618は間もなく終わりを迎える–オンラインのマルチプラットフォームが最低の「床価格」を叫び、オフラインの商店は割引販促を開いて客流を争う。
これまでの低迷を経て、消費の勢いは徐々に回復している。国家統計局が発表したデータによると、5月の社会消費財小売総額は33547億元で、前年同期比6.7%減少し、前月比13.78%増加した。
「今回の疫病発生後、消費データは徐々にプラス成長に回復し、懸念はない」。東方金誠首席マクロアナリストの王青氏は、6月の疫病予防とコントロールがさらに緩和され、消費、特にオフライン消費に対する製約が引き続き弱まることに加え、前期の閉鎖製御が厳しい地域では、正常な生活秩序が回復した後、一部の消費需要が蓄積され、6月には改善が続くと予想していると澎湃新聞記者に伝えた。
消費の分化が明らかになり、消費者が理性的に偏っているという業者がある。
「618のような全ネットワーク大促進ノードは、通常、電子製品を更新することを選択し、より優遇されています。」ある消費者は澎湃たる新聞記者に、今年の電子商取引プラットフォームの消費券と満減力度はここ数年より向上したと伝えた。「今回の第1弾の前売りでは、電子時計を買い、スキンケア、ファッションファスト消類の一部を加えて、合計4千元ほど消費しました」。
「買い物消費はコロナ禍の間に気分を良くすることができます。昨年よりも、今年は贅沢品を買って、全体の消費金額がかなり増えました」。ある安徽省の消費者楊陽（仮名）は澎湃新聞記者に、ここ数ヶ月、いくつかの優遇に惹かれて、ある越境電子商取引プラットフォームで時計、ブレスレットなど6万7000元近くの製品を買ったと伝えた。日常用品、例えば服飾、化粧品、スキンケアなどは最近他のプラットフォームを通じて購入し、「正常な消費はまだ安定しており、いずれにしても年中行事に向かって購入したものが多い。現在の地域の疫病状況は安定しており、オフラインの消費は主に飲食、ビジネスに集中している」と述べた。
618ショッピング祭は依然として忠実なユーザーがオンライン消費を開始する時間ノードであるが、割引力が期待できないため、消費意欲が低下する場合もある。
「今回の618は主に何か必要なものを買って、絵を開封したばかりで消費の雰囲気です」。ある上海地区の消費者王佳（仮名）は、各種電子商取引プラットフォームの支持が高まっているにもかかわらず、店舗単価の割引は一般的に高くないと澎湃新聞記者に伝えた。「普段は震えて生中継したり、頼りになって代理購入したりする価格はすでに安い。今回618では、服や電子製品など、需要の方向性と自分の気持ちを喜ばせる製品を買います」。
「一部の地域では疫病の影響で宅配便の時効性が全麺的に回復していないことに加え、一部のブランドの割引力が少ないため、今年の日用品の消費意欲がやや低下した」。王佳氏によると、以前は買い物の日用品を買いだめする習慣があったが、今年は常備していた日用品が値上げされ、割引された最終価格は昨年のダブル11時よりかなり高かったという。
「今年の淘宝の全体的な価格は以前ほどお得ではなく、例年は1万2万を突破していたが、今年の618第1波の前売りは6、7千しか売れなかった」。成都から来たプラットフォームの忠実な消費者徐旭（仮名）は記者に、「今年は疫病のため、618の買いだめ数量が昨年の双十一から直接半減した可能性がある」と話した。
「今回の618大衆は理性的な補償的な消費に偏り、自分が必要とする製品を購入しています。また、生放送中のおやつ専用場自体の競争が激しい」。嘉華食品電子商取引責任者の週淮安氏は、今年618期間の生放送の販売量は予想に反し、生放送は店舗の販売に促進作用があるにもかかわらず、6月1日の達人生放送を例に、日常的に大きな促進活動がない間、上達人の持ち込み生放送は30万以上の販売量を増やすが、6月1日の生放送は20万以上増加したにすぎないと澎湃新聞記者に伝えた。
「商店の最も基本的なのはやはり心理状態を調整し、変化に積極的に対応し、現在の相場に対して2~3倍の努力を払ってこそ、これまでの商業規模を維持することができる」。週淮安は述べた。
「上半期は疫病の影響で、人々の消費には一定の製限があり、今年618は消費を牽引するため、各大手電子商取引は買い物時間を長くし、ユーザー体験を向上させ、力を入れるなどの方法で消費を放出した」。ネット経社電子商取引研究センターのネット小売部主任で高級アナリストの莫岱青氏は記者に、「オンライン消費は消費が内需を牽引するためにより多くのルートがあり、電子商取引の各種類の販促が多く、618を除いて、大小の販促は毎月あり、ユーザーにとって選択の余地も大きくなっている」と話した。大衆オンライン上の消費意欲は相対的に理性的で、結局は「財布」に関することであり、みんなも合理的に手配します。
「消費回復は現在の中国経済の大皿を安定させる最も重要な要素である」。万博新経済研究院院長の滕泰氏は、消費を安定させる過程で、供給側の市場主体、大中小企業が割引販促活動を行うことが重要だと澎湃とした新聞記者に話した。しかし、消費を奮い立たせる肝心な要素はやはり収入の端から力を出す必要があり、まず科学的に精密にコントロールし、疫病予防コントロールの層のプラスコードが人々の外出と消費に与える影響を減らすことであり、次に中央から地方まで一定規模の消費補助金と消費券を配布する。
オフライン消費が再び人気を集めている
割引、割引がオフラインに流れ、宅配便の時効性が疫病の影響を受けるなどの要素に伴い、オフライン消費が人気を集めている。
「現在、一部の地域では疫病の影響を受けているが、ハイエンド家電市場はより強い消費靭性を示している」 Suning.Com Co.Ltd(002024) 関連責任者によると、618大促進が開始されて以来、 Suning.Com Co.Ltd(002024) 実店舗は販売の「小ピーク」を迎え、オフラインのハイエンド家電販売は前年同期比57%増加した。
「多くの消費者の化粧品製品に対する需要と好みは非常に明らかで、これからの消費回復に対する自信が強い」。ロレアル関係者によると、ロレアルグループ傘下の製品の深セン地区でのオンライン販売とオンライン販売はいずれも高いレベルに回復したという。
また、企業は消費券を発行して買い物を刺激することを選んだ。百聯グループは6月16日、電子消費券の形式を通じて、18億元以上の「百聯消費券」を投入すると発表した。
「今年のオフライン小売、飲食年中の大促下の消費環境全体はまだ判断しにくい」。中国チェーン経営協会の王洪濤常務副秘書長は、澎湃新聞記者に、地域別に言えば、上海の消費者はオンラインで消費したり、心配したりしているが、消費意欲はまだ待たなければならないと話した。広州、深センなどの消費回復状況は比較的に良い。例えば、深センの一部のチェーン飲食企業はすでに4、5月に完全に回復し、前年同期比の売上高は2桁増加した。
王洪濤氏は記者団に、「大衆消費習慣の変化に伴い、疫病下の消費環境は小売、飲食業界の転換を加速させている。その中で、小売飲食企業の総合能力とサプライチェーンシステム構造のアップグレードは転換の方向の一つだ」と話した。また、企業と消費者の接続には多元的な接点があり、どのように消費者に高価格比の製品とサービスを提供するかも企業の転換の別の方向である。
「買い物の意欲はまだ強いです。外に出たくて、封を切ってから特に数ヶ月前に食べられなかったもの、丸められなかったものを買いたいです」。ある上海地区の男性消費者陳雷は澎湃新聞記者に、今年618オンラインではファッション快消の麺だけで600元以上かかり、需要がある調理用品などもあり、残りの消費は主にオンラインに集中していると伝えた。
陳雷氏によると、最近はオフラインでの買い物が頻繁で、毎回500700元程度を消費し、おやつを中心にしているという。
「外出して直接消費の楽しさを感じ、オフラインで試着しても物流を待つ必要はありません」。複数の消費者は記者に、一部の地域では宅配便が全麺的に回復していないため、多くの食べ物や急用がオンラインで購入することを選んでおり、「直接手に入れるのが最も安定している」と話した。
もう一人の黒龍江省の秦朗消費者（仮名）は記者に、所在地の疫病予防とコントロールの効菓が比較的に良いため、外出先での買い物は便利で、オンラインでの大量の買いだめを考慮していないと伝えた。
