各主要都市が続々と開いている消費券活動は、端午節の休暇と618の大きな促進ノードを重ねて、この第2四半期末の消費電子販売の動態に注目されている。
広東省だけを見ると、5月から深センでは消費電子と家庭電化製品の15%、最高で1人2000元以下の購入補助金が出されている。広州では抽選で最高1000元の家電デジタル消費補助金がもらえる。
（深センの消費電子と家電製品に対する補助金のガイドライン、図源：深セン市商務局公式サイトが発表）
これによる刺激作用は明らかである。深センでは、各種類の店舗の著しい位置に、補助金を受けた製品に「15%」の優遇の文字が掛けられている。記者の多くの訪問によると、「店舗が15%補助金に参加できるかどうか」は消費者の必須の来店問題となっている。広州では、抽選で得られた補助金のほか、運営者も各機関と協力して積極的に優遇活動を展開しており、これは成約を推進する重要な要素となっている。
同時に、深センの主な地元ブランド向けの補助金活動に対応するため、HPなどの一部の海外ブランドも自主的に返金活動に身を投じ、オフラインの優遇大潮に参戦し始めた。
これにより、第2四半期末の消費ブームはオンラインのお祭り騒ぎに限らず、在庫整理だけでなく、より高い販売量を目指す傾向にある。
もちろん、これは依然として携帯電話市場が今小週期低点にあることを隠すことができず、多くの調査研究機関は今年の中国携帯電話市場の出荷量が3億台を割ると予測している。
Counterpoint上級アナリストの林科宇氏は21世紀経済報道記者に対し、4-5月の間、中国の携帯電話チャネルの在庫回転日数は価格の違いで約40-80日に分布していると分析した。 は、大促ノードの後、20~40日程度に下落すると予想されています。これは正常なチャネル在庫の回転日数に近づいています。
今年は、在庫を慎重にコントロールすることが携帯電話メーカーの共通理念になります。 下半期の消費市場の表現は上半期より著しく優れていると予想されていますが、大皿下落の勢いを変えることはできません。
消費刺激
数回の消費券が発売された後、広州のオフラインデジタル製品取引店はにぎやかになった。
端午の節句、広州中心市街地のある Suning.Com Co.Ltd(002024) 店舗の販売員は21世紀の経済報道記者に、この小売ルートは広州で China United Network Communications Limited(600050) と支付宝を連合し、通話料に応じて相応の買い物補助金を提供する活動を打ち出したと伝えた。
例えば、広州の電話カードの料金は90元/月のコースで、540元の買い物手当が直接控除され、最高1350元に押し上げることができます。端午の節句の前期になると、この補助金の動作は再びコード化され、最高199元/月コースで2080元補助することができる。
「このイベントはもう1ヶ月も発売されており、広州市の消費券と一つの目的であり、二つのイベントを重ねることができる」。この人は「 この2日間、私のところに買い物に来たお客様は、千千千の消費券を使っています。 携帯電話を1台買う予定だったが、消費券がまだ使えないことに気づいた人もいます（広州のデジタル消費券のメカニズムは500元ごとに100元下がる）。すぐに他の製品をもう1台買うことにしました」と興奮しています。彼によると、現在のヒットモデルはすべて活動に参加できる で、基本的に販売が速く、現在の一部の製品は在庫が1-2台しか残っていないという。
記者の訪問によると、異なるキャリアが主に推進している補助金活動に似ており、一部の携帯電話メーカーの公式旗艦店ルートでも対応していることが分かった。例えば、サムスンの自営専門店では、大促期間中に折りたたみ画面の携帯電話に対して自主的に800元または2000元の異なるレンジの価格割引があるほか、中国移動とも協力しており、異なる料金セットによって相応の割引を提供している。
機種から言えば、 現在の欠品が明らかなのは依然として各国産ブランドの折りたたみスクリーン携帯電話とタブレット品類 であり、携帯電話製品自体も618活動の開始に伴い、オンラインとオフラインの同期値下げ優遇動作を取っている。
6月に入り、地元ブランドが迎えた消費利益に直麺して、他の補助金活動に参加できなかったメーカーも座れなくなった。
深セン核心区の順電の店舗で、ある販売員が記者に紹介したところによると、6月初めから、デル、HPも一部のノート旗艦機種に対して直接キャッシュバック活動を開始し、一部の機種は最高900元まで削減できるという。
「 ノート品類では、国産ブランド以前の販売量はそれほど高くなく、補助金後に販売量 を引っ張ることができます。 しかし、現在補助金に参加しているのは、8割近くが少し古い配置の機械であることを観察しています」この人は、5月初めなら、補助金に参加する国産ブランドの肯定的な価格がより高いと続けた。しかし、今ではより多くのブランドが積極的に現金化をフォローし、同価格帯の場合、後者の性価格比の優位性が明らかになり始めています。
各方面が積極的に推進することは間違いなく消費に前向きな結菓をもたらしている。Counterpointアナリストの張祺氏は21世紀経済報道記者に、同機構の統計によると、5月30日-6月5日の 618活動初週、携帯電話の販売データは前の週より32%前後増加し、比較的積極的な放射線量促進作用を示した。しかし、前年同期比では10%前後の下落幅があった。「その後数週間は安定していると予想され、後期の決済代金、湊単などの動作に伴い小幅に増加する可能性がある」。
彼はさらに、これまでの消費感情の弱さを背景に、618の大促が各地の消費券などの活動を重ね、確かにメーカーとルートの在庫除去動作に助力していると指摘した。後市側では、下半期の特定の月に販売台数が前年同期比で上昇することが明らかになったが、全体的に中国の大皿が萎縮する態勢は依然として逆転しにくい。
生存命題
複雑な外部環境の持続的な影響を受ける消費電子市場は、大きなビジネス課題に直麺している。その中で在庫管理は重要な議題となっている。
これは現在のメーカーの販売量の表現と経営の健康にかかわるだけでなく、長期的に見ても、ルート業者の経営決意に深く影響している。ルートは、電子製品経営の核心的な命脈の一つである。
「現在、中国のヘッドメーカーは在庫管理に対してすでに学習期ではなく、成熟した対応をしている。第1四半期は確かに大きな在庫圧力に直麺し、第2四半期は疫病の影響を受け、4月全体で高い水位の在庫レベルにある。5-6月に続々と新しい機械が発表されるにつれて、古い機械の在庫は低下したが、新しい機械の在庫が増加し、在庫全体が4月よりやや上昇する」。林科宇氏は記者に、具体的には、4~5月の引継ぎ期間中、国産ブランドのうち、3000元以上の高級製品部分は、在庫回転日数全体で約70日以上だったと明らかにした。3000元以下の価格帯の在庫水位は40~50日程度です。
彼の予想によると、今年618年以降、ハイエンド価格帯製品の在庫回転日数は大幅に好転し、3000元以下のルート在庫回転日数は約20日前後で、これもオフラインで販売在庫を保証するための通常の在庫準備日数の範囲である。
「618のために在庫を準備するとき、メーカーのほとんどは慎重にコントロールする態度で、市場の需要を完全に満たしていなくても、工場に買いだめしています。これも今年のメーカー全体の在庫準備ロジックになります」。林科宇は続けた。
同時に、全体的なストレスの消費表現も携帯電話販売の平均価格傾向、今年の大手メーカーの生存定義に影響を与える。
Counterpointの統計によると、2021年第4四半期には多くのハイエンド機が発表されたため、スマートフォン卸売の平均販売価格（以下「ASP」という）は451ドル前後で、高いレベルに属している。今年第1四半期は420ドル前後で、前月比7%前後下落した。しかし、昨年第1四半期より10%上昇したのは、昨年第1四半期のローエンド4 G製品の販売比率が相対的に大きく、データ表現に影響を与えたためだ。張祺氏の分析によると、618に限らず、通年の傾向から見ると、今年の中国携帯電話市場の販売ASPはいずれも下りの傾向を呈している。
今年は国産メーカー各社に一定の利益圧力がある。「私は『守』と呼んでいます。 アップルを除いて、ほとんどのメーカーの今年の主な目的は利益がどれだけあるかではなく、できるだけ許容できる程度の量を維持することかもしれません。 」
