ジムが庶民戦略から離れ、差別化を求め始めたことを示しているが、今回の新しい業態の試みは最終的に「勝つ」ことができるのか、「泡」になるのかはまだ市場検証が必要だが、もともとぼんやりしていたフィットネス業界に対して巨大な想像空間を広げた。
Western Securities Co.Ltd(002673) は、疫病発生後、消費者の一部がライン下に戻るのは避けられない傾向であり、ライン下のフィットネスシーンは依然としてコミュニティの活性化とグループ効菓の組織性を積載していると指摘した。また、多元的なシーン需要（オフラインフィットネスクラブ以外のシーン需要、例えばアウトドア、スマートフィットネス設備など）もフィットネストレンドの第1位になりつつあり、フィットネスが日常化と破片化を加速させることを意味している。
