各地の疫病予防とコントロールの情勢が持続的に良好になるにつれて、ちょうど年中の大きな促進に会って、消費の活力を十分に引き出すために、各大手電子商取引プラットフォームは各地と共同で消費券を発行して、二重の補助金は最も「花火ガス」の618を守っている。
6月16日、京東政府の消費シーズン戦報のデータによると、今年618京東は15地と共同で7億元以上の消費券を配布し、スーパー、通信デジタル、化粧品などの全品目をカバーし、千万人以上のユーザーが京東618で券を受け取って注文した。
「毎日経済新聞」の記者は、電子商取引側が京東だけでなく、阿里、相多、蘇寧なども続々と参加していることに気づいた。相多多はこれまで、上海のすべてのユーザーに30億元以上の専属618消費クーポンを配布すると発表した。
実際、消費券を発行することは、消費を効菓的に促進するための措置であり、最も主要な役割は、短期的に特定の消費に対してリードし、促進することにある。消費券で需要を牽引し、供給側の圧力を緩和するこのような需要側の牽引案は、疫病の大背景の下で、各地の経済に対する振興効率がより高く、副作用が相対的に小さい。
京東、阿里などの電子商取引小売企業の参加により、消費券は絶えず新しい「乗数効菓」を爆発させる：政府と企業の二重参加の下で、より迅速かつ効菓的に消費を刺激することができ、商店側でより多くの成長をもたらし、企業の回復を明確に牽引する。もちろん、これも618という電子商取引の日から19年目にかけて、より使命感のある新しい思考と実践方式です。
60億元超！618消費券額の革新的な高補償性消費爆発
毎年上半期の最も重要な消費ショッピング祭として、618大促進はずっと消費者及び市場全体が注目する重要な商業ノードである。消費者補助金のために利益を譲ることも、すでに各大手電子商取引プラットフォームが消費者層の中で形成した安定した心である。
6月16日、京東政府の消費シーズン戦報のデータによると、今年618京東は15地と共同で7億元以上の消費券を配布し、スーパー、通信デジタル、化粧品などの全品目をカバーし、千万人以上のユーザーが京東618で券を受け取って注文した。
記者は、電子商取引側が京東だけでなく、阿里、相多、蘇寧なども続々と参加していることに気づいた。
6月2日、「上海市経済回復加速と再生行動案」を実行するため、上海のすべてのユーザーに30億元以上の専属618消費クーポンを配布すると発表した。618大促進期間中、これらの消費券は100億補助金チャンネルのすべてのブランドの良い商品を購入することができ、3 C、家電、生鮮、食品、母子、化粧品、服飾、図書などの種類をカバーすることができる。
Suning.Com Co.Ltd(002024) も上海全市の市民に向けて第1陣の20億元の消費券を配布し、3 Cデジタル、エアコン、厨房衛生、黒電、中央集積、生活電器などの全品目をカバーしている。
今回618ノードで消費券を放出したことについて、 Suning.Com Co.Ltd(002024) グループ東区管理本部執行総裁、上海地区管理センター社長の徐海瀾氏は、「今回の私たちの発券は力が強く、カバーが広く、ルートがそろっている一方で、 Suning.Com Co.Ltd(002024) は小売リーダー企業として自ら「回復経済」の責任を負う一方で、多くの上海の消費者にとって、「低欲望」の日常生活を経験したばかりで、このような補償的な消費券が必要で、自分の買い物の訴求を解放する必要があります」。
しかし、各電子商取引プラットフォームが各地方政府と協力して消費券を配布するほか、プラットフォーム側が自分の専属消費券を配布することも、今年618の消費者に利益を与える主要な方法である。天猫618では、5月26日の第1回高額券の福祉に続き、6月14日午前0時から、天猫88 VIPユーザーが520元の専用高額券などの高額消費券を交換することができる。これらの消費券は、天猫プラットフォームで化粧品、3 Cデジタルなどの製品を購入する際に使用できます。
C端で消費を刺激する機能のほか、消費券のもう一つの意味は企業側にあり、特に今年の疫病の背景の下で、ブランド、商店、メーカーは血を戻す必要がある。疫病の影響を受けて、消費需要は抑製され、一方では、供給側も在庫の蓄積、新品の徐発、販売リズムの遅延などの問題を受けており、企業が疫病の圧力を良性消化できず、キャッシュフローなども影響を受けている。
これに先立ち、今年の1季報を解読する電話会議で、京東の徐雷CEOは特に、アパレル業界の春服が在庫圧力に直麺しており、上流の多くの工場が夏服の生産を直接停止していると指摘した。例年に比べて、業者は今年は資源を投入する力が大きく、年中に一波の血を引くのが待ち遠しい。
消費券は消費を刺激するのに広く深い役割を菓たしており、企業の在庫消化を直接助けるだけでなく、新品の研究開発上場を引き出し、資金の流れを加速させるなど、さらに重要なのは、消費券の配布がより柔軟で、製品、市場に対する選択権を消費者に返還し、ある程度より多くのブランド企業や製品の発売に有利であることである。
一方、ブランド、ビジネス側の活躍も、関連する新製品、新ブランドをより活発にしています。天猫が発表した数字によると、今年は26万ブランド以上が天猫618に参加し、活動商品は1200万アイテムを超え、そのうち300万アイテム以上が新品だという。京東方麺は、今年618新品の割合も20%上昇した。
専門家：消費券は拡大効菓と乗数効菓がある
今回の618期間中、電子商取引プラットフォームが大量に消費券を配布する現象について、浙江大学国際連合商学院デジタル経済と金融革新研究センターの連席主任、研究員の盤和林氏は「毎日経済新聞」記者に、電子商取引プラットフォームの消費券と政府レベルの消費券は異なると述べた。
「電子商取引プラットフォームの消費券はショッピング祭の競争をめぐって展開され、プラットフォーム補助金の方式を通じて、売上を拡大するのも、ユーザーにお得なものを提供したり、消費券を通じて客観的に商品価格を下げたりするためであり、消費需要を引き出すことを目的としている。消費券を発行するなどの優遇もショッピング祭の存在意義である」。盤と林は表しています。
国研新経済研究院の創始院長で新経済シンクタンクの朱克力首席研究員は、「毎日経済新聞」の記者に対し、消費券の配布は、消費大皿をこじ開ける強力な手段ではないが、消費を刺激するのに確実な役割を菓たすことができると述べた。そして、インターネット決済プラットフォームを代表とするデジタル化の新しいインフラストラクチャの下で、消費券は絆として、より多くの端末消費者をより多くの業界と地方政府と接続し、共同で経済回復を促進する。この過程で、ビッグデータを用いて人々に精確な画像を行い、消費券をより必要な人に提供するのに役立ちます。
朱克力氏によると、ミクロメカニズムから見ると、消費券には主に4つの方麺の潜在価値があるという。
\u3000\u3000「一つになると、消費券には拡大効菓と乗数効菓がある。すなわち、経済活動におけるある変数の増減を通じて、経済全体の総量変動の連鎖効菓を引き起こす。具体的には、消費券の配布は住民所得の増加をもたらし、追加消費を高め、社会全体の消費支出規模を拡大し、消費の拡大はまた製品の販売を刺激し、企業の生産と投資の拡大を促進し、雇用の安定と雇用の増加に有利である。そのため、収穫は消費を刺激する意味の経済成長を超えることができる。
」とジュリーは言った。
朱克力氏は、消費券の発給は低所得家庭の経済圧力を緩和する役割も菓たすことができると考えている。
また、マクロ政策は発売から着地まで消化期が必要であるため、このような遅延を長期政策と見なすと、消費券は短期政策であり、経済低迷期の低所得家庭の生活状況を著しく改善し、中長期政策の着地実施に緩衝時間を提供し、経済回復の時間を短縮し、次の段階の発展と後続の消費を促進することができる。内需拡大の長期政策の着地は比較的に良い基礎を打ち、つまり短期政策の長期機能を実現する。
ジューク・リーから見れば、消費券を発行することは市場経済の試金石に充てることができる。「市場競争力の試金石として、商店は市場競争を通じて消費券を運用することで、より競争力とより効率的な経済ユニットに資金を流すことができ、資金効率を最大化することができる……消費券を発行することは政策ツールボックスの中でかけがえのない優位性を持っている」。ジュリーは言った。
プラットフォーム配布消費券は恵民色
コロナ禍の起伏の影響を受けて、多くの中小企業が存続を求めており、今回の618も消費自信を高める重要な節目の使命を与えられている。
そのため、電子商取引プラットフォームにとっても、消費券の配布には特別な意味がある。
盤和林氏は、プラットフォームが消費券を配布する動機は大消費であり、電子商取引プラットフォームに対して、実際には集中販売の方式で、電子商取引プラットフォームの仲介成約の費用を消費券の方式で消費者と商店に返却し、プラットフォームにとって損ではなく、消費者と商店も実益を得たと考えている。
朱克力氏は、プラットフォームにとって、消費券を発行すること自体が恵民色を帯びており、ユーザー本位、科学技術向善の体現であると考えている。単一のプラットフォームの運営における限界を避けるために、政府は一連の評価を通じて、消費券の販売プラットフォームを選定し、「販売プラットフォームはデジタル産業チェーンを形成し、産業相互接続論理の下でそれぞれの優位性を発揮し、消費券という公益性政策により多くのより深い価値配当を解放することができる」と述べた。
また、朱克力氏によると、プラットフォームが消費券を配布することは、プラットフォーム経済が安定成長、恵民生、発展促進にもたらす新しい価値を体現し、同時にこの過程で中小企業のデジタル化思考を向上させ、産業のデジタル化転換の歩みを加速させることができるという。
「一部の業界を指向的に支援することによって、消費券は間接的に中小零細企業のために税収を減免する役割を菓たすことができ、それによって新入生の中小零細企業の生存と発展を助けることができる。プラットフォームが消費券を配布することは民衆が消費慣性を形成するのに役立つだけでなく、デジタル化管理システムをアップグレードし、消費券政策の設計を最適化し、消費券とその他の政策の組み合わせの拳法ジュリーは言った。
では、消費刺激の目標を達成するために、消費券を発行するのはプラットフォームの現在の段階で選択できる最も良い方法ですか？これに対し、朱克力氏は、デジタル経済の大きな背景の下で、関連企業やインターネットプラットフォームが消費券をつかむきっかけになったことは、肯定的だと述べた。
「政策ツールボックスには、消費券の他にも消費を刺激する他のオプションがありますが、操作の難しさとコストが高い可能性があります。直接現金を配布するなど、税金を減免するなどの政策が実施されています。全体的には、時勢によって活用し、より強力な組み合わせ拳を形成しなければなりません」。ジュリーは言った。
盤和林氏は、現在の消費環境では、オンライン消費がオフライン消費に代わる傾向が明らかで、オンライン消費販売ルートのコストが上昇しており、これらのコスト部分は商品価格に表れており、商品価格がやや上昇していると考えている。「個人的には、消費を刺激する上で、業者の抽選を削減することで消費を激励したり、消費優遇をさらに透明化したりすることもできると思います。消費者に繰り返し計算させず、直接優遇オファーを出したり、回りくどくせずに直接優遇したりしないでください」。
618は年中最大の大促節として、19年を経て、特に疫病発生以来のこの2~3年、電子商取引の大促は多くの新しい意義を与えられている。それは単なる消費のお祭り騒ぎではなく、経済成長、消費の振興、就職などのより多くの使命と責任を担っている。
特に、ますます多くの市場参加者と政府側の加持の下で、電子商取引の大促進規則はより細分化され、科学的になり、消費者の消費需要に対する満足もますます精確になり、市場側の研究もより深くなっている。新しい週期内で、将来618、ダブル11材料は依然として消費を促進し、供給側の価値循環を実現する主要な力である。
