消費は経済的に安定して運行する「バラストストーン」である。疫病と国際情勢が経済発展にもたらす不確実性に直麺し、より大きな力で内需を拡大し、消費を促進し、安定成長の必要な行為となっている。
多くの業界関係者から見れば、年に一度の「618」の国民的な買い物騒ぎは、全国各地の消費振興に「火」を加える可能性がある。
成都を例に、6月12日から18日にかけて、2022成都デジタル生活消費祭「全網大促」のテーマ販促週間が正式にスタートし、京東、唯品会、携程、 Suning.Com Co.Ltd(002024) 、国美電器、箱馬鮮生、イトーヨーカ堂など多くの電子商取引プラットフォームが発売した「スーパーブランドデー」「開門紅包雨」などの各種優遇販促活動が密集し、年中ショッピングブームを巻き起こした。成都に国際消費中心都市を建設する活力と潜在力を明らかにしたのも間違いない。
さらに特筆すべきは、6月10日から30日まで、成都が京東、唯品会、美団の3大電子商取引プラットフォームと連動してデジタル人民元オンライン消費券を配布し、小売、飲食、文化、観光など多くの業界をカバーし、市民の多元化したオンライン消費需要を満たしていることだ。また、オンライン消費券配布活動は成都春熙路伊詩丹、スカイダイビングタワー、成都 Grandjoy Holdings Group Co.Ltd(000031) などの屋外大スクリーンを通じて暴露され、美団の出前旗手箱貼りの流動宣伝は、町全体で良好な消費雰囲気を作り出した。
「全網大促」が消費ブームを再燃させた。
5月上旬の活動開始以来、「2022成都デジタル生活消費祭」は、安全で恵民、ファッション新潮の消費盛会を成都デジタル生活の「代弁」とし、電子商取引やプラットフォーム企業を200社以上誘致し、商家の数は10000社を超えた。
7つのテーマの販促週間の一つとして、6月12日から18日まで開かれた「全網大促」テーマの販促週間は、ちょうど「618」全国民ショッピングウィンドウ期に当たり、成都に年中消費の「小さなブーム」を迎えた。
最新の消費者「成績表」には、次のようなものが表示されます。
今年6月以来、「オンラインアウトレット」と呼ばれる唯品会プラットフォームでは、成都の注文総数は全国で3位で、上海と北京に次ぐ。
Suning.Com Co.Ltd(002024) が発表した「618社シーン消費報告」によると、今年は品質アップグレード類の商品が人気を集め、深セン、北京、成都など5大都市のユーザーの平均消費レベルがより高く、消費品質アップの最前線となっている。
百度指数によると、30日近く、「キャンプ装備」に関する検索熱は前年同期比204%上昇し、北京、成都、杭州の検索熱はトップ3にランクインし、キャンプ熱は高まった。
明るい「戦績」は政府部門があらゆる手を尽くして消費を奮い立たせる積極的な行動と多くのプラットフォームと商店の利益譲渡の誠意から離れられない。
6月10日から30日まで、第1段階の合計2億4000万元のオフライン消費券の配布に続き、成都デジタル人民元オンライン消費券は京東、唯品会、美団の3大電子商取引プラットフォームを通じて交代で配布され、小売、飲食、文化など多くの業界分野をカバーし、市民の多元化オンライン消費需要を満たす。
同時に、多くの全国的な電子商取引プラットフォームが続々と超価値優遇活動を打ち出している。唯品会は「成都520ネットショッピング祭」のオンライン専用区を開設し、5000+大物が活動に参加する。「京東618」は全品目の販促をカバーし、成都テーマイベントの販促ページを設置し、良いものを一駅で集めます。 Suning.Com Co.Ltd(002024) は家電のセット購入を発売し、家電は千から百、スーパーブランドの日などは最高1500元減少した。イトーヨーカ堂は大物特恵日、地域名物生中継、クーポン補助金などを発売した。お腹が空いたかどうかは成都ブランドの商店と協力して1000万補助金を投入し、618万店のカーニバルと夏至の「氷爽e夏」をテーマにしたイベントを発表した……
「成都は都市の消費回復を促進し、商店と消費自信を奮い立たせる麺でスピードがあり、品質もある」。京東の関連責任者が述べたように、 Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) 消費券はタイムリーに配布され、同時に全国の主流プラットフォームと商店を連動させ、「618」の年中消費ノードを結合し、「最大範囲内の連動を実現した」。
「全国模範」の成都経験
消費を促進し、安定成長がかつてないほど切迫している現在、今年の「618」は明らかにより多くの意義と期待を与えられている。持続的に熱い「全網大促」というテーマの販促週間は、消費の回復を推進し、市場の自信を高めると同時に、成都という消費の「頂流」都市の粘り強さと活力を十分に示している。
商務省などの部門が印刷・配布した「第十四次五カ年計画」は、中国の電子商取引が生産生活の各分野に深く溶け込んでいることを明らかにした。「第十四次五カ年計画」期において、電子商取引は強大な中国市場を促進し、より高いレベルの対外開放を推進し、国際競争の頂点を占め、サービスが新しい発展構造を構築する鍵となる原動力となる。
初の国家電子商取引モデル都市として、成都の努力成菓は目に見えている。
統計によると、「第13次5カ年計画」期の成都電子商取引額、ネット小売額の平均成長率はそれぞれ28.4%、29.4%に達し、全国の16.8、4.8ポイントを上回った。2021年、成都は累計で電子商取引の取引額を245275億元実現し、前年同期比8.35%増加した。ネット小売額は493479億元で、前年同期比19.50%増加し、全国主要都市の中で6位だった。
「成都市電子商取引発展「第十四次五カ年計画」が提出した目標によると、2025年までに、成都電子商取引産業の中国外資源集積と市場放射エネルギーレベルは大幅に向上し、電子商取引額の規模は4兆元を突破し、同時に10以上の垂直領域電子商取引のトップ企業を育成し、リード性と原動力を持つ100のモデルシーンを構築するなど、シーンの構築と生産、生活、生態は有機的に統一されている。
一連の市場活力を活性化させ、試行モデルを推進する最新の措置は、この最新の目標に合っている。
今回の「全網大促」テーマの販促週間を例に、消費技術のアップグレード、消費シーンのデジタル化、消費モデルの反復的な変遷に順応するために、成都は生放送などのメディアの消費潜在力をさらに掘り起こし、割引で利益を譲ると同時に体験式消費シーンの構築をより重視し、全シーンの消費「試験場」を作り上げることを試みた。
成都の特色が消費の新しい傾向をリードする
現在の成都にとって、良好な市場環境を構築すると同時に、より識別度の高い消費ブランドを構築し、成都国際消費中心都市の鮮明な標識を明らかにすることも重要である。
注目すべきは、供給側でも需要側でも、成都は新しい傾向をリードしていることです。
供給側から見ると、全国デジタル人民元の最初の試験地の一つとして、成都は2019年末に試験地の仕事を開始して以来、前後して全国で初めて公共外出デジタル人民元の支払いを創造し、特色あるシーン類の硬い財布を発売し、政府性補助金を革新的に支給し、農村振興、文化旅行消費、知恵の康養などの特色ある応用シーンを構築し、累計試験地のシーンは91万個を超えた。
西南財経大学中国金融研究センターの董青馬副主任によると、「中国は法定デジタル通貨の研究開発においてずっと世界トップレベルにあり、成都は今回のデジタル人民元オンライン消費券活動を展開し、公衆がデジタル人民元の認識を高め、デジタル人民元の消費習慣を育成し、デジタル人民元の応用シーンを革新するなどの麺で非常に積極的で重要な意義を持っている」という。
第1波の成都「520」デジタル人民元オンライン消費券の消込データを見ると、唯品会プラットフォームでは、化粧品が成都の消費者に最も人気のある商品となり、販売量が第1位となった。同時に、婦人服、スポーツアパレル、下着などの品目、および生活スーパーと家庭家電類の商品データも同様に明るく、スマートフォン、スポーツハンドリング、寝具、粉ミルクなどは成都の消費者の人気のある選択となっている。
「成都の消費実力は侮れない」。唯品会の責任者によりますと、都市の消費潜在力の放出をさらに推進するため、唯品会は6月下旬に成都館を建設し、旬の良い商品と全駅の人気ブランドを選び、成都市民のために専属体験を構築するということです。
京東消費及び産業発展研究院からのデータによると、成都はファッション最前線消費、個性化消費の麺で特有の気質を体現している。
実際、2020年に最初の国家級情報消費モデル都市リストに選ばれたとき、成都は全国7つの特色型情報消費モデル都市（生活類）の一つとなった。
特色ある標識をさらに明るくするために、成都は国際消費中心都市の創設を加速させ、高品質なサービス供給能力を最適化し、公園都市の消費活力を引き出すことに焦点を当てている。
近年の「双十一」電子商取引の「成績表」を見ると、多くの成都業界のトップブランドが加速している。成都の「極米」は8年連続で知能投影業界の第一位で、全ネットGMVは8億を突破し、前年同期比90%増加した。「壱玖壱玖」は7年連続で酒類業界の第一位に輝き、売上高は2億を超えた。「六婆」は5年連続で唐辛子業界の第一位を守った……
より直観的なデータは、2021年の「成都ブランド製造」ネットワーク小売額が661億8000万元を実現し、「成都ブランド」販売地域の分布については、地元販売と地方販売がそれぞれ69.59%、30.41%を占めている。これは、成都の特色あるブランドの影響力が拡大し続けていることを意味しています。
中国の大循環戦略の奥地を建設することを主体として、成都は電子商取引分野の供給側構造改革をさらに深化させ、電子商取引の消費促進、内需牽引に対する機能的支持を強化し、デジタル生活消費のグレードアップをリードし、同時に電子商取引資源の週辺へのエネルギー供給と輸出能力を強化し、「需要牽引供給、供給創造需要」の良性循環をよりよく実現する。
「全網大促」テーマの販促週間の後、成都は6月19日から6月25日まで「書香門第」テーマの販促週間を開き、四川文軒オンライン、成都雑誌舗、京東などの商店とプラットフォームと連動して多くの優遇活動を展開し、消費者が本の海を遊覧し、心の生息地を探すことができるようにする。いい芝居が順番に登場するので、お楽しみに！
