「400万人がこの168時間の遅い生放送を見て、生放送の間で平谷峪口町の桃の花が静かにほころぶのを見ていた」。6月17日、アリババグループの項煌妹副総裁は第6回 Beijing Centergate Technologies (Holding) Co.Ltd(000931) デジタル文化産業国際サミットでこのデジタル化による美しいシーンを述べた。
この「デジタルエンジンに火をつけ、未来の世界を賦能する」をテーマとしたサミットは、中国共産党中央宣伝部、文化・観光部、国家網信弁公室と中国共産党北京市海淀区委員会宣伝部の指導により、 Beijing Centergate Technologies (Holding) Co.Ltd(000931) デジタル文化産業シンクタンク、 Beijing Centergate Technologies (Holding) Co.Ltd(000931) デジタル文化産業連盟、玉泉シンクタンクと毎日経済新聞が主催し、6月17日に北京で開幕した。
現在、デジタル文化産業はデジタル経済の重要な構成部分となり、ますます多くの企業から注目され、重視されている。会議で、項煌妹はアリババが現在デジタル文化の革新でやっている「3つのこと」を紹介した。新しいキャリアを提供し、新しいシーンを豊かにし、文化交流を強化する。
同時に、デジタル化と農村振興という国の大計に注目し、アリババもデジタル化を農村文化産業の融合発展にどのように助けるかを考え、模索してきた。
デジタル文化の革新における「3つのこと」
四大文明古国の一つとして、中国は5000年の悠久な歴史を持っており、その中には多くの優秀で貴重な文化資源が埋蔵されている。どのようにこれらの歴史文化資源を「生きる」のか？どうやって今の文化を「歩かせる」の？
デジタル化技術は答えを与えた。
デジタル技術とデジタル経済の急速な発展に伴い、近年、中国のデジタル文化産業は拡大している。中国版権協会が今年5月に発表したデータによると、2021年、中国のデジタル文化産業の規模は7841.6億元に達し、前年同期比14.7%増加した。
項煌妹は、現在のデジタル化は文化産業との融合に大きな向上空間があると考えている。
「現在、デジタル文化クリエイティブ人材の需要量は絶えず上昇し、将来、良質な文化製品とサービスは絶えず向上し、需要体係のマッチングも絶えず正確で、文化産業付加価値は商業分野でより良い体現を得ることができる。デジタル技術の先進性と普遍性は、千行百業を活性化できると信じている」。彼女は言った。
この信頼に基づいて、アリはデジタル文化の革新に3つのことをした。
1つ目は、デジタル技術を十分に活用して文化資源に新しいキャリアを提供することです。項煌妹は例えば、2017年に設立されたアリダルマ院と四川大学の古籍専門家が共同で新しい古籍識別システムを開発した。
現在、このシステムは初めてデジタル化された20万ページの古書において、97.5%の識別精度に達している。ダルマ院のAIは現在、3万種類の古書文字を識別でき、その効率は人工入力効率より30倍近く向上している。
2つ目は、デジタル化を通じて文化消費シーンを豊かにし、より多くの文化要素を商品分野に広げることです。
項煌妹によると、国家図書館やポタラ宮など多くの文化財館が天猫プラットフォームに旗艦店を開設し、その中で店舗内の考古学的なブラインドボックス、家庭製品などの商品が爆発的に売れているという。2021年6月現在、世界遺産登録されていない旗艦店舗は3万5000店を超え、文化商品の消費金額は前年同期比400%増加した。「これは中国文化の自信の表れであり、世界遺産登録されていない文化に対する保護でもある」。
また、アリはデジタルプラットフォームを利用して若者に近づき、文化伝播を強化し、地域を超えた文化交流を加速させている。
「2018年2月、天猫とニューヨークファッションウィークは戦略的な協力を達成し、李寧、 Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) などの中国ブランドを世界に送り出した。また、アリババ傘下の優酷プラットフォームも文化出海の探索者になるよう努力しており、今年4月現在、優酷は1100本以上、1万話の番組版権を海外に発行し、ドラマ、バラエティ、文化、ドキュメンタリー、アニメ、ネット映画などの番組タイプの全カバーを実現した」。項煌妹は言った。
デジタル化は農村文化産業の融合発展を助力する。
「中華民族の五千年の農耕文化は私たちの最も基礎的な基礎である」ということを深く認識しているのは、この点を深く認識しているからだ。項煌妹はチームを率いて農村振興の仕事を深く耕し、デジタル化技術を利用して農村文化を伝播し、村民の豊かさを促進し、デジタル化方式で農村文化と産業の融合発展を推進することを期待している。
農村振興の仕事を展開する際、項煌妹がまず注目したのは「人」だ。
会議では、農村振興は国の大計であり、農村には国、民族、地域の優れた伝統文化を伝承する機能があるため、文化があり、技術がわかり、経営できる新型農民が農村振興の活水源であることを明らかにした。
この点から、アリババは昨年、中国潮農大会を開催し、より多くの農民にデジタル化技術を身につけさせ、例えば生放送を通じて Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) を販売し、新農品の販売上昇も農村文化をより広く伝えた。
先進的なデジタル化技術のほか、文化創意も農村産業の振興にとってかけがえのない助けを与えている。「民族、地域の特色を持つ農村文化は農村振興の内在的な原動力であり、革新は生産力を奮い立たせる肝心な橋である」。項煌妹は言った。
彼女は、アリババの「遠くの美しさを探す」というプロジェクトで、設計チームのメンバーが陝西省宜君県のリンゴ、クルミ、トウモロコシなどの地元の特色
実は、これは容易ではありません。項煌妹はサミットで「毎日経済新聞」記者の取材に対し、「生産供給販売の全リンクデジタル化は、産地倉庫の建設、分品等級、品製御管理、コールドチェーン物流、配送などを背後にしており、これは複雑な仕事であり、私たちがずっとやってきたことでもある」と述べた。
また、アリもデジタル技術を導入することで農村管理に力を入れ、管理プラットフォームの構築を通じて、郷愁接続を深化させ、農村の人々をより緊密に連結し、ポイント製管理を通じて農村管理の実効を大幅に向上させた。
同時に、今年4月の「雲の上の桃の節句」活動を紹介することを通じて、項煌妹はデジタル化が農文旅の融合発展における助けを述べた。
「新型コロナウイルスの影響で、今回の桃の節句は雲の上で行われ、スローライブ、ショートビデオコンテストなどの新しい遊び方を今回のイベントに入れました。オンラインでの読書は1億人を超え、桃の節句のスローライブの再生数は400万人を超え、桃の節句のショートビデオチャレンジ試合は2000万人を超え、効菓が非常に高い」。
「また、桃の花を楽しむだけでなく、高徳知恵のワンクリックツアーなどのデジタル化手段を利用して、観光客に金海湖のワンクリックツアー案を提供しました」。彼女は「情報化手段を通じて、農文旅をよりよく融合させ、知恵化を実現させる」と付け加えた。
アリの平谷での探索実践について、項煌妹は「毎日経済新聞」の記者に、アリババは平谷でより多くの革新的な探索を望んでおり、このプロジェクトをモデルのリードと首都の特色を備えたデジタル田舎のモデルポイントにしたいと述べた。「これはまだ第一歩で、私たちが平谷でやるべきことは桃の節句だけではない」。
