「618」は上半期の最も重要な電子商取引ショッピング祭の一つとして、過ぎたばかりの今週末に幕を閉じた。公開データと消費者の実際の体験から見ると、618取引総額の成長率は減速し、消費構造は新しい変化を示している。
上海、北京の2つの都市のCOVID-19感染状況が有効に製御されるにつれて。全国の消費データは4月に底打ちした後、急速に反発した。国家統計局が発表した5月の経済データによると、消費の勢いは回復しつつある。電子商取引は社会消費の重要な陣地として、今年1~5月の実物商品のネット小売額は社会消費財の小売総額の24.9%を占めている。今年の「618」は消費回復の重要な展示となった。
6月19日現在、各大手電子商取引は618戦報を続々と発表している。618の発起人として、京東データによると、今回の販促活動週期内の成約総額は3793億元で、昨年の3438億元の成績を上回り、前年同期比10.3%増加した。増速の下落は明らかだ。
（データソース：京東公開データ郭博昊/タブ）
また、星図データの統計によりますと、2022年の618大促進期間中、全ネット取引総額は6959億元で、2021年の5785億元に比べて20.3%増加したということです。しかし、成長率は2021年の26.5%よりも減速している。
伝統的な電子商取引とは対照的に、生中継電子商取引プラットフォームでは、振動電子商取引は6月1日から18日までの生中継の総時間が4045万時間に達し、ショッピングカートをかける短いビデオが1151億回再生された。618活動期間中、動音商城シーンの牽引売上高は前年同期比514%増、検索シーンの牽引売上高は同293%増、活動に参加した業者の数は同159%増だった。星図データによると、618大促進期間の生中継帯荷総額は1445億元で、124%の伸び率を示した。
中国の疫病がまだ発生している中で、今年618は新しい消費特徴を示した。星図データの報告によると、生活必需品は618の成長速度が最も速い品目となり、その中で洗浄が清潔で、インスタント食品がそれぞれ33.7%と27.5%増加した。逆に、美容スキンケア、香水化粧などの弾力性消費財類は、今年の売上高の下落幅はいずれも20%前後だった。
注意に値するのは、家電製品、3 Cデジタルなどの高客単価品のように、消費需要が大促進期間に集中的に放出される状況が続いていることです。京東コンピュータデジタル公式戦報によると、万元以上のハイエンドゲーム本、超高スクリーンゲーム本の成約額は前年同期比150%増加した。京東デジタル品類の従業員は記者に、彼の所属する部門の6月前18日の売上高は昨年6月の全月を超えたと伝えた。
「618のような全網大促ノードは、通常、服や化粧品などの製品を購入し、割引力が高い」。上海からの消費者は記者に、今年は疫病の影響を受け、長い間家にいて新しい服や化粧品を買う衝動が低下したと話した。「今回の大促はスキンケア用品だけを購入したのに比べて、例年の今頃は服や化粧品を買うことができます」。
「今年は618で1万元以上かかり、昨年より多くなりましたが、主に家に修理が終わったばかりで、家電製品を買う必要があります。家電消費を除いて、今年はほとんど買い物をしていません」と北京に来た消費者の小霞（仮名）さんは記者に話した。
これに対して、ネット経済社電子商取引研究センターの特約研究員で上海漢盛弁護士事務所の高級パートナーである李旻弁護士は、「消費者にとって、疫病による消費観念の変化は、多くの消費者が618で生活必需品、各種貯蔵と生存に適した物資などを買いだめするだけで、商店の選択、経営戦略などにも影響を与える可能性がある」と述べた。
ネット経済社の電子商取引研究センターのネット小売部主任で高級アナリストの莫岱青氏も、今年618の各大手電子商取引は積極的に投入され、上半期は疫病の影響で人々の消費に一定の製限があり、今回は消費を牽引するために、各電子商取引は買い物時間を延長し、ユーザーの体験を向上させ、力を入れるなどの方法で消費を解放したと明らかにした。プラットフォームもこの販促ノードを利用して、第2四半期の業績を向上させることができます。全体的に見ると、今年の電子商取引は年中618を大いに促進し、これは疫病と関係があり、北京、上海、深セン、杭州などの都市に影響を与え、消費力が大幅に弱まった。次に、監督管理の引き締めにも一定の影響があり、上半期には多くの電子商取引会社がリストラのニュースを伝えた。大衆の Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) での消費意欲は相対的に理性的で、結局は「財布」に関することであり、みんなも合理的に手配します。
