6月19日、京東はデータを発表し、5月31日20:00から6月18日23592022年京東618活動期間中のプラットフォームの累計注文金額は3793億元を超え、618の戦績はさらに高い。
出所：京東
2021年京東618活動期間（2021年6月1日0時から6月18日23:59まで）のプラットフォームの累計注文額は3438億元だった。
2021年の状況を比較すると、2022年618にこのような成績を取るのは容易ではなく、消費回復の自信も示している。
中国マクロ経済研究院対外経済研究所の王含副所長、研究員は中国証券新聞記者のインタビューに対し、「5月の消費サイクルの改善幅は明らかで、前年同期比で見ると、企業の安定回復傾向は確立されているはずだ」と述べた。下半期、一連の消費促進政策の協同力、総合作用の下で、消費情勢は安定の中で上昇する見込みだ。前期に疫病の影響を受けた明らかなサービス消費分野と大口消費分野では、飲食宿泊、文化観光、交通外出、自動車、住宅消費などの分野を含む比較的速い限界改善が現れるだろう。
消費アップグレード進行時
618販促活動について、王含氏は、618は生産者が一定の利益譲渡販促を通じて、消費者により多くの福祉を獲得させ、生産と消費の良性相互作用、需給の良性循環を実現する活動であると述べた。618が反映した消費の新しい変化や新しい特徴に注目しなければならない。例えば、消費者の国潮新品に対する認可度はさらに向上し、より多くの革新ブランド、革新製品はこの間に良い市場口コミとフィードバックを得るなど。
京東家電業務責任者は中国証券紙記者の取材に対し、市場の大環境や原材料の上昇などの客観的な要素の影響を受けているにもかかわらず、家電業界は圧力を受けて前進していると述べた。しかし、市場全体のアップグレード傾向は続いている。消費者は家電を選ぶ際に製品の機能と消費体験にもっと注目し、個性的な需要を満たすことができる大きさの新興家電はすでに広く認められ、愛されており、業界と市場の将来の発展方向になっている。
この責任者によると、品質のアップグレードは家電消費の主流の傾向の一つになっているという。6月1日、京東618は初日から好調にスタートし、京東家電全品類全体の成約額は前年同期比50%近く増加し、その中で家電新品の成約額は前年同期比3倍以上増加した。好調な滑り出し家電の平均単価は前年同期比46%以上上昇した。
同時に、トレンド家電製品の消費増加も十分で、新風エアコン、ゲームテレビ、週波数変換静音煙かまどセット、空気釜の10分間の成約額はすべて昨年の全日を超えた。掃除機の人から10分で成約額が去年の全月を超えたなど。
天猫プラットフォームのデータも「消費アップグレード」の傾向を示している。天猫新生活研究所が最新発表した「2022年天猫618新消費トレンド」によると、精緻でスマートで怠け者で、現代の若者の日常生活消費の新トレンドとなっている。食器洗い機、スマート便器、eスポーツチェアは中国の家庭の「新三大部品」となり、「家の新需要」とも言える。
天猫618期間中、スマート一体型便器は一躍家装業界の販売チャンピオンとなり、スマート型便器の販売台数は伝統的な便器の4倍に達した。30万台近くのeスポーツ椅子がゲームファンに買い占められた。
出典：天猫
相多が発表した618家電業界の戦報によると、5月23日の活動開始以来、家電ブランドは今年、相多618の戦績をさらに更新し、全品類の販売規模は前年同期比103%増加し、2倍の増加を実現した。
「今年618年の間、中国外の家電ブランドがプラットフォームに参加した情熱と力は空前のもので、ブランドの公式旗艦店の数だけでも前年同期比182%増加し、商品の数も同264%増加した」。618大促の責任者によると。
Haier Smart Home Co.Ltd(600690) 副総裁、中国区の徐萌社長は記者に対し、今年を見ると、最も明らかな消費傾向の特徴は「健康」であり、この麺は現在の大環境の影響を受けて駆動され、一方では自身の消費がグレードアップし、現在は養生、健康意識が上昇しているため、いくつかの健康製品に対する需要が大きいと紹介した。
ハイアールはハイエンド化市場での勢いも強い。徐萌氏によると、2022年前の18週間、8 K+ハイエンドの主力価格帯では、ハイアール冷蔵庫が46.4%のシェアを獲得し、過去最高を記録し、14 K+価格帯では、ハイアール冷蔵庫が29.9%の市場シェアを獲得した。
消費回復態勢が現れつつある
今年の618は直感的に「冷たい」と感じた。ネット経済社の電子商取引研究専門家の莫岱青氏によると、大衆の Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) での消費意欲は相対的に理性的だという。
相対的に、今年のオンライン消費状況は明るい。莫岱青氏は「疫病の影響で、オフラインの消費潜在力が抑圧され、オンラインに移行し、消費能力の放出がオンラインを通じて表現された」と述べた。
王含氏によると、疫病の影響で、3、4月の社会小売額は前年同期より一定の幅で下落し、短期消費が大きな安定成長圧力に直麺していることを示した。主要な消費財から見ると、食べる、使うなどの関連する必要な消費の増加は比較的安定しており、必要ではない選択可能な消費財の確実なコロナショックの下落は明らかで、主に消費を遅らせることによるものである。すなわち、コロナウイルスの予防とコントロールの需要のため、関連する消費活動は正常に展開できず、需要の放出を製限した。
「疫病の影響で、一部のグループの消費能力が衝撃を受け、不確定なリスクに対応するために非必要な消費を引き締め、貯蓄を増やし、金銀ジュエリー、化粧品などの消費財に対する需要が低下する可能性が高い」。王さんは言った。
疫病の緩和に伴い、4月下旬以来、雇用を安定させ、消費を促進する一連の政策措置を相次いで打ち出し、着地を加速させ、消費回復態勢が現れている。王含氏によると、5月の消費サイクルの改善幅は明らかで、前年同期比で見ると、企業の安定回復傾向は確立されているはずだという。下半期、一連の消費促進政策の協同力、総合作用の下で、消費情勢は安定の中で上昇する見込みだ。前期に疫病の影響を受けた明らかなサービス消費分野と大口消費分野では、飲食宿泊、文化観光、交通外出、自動車、住宅消費などの分野を含む比較的速い限界改善が現れるだろう。
王氏は、消費は経済成長の安定器とバラストストーンであり、消費基本盤を安定させることは経済成長を安定させるために決定的な意義を持ち、消費は経済循環に牽引作用を持つと強調した。現在、中央から地方まですでに一連の消費促進政策を打ち出しており、全体的に見ると、関連政策は十分である。
彼女は、次のステップでは、すでに打ち出した政策の実行をしっかりとつかむ一方で、遠近的な両立を重視し、短期消費の回復と長期消費の持続可能な成長を結びつけ、供給側の構造改革をさらに深化させ、住民消費のアップグレードの主要な方向と内容に焦点を当て、中国の製品とサービス供給の向上とアップグレードを推進すべきだと提案した。
